Sete plataformas diferentes oferecem os títulos de streaming mais assistidos em março.
O streaming atinge sua maior participação até o momento, com 43,8% da TV.
O Oscar e o Tracker dominam a transmissão, enquanto o basquete e as notícias representam as principais transmissões a cabo.
NOVA YORK - 15 de abril de 2025 - Após vários meses dinâmicos e recordes, o relatório The Gauge de março de 2025 da Nielsen revelou que as tendências de audiência televisiva começaram a se estabelecer em padrões mais sazonais. De acordo com o relatório, o torneio da NCAA ajudou a impulsionar o tradicional aumento de março na TV a cabo, o Oscar se destacou na transmissão e, em um mês competitivo de lançamentos de streaming de alto nível, os principais programas de março foram representados por sete plataformas de streaming diferentes.
O tempo gasto assistindo à TV em março caiu 6% em relação a fevereiro, com a entrada em vigor das mudanças sazonais, mas isso não interrompeu o impulso do streaming. Com 43,8% do uso da TV em março, a categoria de streaming aumentou sua participação no bolo de visualizações em relação a fevereiro (+0,3 pontos) em um mês excepcionalmente competitivo, pois os novos lançamentos de destaque impulsionaram a visualização em várias plataformas. Mais notavelmente - e pela primeira vez em um relatório mensal do Gauge - os 10 títulos de streaming mais assistidos em março foram distribuídos por sete plataformas diferentes: Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+, Netflix e Apple TV+.
Agora incluído na Warner Bros. Discovery Streaming*, o Max registrou o maior aumento mês a mês entre os serviços de streaming e cresceu 6% em março, em grande parte devido à força de The White Lotus. Enquanto isso, o YouTube alcançou um novo recorde de plataforma pelo segundo mês consecutivo, com 12,0% do tempo total de exibição de TV (+0,4 pontos), apesar dos níveis de visualização ligeiramente mais baixos em comparação com fevereiro.
A parcela de audiência da TV a cabo se beneficiou da época do ano favorita do basquete universitário: March Madness. A TV a cabo subiu para 24,0% do uso da TV (+0,8 pt.), impulsionada por um aumento de 29% na audiência de esportes a cabo e outro mês forte de audiência de notícias a cabo. No topo das transmissões de esportes a cabo mais assistidas em março estavam os jogos da NCAA Men's Elite Eight entre Alabama x Duke e Texas Tech x Florida na TBS. Enquanto isso, os programas de notícias a cabo foram responsáveis por sete das 10 transmissões a cabo mais assistidas, lideradas pela cobertura do discurso presidencial em uma Sessão Conjunta do Congresso, realizada pelo FOX News Channel em 4 de março, que atraiu 11 milhões de telespectadores na rede e mais de 36 milhões de telespectadores no total.
O ponto alto da categoria de transmissão neste mês foi a apresentação do Oscar pela ABC em 2 de março, que foi o programa mais assistido em março, com 20,3 milhões de espectadores na ABC e a transmissão simultânea no Hulu, ilustrando o mais recente sucesso da distribuição multiplataforma. Semelhante ao Super Bowl do mês passado na FOX + Tubi, os espectadores que transmitiram a "Hollywood's Biggest Night" no Hulu tinham três vezes mais chances de ter entre 18 e 34 anos e duas vezes mais chances de ter entre 35 e 49 anos do que o público que assistiu por outros meios, ressaltando a eficácia da disponibilidade de conteúdo entre canais com públicos demográficos mais jovens.
No restante da categoria de transmissão, os dramas com roteiro foram responsáveis por 28% da audiência total em março. O Tracker da CBS representou cinco das 10 principais transmissões, com uma média de mais de 10 milhões de espectadores (L+7), apesar da forte concorrência de vários jogos da March Madness. No entanto, a ausência do futebol ficou evidente neste mês, pois a audiência das transmissões caiu 9% em relação a fevereiro, terminando o mês com 20,5% da TV.
* Observação: Os totais de visualização entre os seguintes serviços de streaming foram agregados em um único total de distribuidor, em um esforço para representar melhor essas empresas à medida que elas entram no mercado:
- A Paramount+ e a Pluto são representadas como "Paramount Streaming".
- O Max e o Discovery+ são representados como "Warner Bros. Discovery Streaming".
- Disney+, Hulu e ESPN+ são representados como "Disney Streaming" (desde janeiro de 2025).
O intervalo de março de 2025 incluiu as datas de 24/02/2025 a 30/03/2025. Os relatórios da Nielsen seguem o calendário de transmissão com semanas de medição que vão de segunda a domingo.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do The Gauge e as perguntas frequentes.
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