แพลตฟอร์มทั้ง 7 ที่แตกต่างกันนำเสนอรายการสตรีมมิ่งที่ได้รับการรับชมมากที่สุดในเดือนมีนาคม
การสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดจนถึงปัจจุบัน โดยคิดเป็น 43.8%
รางวัลออสการ์และ Tracker ครองการออกอากาศสูงสุด ในขณะที่บาสเก็ตบอลและข่าวถือเป็นการออกอากาศทางเคเบิลยอดนิยม
นิวยอร์ก – 15 เมษายน 2568 – หลังจากหลายเดือนที่คึกคักและสร้างสถิติใหม่ รายงาน The Gauge ประจำเดือนมีนาคม 2568 ของนีลเส็น เผยให้เห็นว่าแนวโน้มการรับชมโทรทัศน์เริ่มปรับตัวเข้าสู่รูปแบบตามฤดูกาลมากขึ้น รายงานระบุว่า การแข่งขัน NCAA ช่วยผลักดันให้เคเบิลทีวีในเดือนมีนาคมเพิ่มขึ้นตามแบบฉบับดั้งเดิม รางวัลออสการ์โดดเด่นในด้านการถ่ายทอดสด และในเดือนที่มีการแข่งขันสูงซึ่งมีรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมมากมาย รายการยอดนิยมในเดือนมีนาคมถูกนำเสนอโดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เจ็ด แห่ง
เวลาที่ใช้ในการดูทีวีในเดือนมีนาคมลดลง 6% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล แต่ไม่ได้หยุดยั้งโมเมนตัมของการสตรีมมิง ด้วยการใช้งานทีวี 43.8% ในเดือนมีนาคม หมวดหมู่การสตรีมมิงจึงเพิ่มส่วนแบ่งการรับชมเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ (+0.3 จุด) ในเดือนที่มีการแข่งขันสูง เนื่องจากภาพยนตร์ใหม่ที่โดดเด่นช่วยขับเคลื่อนการรับชมในหลายแพลตฟอร์ม ที่สำคัญที่สุด และเป็นครั้งแรกในรายงาน Gauge รายเดือน คือ 10 รายการสตรีมมิ่งที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนมีนาคม จัดจำหน่ายโดย 7 แพลตฟอร์ม ได้แก่ Prime Video, Hulu, Disney+, Max, Paramount+, Netflix และ Apple TV+
ซึ่งปัจจุบันรวมอยู่ใน Warner Bros. Discovery Streaming* แล้ว Max ถือเป็นบริการสตรีมมิ่งที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดแบบเดือนต่อเดือน และเพิ่มขึ้น 6% ในเดือนมีนาคม ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก The White Lotus ขณะเดียวกัน YouTube ก็สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มเป็นเดือนที่สองติดต่อกัน ด้วยสัดส่วน 12.0% ของเวลารับชมทีวีทั้งหมด (+0.4 จุด) แม้ว่าอัตราการรับชมจะลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์
ส่วนแบ่งการรับชมของเคเบิลได้รับประโยชน์จากช่วงเวลาโปรดของปีของบาสเกตบอลระดับวิทยาลัย นั่นคือ March Madness เคเบิลมีสัดส่วนการใช้งานโทรทัศน์เพิ่มขึ้นเป็น 24.0% (+0.8 คะแนน) โดยได้รับแรงหนุนจากจำนวนการรับชมกีฬาเคเบิลที่เพิ่มขึ้น 29% และจำนวนการรับชมข่าวเคเบิลที่แข็งแกร่งอีกหนึ่งเดือน อันดับหนึ่งของการถ่ายทอดสดกีฬาเคเบิลที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนมีนาคมคือการแข่งขัน NCAA Men's Elite Eight ระหว่าง Alabama-Duke และ Texas Tech-Florida ทางช่อง TBS ขณะเดียวกัน รายการข่าวเคเบิลมียอดการถ่ายทอดสดทางเคเบิลสูงสุด 7 รายการจาก 10 อันดับแรก นำโดยการรายงานของ FOX News Channel เกี่ยวกับคำปราศรัยของประธานาธิบดีต่อการประชุมร่วมของรัฐสภาเมื่อวันที่ 4 มีนาคม ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ 11 ล้านคนบนเครือข่าย และ มีผู้ชมรวมกว่า 36 ล้านคน
จุดเด่นของหมวดหมู่การออกอากาศในเดือนนี้คือพิธีมอบ รางวัลออสการ์ ของ ABC เมื่อวันที่ 2 มีนาคม ซึ่งเป็นรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดในเดือนมีนาคม โดยมีผู้ชม 20.3 ล้านคนทั่วทั้ง ABC และออกอากาศพร้อมกันบน Hulu ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จล่าสุดของการออกอากาศแบบหลายแพลตฟอร์ม เช่นเดียวกับ ซูเปอร์โบวล์เดือนที่แล้วทาง FOX + Tubi ผู้ชมที่สตรีมรายการ "Hollywood's Biggest Night" บน Hulu มีแนวโน้มที่จะมีอายุ 18-34 ปี มากกว่าผู้ชมที่รับชมผ่านช่องทางอื่นๆ ถึงสามเท่า และมีแนวโน้มที่จะมีอายุ 35-49 ปี มากกว่าผู้ชมที่รับชมผ่านช่องทางอื่นๆ ถึงสองเท่า ซึ่งตอกย้ำถึงประสิทธิภาพของการเข้าถึงเนื้อหาข้ามช่องทางสำหรับกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า
ละครโทรทัศน์ประเภทอื่นๆ มีสัดส่วนผู้ชมคิดเป็น 28% ของยอดผู้ชมทั้งหมดในเดือนมีนาคม Tracker ทางช่อง CBS นำเสนอ 5 รายการจาก 10 อันดับแรกของรายการออกอากาศ โดยแต่ละรายการมีผู้ชมเฉลี่ยมากกว่า 10 ล้านคน (L+7) แม้จะมีการแข่งขันที่รุนแรงจากการแข่งขัน March Madness หลายนัด อย่างไรก็ตาม การไม่มีรายการฟุตบอลในเดือนนี้เห็นได้ชัดเจน โดยจำนวนผู้ชมรายการออกอากาศลดลง 9% เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ ทำให้ยอดผู้ชมรวมของเดือนอยู่ที่ 20.5%
* หมายเหตุ: ยอดการดูรวมระหว่างบริการสตรีมมิ่งต่อไปนี้ได้รับการรวบรวมเป็นยอดรวมของผู้จัดจำหน่ายรายเดียว เพื่อแสดงให้เห็นถึงบริษัทเหล่านี้ได้ดีขึ้นเมื่อเข้าสู่ตลาด:
- Paramount+ และ Pluto แสดงเป็น “Paramount Streaming”
- Max และ Discovery+ แสดงเป็น “Warner Bros. Discovery Streaming”
- Disney+, Hulu และ ESPN+ แสดงเป็น “Disney Streaming” (ตั้งแต่ เดือนมกราคม 2025 )
ช่วงเดือนมีนาคม พ.ศ. 2568 ประกอบด้วยวันที่ 24 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568 ถึง 30 มีนาคม พ.ศ. 2568 การรายงานของ Nielsen ยึดตามปฏิทินการออกอากาศ โดยมีสัปดาห์ที่วัดผลตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคสื่อโทรทัศน์ เคเบิลทีวี และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ซึ่งให้ภาพรวมแก่อุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชม The Gauge ได้ขยายขอบเขตในเดือนเมษายน 2567 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน พาบสต์
