ซีรีส์ข่าวกรองหลากหลายปี 2025
ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ก้าวล้ำ: การลงทุนในกลุ่มเป้าหมายและสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย
ตั้งแต่ K-beauty ไปจนถึงคริกเก็ต การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ชาวฮาวายพื้นเมือง และชาวเกาะแปซิฟิก (AANHPI) และอิทธิพลทางวัฒนธรรมที่เพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังมองหาการเติบโต
ขี่คลื่นอิทธิพลทางวัฒนธรรม
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เพลงฮิตของ K-pop ขึ้นอันดับหนึ่งในชาร์ตเพลงของสหรัฐอเมริกา และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก็ทำให้สื่อยอดนิยมของเอเชียอย่างอนิเมะเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ในฐานะประชากรที่เติบโตเร็วที่สุดในสหรัฐอเมริกา ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ซึ่งหลายคนมีครอบครัวและเพื่อนอยู่ต่างประเทศ กำลังเป็นผู้นำเทรนด์เหล่านี้ในสหรัฐอเมริกา สำหรับแบรนด์ต่างๆ การสร้างและรักษาความไว้วางใจจากชุมชน AANHPI ไม่ใช่เรื่องดีที่จะมี แต่เป็นสิ่งที่ต้องมี
29%
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าหนึ่งในสี่อาศัยอยู่ในบ้านที่มีคนสองรุ่นหรือมากกว่า ทำให้เกิดความผูกพันที่ลึกซึ้งกับวัฒนธรรม
ที่มา: การสำรวจชุมชนอเมริกัน ปี 2022
$1.4T
ผู้บริโภคในกลุ่มรายได้ปานกลางของ AANHPI เติบโตขึ้นร้อยละ 16 ตั้งแต่ปี 2552-2565 และมีอำนาจซื้อของชุมชนอยู่ที่ 1.4 ล้านล้านดอลลาร์
ที่มา: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียมากกว่าครึ่งหนึ่งมีความชื่นชอบแบรนด์ที่โฆษณาในสื่อที่สะท้อนถึงวัฒนธรรม/ชาติพันธุ์ของตนมากขึ้น
ที่มา: การศึกษาทัศนคติของ Nielsen เกี่ยวกับการเป็นตัวแทน, 2025
กำหนดแนวโน้มทั่วสหรัฐอเมริกา
ในรายงานของปีนี้ เราสำรวจว่าผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียสร้างการเชื่อมโยงข้ามวัฒนธรรมและขับเคลื่อนแนวโน้มในกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างในสหรัฐอเมริกาได้อย่างไร
ผู้กำหนดเทรนด์เทคโนโลยี
ผู้ชม AANHPI ต่างมีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับเทคโนโลยี รวมถึงการสตรีมมิ่ง และหันมาใช้แอปและโซเชียลมีเดียสำหรับทุกอย่างตั้งแต่การช้อปปิ้งไปจนถึงความบันเทิง
ผู้มีอิทธิพลด้านการค้าปลีก
ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเป็นนักช้อปที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลเป็นอันดับแรก ซึ่งกำลังนำสื่อค้าปลีกมาใช้ และเป็นผู้นำเทรนด์ความงามในด้านการดูแลผิวและเส้นผม
การเติบโตของแฟนกีฬา
แฟนกีฬาของ AANHPI กำลังให้การสนับสนุนนักกีฬาชาวเอเชีย ซึ่งช่วยกระตุ้นความสนใจในกีฬาทั้งในประเทศและทั่วโลก
การเชื่อมต่อกับอนาคตของตลาดผู้บริโภค
การทำความเข้าใจความแตกต่างทางวัฒนธรรมที่สะท้อนถึงผู้บริโภคของ AANHPI ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวางตำแหน่งตัวเองเพื่อสร้างการตลาดที่ล้ำสมัยและดึงดูดตลาดสหรัฐอเมริกาในวงกว้างได้ ชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเชื่อมต่อกับแบรนด์และสื่อต่างๆ อย่างไร ที่ไหน และอย่างไร ไม่ได้เกี่ยวข้องกับชุมชน AANHPI เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการทำความเข้าใจอนาคตของตลาดผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาด้วย
