เทศกาลปีใหม่ ลูกโลกทองคำ และละครที่มีบทภาพยนตร์ยังช่วยเพิ่มยอดชมการออกอากาศอีกด้วย
Netflix สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์ม ด้วยยอดชม 'Squid Game' 9 พันล้านนาที
วันที่ 11 มกราคม มียอดสตรีมมิ่ง 47,000 ล้านนาทีต่อวัน ขับเคลื่อนด้วยเกม NFL Wild Card สุดพิเศษของ Prime Video
นิวยอร์ก – 18 กุมภาพันธ์ 2568 – รายงาน The Gauge™ ประจำเดือนมกราคม 2568 ของนีลเส็น เผยให้เห็นว่าการรับชมโทรทัศน์ในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคมที่คึกคักอยู่แล้ว โดยส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากเหตุการณ์ปัจจุบันและปัจจัยตามฤดูกาล ฟุตบอลมีบทบาทสำคัญอีกครั้งในการเพิ่มขึ้นของการรับชมรายเดือนในเดือนมกราคม โดยการแข่งขันใน NFL และ NCAA ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก และมีส่วนทำให้ส่วนแบ่งการรับชมเพิ่มขึ้นทั้งทางโทรทัศน์ (+0.1%, 22.5%) และเคเบิล (+0.6%, 24.4%)
การแข่งขัน NFL AFC Championship ทางช่อง CBS ดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดในเดือนนี้ด้วยจำนวนผู้ชม 57.4 ล้านคนในวันอาทิตย์ที่ 26 มกราคม ตามมาด้วยการแข่งขัน NFC Championship ซึ่งดึงดูดผู้ชมได้ 44.2 ล้านคนทางช่อง FOX ในวันเดียวกัน การรายงานการแข่งขัน College Football Playoffs ทางช่อง ESPN รวมถึงการแข่งขันโบว์ลอื่นๆ ช่วยเพิ่มยอดการรับชมกีฬาทางเคเบิลในเดือนมกราคมถึง 42% ยิ่งไปกว่านั้น การแข่งขัน CFP ทั้งเจ็ดนัดที่รวมอยู่ในรายงานประจำเดือนมกราคม (รอบก่อนรองชนะเลิศสี่นัด รอบรองชนะเลิศสองนัด และการแข่งขันชิงแชมป์ระดับประเทศ) ถือเป็นเจ็ดรายการถ่ายทอดสดทางเคเบิลที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนนี้ นำโดยผู้ชม 22.1 ล้านคนที่รับชมการแข่งขันชิงแชมป์ระดับประเทศเมื่อวันที่ 20 มกราคม
เดือนมกราคมยังเน้นย้ำถึงพฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคที่พัฒนาไปสู่ความยืดหยุ่นมากขึ้นในการค้นหาคอนเทนต์ที่ต้องการผ่านแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่หลากหลาย Prime Video ได้สตรีมเกมเพลย์ออฟ NFL Wild Card ระหว่าง Pittsburgh Steelers และ Baltimore Ravens อย่างพิเศษในวันที่ 11 มกราคม ซึ่งช่วยผลักดันให้ยอดการสตรีมในวันดังกล่าวสูงเป็นอันดับสองในประวัติศาสตร์ รองจากสถิติสูงสุดตลอดกาลปัจจุบันที่ 51.2 พันล้านนาที ในวันคริสต์มาส ปี 2024 วันที่ 11 มกราคม 2025 ได้สร้างยอดการสตรีมรวมกว่า 47 พันล้านนาที
นอกเหนือจากรายการกีฬาแล้ว โทรทัศน์แบบดั้งเดิมก็ดึงดูดผู้ชมด้วยช่องทางอื่นๆ เช่นกัน ยอดการรับชมรายการสดโดยรวมเพิ่มขึ้น 5.1% ในเดือนมกราคม โดยได้อานิสงส์จากการเพิ่มขึ้นของซีรีส์ดราม่า (+15%) และรายการข่าว (+18%) รายการที่ไม่ใช่กีฬายอดนิยมในเดือนมกราคมเป็นรายการที่หลากหลาย นำโดย รายการ New Year's Rockin' Eve ทางช่อง ABC ซึ่งมียอดผู้ชม 17.9 ล้านคน ตามมาด้วยรายการ Watson ทางช่อง CBS ซึ่งออกอากาศหลังจบการแข่งขัน AFC Championship โดยมียอดผู้ชม 10.8 ล้านคน และ รายการประกาศรางวัลลูกโลกทองคำ ทางช่อง CBS ซึ่งมียอดผู้ชม 9.7 ล้านคน ขณะเดียวกัน ยอดการรับชมรายการผ่านเคเบิลเพิ่มขึ้น 7% ต่อเดือน และนอกจากยอดการรับชมรายการกีฬาที่เพิ่มขึ้น 42% แล้ว เคเบิลยังได้รับประโยชน์จากยอดการรับชมรายการข่าวที่เพิ่มขึ้น 26% อีกด้วย ช่อง FOX News Channel ครองส่วนแบ่งการถ่ายทอดสดรายการที่ไม่ใช่กีฬาในเดือนนี้ นำโดยรายการ Inauguration Day
