O Brasil é uma das 10 maiores economias do mundo e um dos mercados mais populares for Diversos Fabricantes. มี 200 มิลโฮสเดอ consumidores a serem alcançados, as marcas buscam seu crescimento por meio da publicidade, oferecendo uma Vasta gama de mídia e conteúdo dentro da rede de consumo brasileira.
Pensando em um fluxo bastante simplificado, uma boa campanha chega ao público certo, com a mensagem certa, alavancando os indicadores de marca/produto e, por consequência, indicadores de negócio, como o aumento de receita. Com a tecnologia ea popularização dos smartphones, a veiculação e acompanhamento ficaram ainda mais assertivos. Mas a realidade atual vai além do smartphone. Estamos migrando para o mundo multitelas, com pessoas mantendo ao mesmo tempo TV, คอมพิวเตอร์และ celular ligados Elas Diversificaram เป็น plataformas e hoje têm maior poder para decidir. Isso torna o cenário ainda mais desafiador para as marcas, pois essa quantidade de alternativas aumenta a diificuldade de reter a tenção do consumidor. สุดท้ายนี้ เป็นตัวอย่างที่ดีของ Nielsen Consumer Neuroscience, Dra. Janaína Brizante, “A atenção é como se fosse um bolo: posso ter que reparti-lo com mais pessoas, mas continua sendo um bolo só. Se aparecem mais pessoas na festa, elas vão ter que ficar com uma fatia menor”
Se por um lado a tecnologia está ajudando anunciantes a melhorar a pontaria para alcançar o público ea identificar e mensurar o impacto das campanhas, por outro, ela ainda está descobrindo novas maneiras de avaliar a mensagem ao consumidor – ea neurociência pode กระบวนการอาจุดาร์เนสเซ่ Dada a quantidade de estímulos clamando por atenção, se a campanha não se mostrar relatede naquela janela de oportunidade de alguns segundos, há de fato um elevado risco do investimento ir por água abaixo.
ฟันปลอมเป็น metodologias de neurociência disponíveis, การใช้ EEG (Eletroencefalografia) ทำให้เกิดไฟกระชาก uma excelente alternativa สำหรับ superar estes desafios Ao coletar a atividade elétrica diretamente do cérebro de consumidores enquanto eles são expostos à comunicação, o método allowancee estimar com grande assertividade o Engajamento Emocional gerado pela campanha. Por ser um mix de sentimento, comportamento e respostas fisiológicas, essa variável, que é a mais vitale na tomada de decisão, não é capturada em sua Totalidade por questionários e grupos deหารือเกี่ยวกับ. Além disso, o EEG อนุญาต uma análise com ótima precisão ชั่วคราว, ระบุตัวตน se aqueles segundos iniciais são de fato efetivos – e, se não forem, indica o que pode ser alterado para melhorá-los. Essa análise de risco é feita com uma precisão nunca antes vista na indústria, allowanceindo, ao anunciante, uma melhor previsibilidade do impacto que esta mensagem terá em suas vendas e, à Agência, um วัสดุ mais técnico e preciso sobre quais alterações ดำเนินการตามความเป็นจริงสำหรับ que uma boa ideia não seja descartada prematuramente
O teste EEG proporciona a possibilidade de eliminar a necessidade de re-testes quetendem a retardar o processo de lançamento da campanha, aparecendo como solução para a diificuldade de acessar efetivamente o consumidor do mundo multitelas. Mas como toda tecnologia, nao basta coletar dados do cérebro e processá-los. É preciso ter um algoritmo romano e muito conhecimento de mercado para traduzir esses dados em respostas indispensáveis para decisões de negócio.
