ในขณะที่บางคนยังคงถกเถียงกันว่าจะกำหนดเพลงคันทรี่อย่างไร เพลงอื่นๆ เช่น 93Q ของ Urban One ในฮูสตัน ก็ตอบรับกับกระแสวัฒนธรรมที่เกิดจากผลงานล่าสุดของ Beyoncé และผู้ฟังก็ตอบรับเช่นกันในวงการเพลง
ในวันที่มิวสิควิดีโอ Cowboy Carter ออกฉาย เครือข่ายมิวสิควิดีโอ Vevo รายงานว่า ยอดวิวมิวสิควิดีโอแนวคันทรีทั่วโลกเพิ่มขึ้น 38%
จาก แบนโจของ Rhiannon Giddenn ไปจนถึง EP อันบุกเบิกของ Linda Martell ศิลปินแนวคันทรีทุกคนที่มีอยู่ในอัลบั้มต่างก็พบว่ามีผู้ฟังครั้งแรกหรือผู้ฟังตามแค็ตตาล็อกเพิ่มมากขึ้นตามข้อมูลของ Spotify
การมีส่วนร่วมทางเสียงดิจิทัลกับเพลงคันทรียังถูกถ่ายทอดไปสู่การออกอากาศทางวิทยุด้วย โดยการวัดของ Nielsen แสดงให้เห็นว่ามีส่วนแบ่งผู้ฟังเพลงคันทรีในกลุ่มคนผิวดำอายุ 18-34 ปี เพิ่มขึ้นถึง 40% 1 การเพิ่มขึ้นนี้เกิดขึ้นในตลาดสำคัญๆ ในเดือนมีนาคม 2567 เมื่อเทียบกับเดือนมีนาคมของปีที่แล้ว และยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในเดือนเมษายน โดยเพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปี 2566
ผู้ฟังผิวดำอายุ 18-34 ปี เพิ่มขึ้น 40% ฟังเพลงคันทรี
ที่มา: มีนาคม 2566 เทียบกับ มีนาคม 2567; Nielsen Audio PPM Black DST Markets จันทร์-อาทิตย์ 6.00-12.00 น.
เมื่อพิจารณาในไตรมาสแรกของปี 2567 พบว่าวิทยุคันทรีมีสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งจากสถานีวิทยุ AM/FM ในกลุ่มคนผิวดำอายุ 18-34 ปีคิดเป็น 9% ซึ่งมากกว่าผู้ใหญ่ที่ฟังสถานีวิทยุคันทรีโดยรวมถึง 2.6 เท่า สถานีวิทยุคันทรีที่คนผิวดำอายุ 18-34 ปี สตรีมมากที่สุดเป็นอันดับสองรองจากสถานีวิทยุแนว R&B และฮิปฮอป 2 การมีส่วนร่วมนี้ตอกย้ำงานวิจัยเพิ่มเติมจากนีลเส็นเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างเนื้อหาเสียงกับชุมชนชาวแอฟริกันอเมริกัน
โดยทั่วไปแล้ว ผู้ฟังชาวผิวดำโดยเฉลี่ยฟังวิทยุมากกว่า 9 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนผิวดำอายุ 18-34 ปี คิดเป็น 86% ต่อเดือน รายงานล่าสุดของ Nielsen เรื่อง The global Black audience: Shaping the future of media พบว่าคนผิวดำอายุ 18-34 ปีในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่จะค้นพบเพลงใหม่ๆ จากการฟังวิทยุแบบดั้งเดิมมากกว่าประชากรทั่วไปเกือบ 20% ด้วยความสนใจและการมีส่วนร่วมที่มุ่งเน้นไปที่ศิลปินผิวดำในปัจจุบันในวงการเพลงคันทรี การเพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมกับสถานีวิทยุเหล่านี้ในกลุ่มประชากรนี้จึงสมเหตุสมผล
ในขณะที่ความสนใจยังคงฉายไปที่รากเหง้าของชาวแอฟริกันอเมริกันในเพลงคันทรีและพรสวรรค์ของนักร้องในปัจจุบัน มีประเด็นสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึง
- การวัดผลเป็นสิ่งสำคัญในการแจ้งกลยุทธ์ของเราด้วยข้อมูลแทนความคิดเห็นที่มีอยู่ก่อน
- ยังมีกระแสและประเพณีของชาวแอฟริกันอเมริกันอีกมากมายที่ไม่ได้รับการเปิดเผย เช่น มรดกแห่งการมีส่วนร่วมในรูปแบบต่างๆ เช่น คันทรี เป็นต้น การนำเสนอเป็นสิ่งสำคัญ และเมื่อเรื่องราวเหล่านี้ได้รับความสนใจ ผู้ชมก็จะเข้ามามีส่วนร่วม
- ลองคิดใหม่ว่าคุณวางแผนจะเชื่อมต่อกับประชากรชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันที่มีความหลากหลายอย่างไรและที่ไหน โดยเฉลี่ยแล้วแบรนด์ใช้เวลากับสื่อมากกว่า 81 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ จึงมีโอกาสมากมายที่จะเชื่อมต่อกับผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และจริงใจ
หมายเหตุ
1 Nielsen Audio PPM Black DST Markets จันทร์-อาทิตย์ 6.00-12.00 น.
2 Nielsen Audio PPM Cross-Market AQH Share จันทร์-อาทิตย์ 6 โมงเช้าถึงเที่ยงคืน