จากมุมมองด้านการสตรีมมิง ยอดผู้ชมการสตรีมมิงในเดือนมกราคมเพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม และหมวดหมู่นี้ครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์มากที่สุดที่ 42.6% เมื่อเทียบเป็นรายปี การใช้งานการสตรีมมิงเติบโตขึ้น 21% เมื่อเทียบกับเดือนมกราคม 2567 และหมวดหมู่นี้ครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 6.6%
ที่น่าสังเกตในบรรดาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง:
- Netflix ตามมาด้วยเดือนธันวาคมที่แข็งแกร่ง และเดือนมกราคมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 7% ส่งผลให้ Netflix สร้างสถิติใหม่บนแพลตฟอร์มด้วยส่วนแบ่งทางโทรทัศน์ 8.6% เดือนแห่งความสำเร็จของ Netflix ส่วนใหญ่เป็นผลมาจาก Squid Game ซึ่งสร้างยอดผู้ชมได้ 9 พันล้านนาที และกลายเป็นรายการสตรีมมิ่งอันดับหนึ่งของเดือนมกราคม
- Roku Channel ยังได้ขยายการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และทำสถิติเป็นเดือนที่สี่ติดต่อกันที่มีผู้ชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มเดียวกัน โดยเพิ่มจำนวนผู้ชมขึ้น 9% ในเดือนมกราคม และเข้าถึง 2.1% ของทีวีทั้งหมด
- ตามที่ระบุไว้ใน รายงาน Gauge เดือนธันวาคม 2024 นี่เป็นเดือนแรกที่หน่วยงานสตรีมมิ่งของ Disney (Disney+, Hulu และ ESPN+) ถูกรวมเข้าเป็นหุ้นเดียว “Disney Streaming” เริ่มต้นปีด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 4.7% Bluey ซึ่งได้รับ รางวัล ARTEY Award ครั้งแรกจาก Nielsen สำหรับรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมในปี 2024 เป็นรายการที่มีผู้ชมสตรีมมากที่สุดเป็นอันดับสองในเดือนมกราคม โดยมียอดการรับชมสะสม 4.7 พันล้านนาทีบน Disney+
- ซีรีส์ออริจินัลของ Paramount+ เรื่อง Landman ขึ้นแท่น 3 อันดับแรกของการสตรีมมิ่งในเดือนมกราคมด้วยจำนวนการรับชม 4.4 พันล้านนาที และช่วยให้ผู้สตรีมมีส่วนแบ่งทางทีวีบนแพลตฟอร์มเดียวกันมากที่สุดเท่ากับ 1.4%
หมายเหตุ: การรับชม Disney+, Hulu และ ESPN+ ได้ถูกรวมเป็นยอดรวมเดียวที่แสดงเป็น "Disney Streaming" โดยเริ่มตั้งแต่รายงาน Gauge เดือนมกราคม 2025 การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดจากการที่ Disney เปิดให้สมาชิกบางรายรับชมคอนเทนต์ Hulu และ ESPN+ ได้ภายในแอป Disney+ ซึ่งอาจส่งผลต่อการให้เครดิตระหว่างบริการสตรีมมิ่งของ Disney ที่เกี่ยวข้องกับ The Gauge
ช่วงเดือนมกราคม 2568 ประกอบด้วยวันที่ 30 ธันวาคม 2567 ถึง 26 มกราคม 2568 การรายงานของ Nielsen ยึดตามปฏิทินการออกอากาศ โดยมีสัปดาห์ที่วัดผลตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคสื่อโทรทัศน์ เคเบิลทีวี และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ ซึ่งให้ภาพรวมแก่อุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชม The Gauge ได้ขยายขอบเขตในเดือนเมษายน 2567 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน พาบสต์
