ในยุคที่สื่อมีจุดสัมผัสผู้บริโภคที่แตกต่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ การพิสูจน์ความคุ้มค่าของการใช้จ่ายทางการตลาดโดยเชื่อมโยงจุดสัมผัสและยอดขายกับผู้บริโภคโดยตรงจึงถือเป็นความท้าทายที่สำคัญ การลงทุนในกลยุทธ์การตลาดแบบเต็มรูปแบบ (full-funnel marketing approach) สามารถช่วยให้นักการตลาดสร้างสมดุลระหว่างผลลัพธ์ในทันทีและความพยายามสร้างความยั่งยืนให้กับแบรนด์ในระยะยาว เพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จในระยะยาว

รายงานฉบับนี้เป็นการประชุมโต๊ะกลมในงาน Advertising Week New York 2024 โดยมีเพื่อนร่วมอุตสาหกรรมหลักและผู้เชี่ยวชาญนำโดย Nielsen เพื่อเน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของการวัดผลแบบเต็มรูปแบบในการขับเคลื่อนความสำเร็จด้านการตลาด