สิ่งหนึ่งที่สำคัญจากแนวโน้มการรับชมทีวีในเดือนมกราคม ก็คือคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่เป็นที่ต้องการจะดึงดูดผู้ชมได้เสมอ และเมื่อคอนเทนต์ที่เป็นที่ต้องการสูงครอบคลุมหลายช่องทาง การใช้งานโดยรวมก็จะเพิ่มขึ้น นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในเดือนมกราคม เมื่อจำนวนผู้ชมละคร กีฬา และคอนเทนต์สตรีมมิ่งใหม่ๆ พุ่งสูงขึ้น ทำให้การใช้งานทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้น 1.3% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม
ในด้านตัวเลือกโทรทัศน์ การออกอากาศได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้งานที่เพิ่มขึ้น โดยละครและกีฬาผลักดันให้การใช้งานการออกอากาศเพิ่มขึ้น 2.1% โดยรวมหมวดหมู่นี้ การรับชมละครเพิ่มขึ้น 29% จากเดือนธันวาคม คิดเป็น 23.5% ของทั้งหมด และกีฬาเพิ่มขึ้นถึง 55% คิดเป็น 25.3% โดยรายการเพลย์ออฟ NFL ครอง 10 รายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนนั้น อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบเป็นรายปี ผู้ชมการออกอากาศลดลง 6.0%
การใช้งานสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 1.2% จากเดือนธันวาคม 2565 โดย Amazon Prime Video มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 9.3% การมาถึงของซีซั่นใหม่ของ Jack Ryan และภาพยนตร์ Shotgun Wedding ช่วยให้ Prime Video มีส่วนแบ่งการแชร์เพิ่มขึ้น 0.2 จุด คิดเป็น 2.9% ของทีวีทั้งหมด ณ สิ้นเดือน ส่วน Hulu (รวม Hulu Live) มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 2.9% และเพิ่มส่วนแบ่งการแชร์ 0.1 จุด
แม้ว่าส่วนแบ่งทางทีวีของ Netflix จะทรงตัวที่ 7.5% แต่ช่วงสิ้นสุดฤดูกาลวันหยุดก็ส่งผลกระทบต่อ Disney+ ซึ่งลดลง 9.9% และสูญเสียส่วนแบ่งไป 0.2 จุด
การใช้งานเคเบิลทรงตัวเมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม เนื่องจากการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 22% ไม่สามารถทดแทนช่องว่างที่เหลือจากการรับชมภาพยนตร์ผ่านเคเบิลที่ลดลง 19% ได้ ซึ่งเป็นแนวโน้มการรับชมเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับช่วงปิดฤดูกาลวันหยุดปี 2022
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีมมิง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย
'The Gauge' ถูกสร้างขึ้นมาได้อย่างไร?
ข้อมูลสำหรับ The Gauge มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกัน และนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟ ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่ใช้ระบบ Streaming Meter ภายในแผงข้อมูลโทรทัศน์แห่งชาติ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (การออกอากาศและเคเบิล) รวมถึงการใช้งานทั้งหมด อ้างอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลโทรทัศน์โดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดอ้างอิงจากช่วงเวลาของแหล่งที่มาการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่ออกอากาศ ประกอบด้วยการรับชม Live+7 ในช่วงเวลาการรายงาน (หมายเหตุ: Live+7 รวมถึงการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมย้อนหลังสูงสุดเจ็ดวันสำหรับเนื้อหาเชิงเส้น)
“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
ใน The Gauge คำว่า "อื่นๆ" หมายถึงโทรทัศน์อื่นๆ ทั้งหมด ซึ่งส่วนใหญ่รวมถึงการจูนสัญญาณอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัดค่า) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัดค่า (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลไม่ได้ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ "อื่นๆ" การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยี Streaming Meter ของเราต่อไป
“การสตรีมมิ่งอื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ระบุว่า "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" หมายความรวมถึงสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกย่อยเป็นรายบุคคล
การสตรีมมิ่งแบบเชิงเส้นมีส่วนช่วยอย่างไร?
การสตรีมแบบเชิงเส้น (ตามที่กำหนดโดยการรวมการรับชมไปยังแอป vMVPD/MVPD) รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมและคิดเป็น 5.3% ของโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนธันวาคม 2022 เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ยังรวมอยู่ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย
คุณรวมการสตรีมสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?
ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าสตรีมมิ่งเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มการออกอากาศและกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) รวมถึงสตรีมมิ่งและสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Hulu Live, YouTube TV และแอป MVPD/vMVPD สตรีมมิ่งอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายรายการวิดีโอหลายช่อง คือบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายรายการหลักๆ และจัดแพ็กเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลน ซึ่งสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
