O investimento em publicidade aumentou 9% em relação ao ano anterior para viagens e acomodações
Sydney - 16 de abril de 2025 - Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que o setor de viagens e acomodações teve um forte crescimento no último ano, com o investimento publicitário no setor atingindo US$ 636,7 milhões de abril de 2024 a março de 2025 - um aumento de 9% em relação ao ano anterior.
As companhias aéreas têm sido um importante impulsionador desse crescimento, classificando-se como a segunda categoria de publicidade mais alta do setor, com um aumento de 15% em comparação com o mesmo período do ano passado.
A Emirates liderou o aumento de 29,6%, seguida pela Air New Zealand (aumento de 20,2%) e pela QANTAS, que aumentou seus gastos com publicidade em 9,6%, já que a Virgin Australia, a QANTAS, a Jetstar, a Emirates e a Air New Zealand emergiram como as cinco principais companhias aéreas anunciantes, respectivamente, no setor altamente competitivo.
As agências de viagens, incluindo as plataformas on-line, também intensificaram seus investimentos em anúncios, com um aumento de 20% nos gastos em comparação com o ano anterior. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia e TripADeal foram os cinco anunciantes que mais gastaram na categoria.
Esse aumento na publicidade coincide com as fortes intenções de viagem dos consumidores, de acordo com os dados da Nielsen Consumer and Media View (CMV), com quase metade dos entrevistados (42%) expressando planos de fazer voos domésticos nos próximos seis meses, enquanto 41% pretendem viajar para o exterior no próximo ano.
Na Austrália, New South Wales, Queensland e Victoria continuam sendo os estados mais populares para férias. Sydney e Melbourne continuam no topo da lista dos destinos preferidos, cada uma atraindo 9% dos viajantes em potencial. Enquanto isso, Gold Coast e Brisbane vêm logo atrás, atraindo 6% e 5% dos viajantes pretendidos, respectivamente.
Quando se trata de viagens internacionais, o Japão e a Europa se destacam como os destinos mais desejados, com os EUA e o Canadá logo atrás.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel para o Pacífico, disse: "Os viajantes estão cada vez mais ansiosos para explorar novamente, e as marcas estão respondendo com esforços promocionais intensos para atender à demanda. Os anunciantes de viagens que estiverem atentos às atividades da concorrência e ao sentimento do consumidor estarão mais bem posicionados para tirar o máximo proveito disso e maximizar seu marketing. Conhecer as estratégias de seus concorrentes e alinhar seus gastos com publicidade às tendências emergentes de viagens fará a diferença entre se destacar e se perder na multidão".
Glenn Channell, diretor de análise avançada da Nielsen para o Pacífico, acrescentou: "Com o aumento das viagens, é mais importante do que nunca que os anunciantes entendam não apenas onde a concorrência está investindo, mas também como as preferências dos consumidores estão mudando, não apenas em nível demográfico. Insights como esses permitem que as marcas criem campanhas mais impactantes e se conectem com os viajantes quando eles estiverem mais propensos a procurar e mais prontos para reservar."
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