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拨开云雾见青天 胜利的电视广告的5个特点

1分钟阅读 | 2012年8月

全国电视平均每分钟有38个广告播出*,突破杂乱无章的局面至关重要。根据尼尔森最近的一项分析,电视广告有五个共同的特点,能引起消费者的共鸣。

按照消费者的说法,在 "突破性"(广告的可记忆性)方面得分较高的广告的前五个特征是:。

  • 适合观众的幽默 - 刺激美国人的笑点是一种被证明的成功策略,可以使广告令人难忘。
  • 亲切的角色和情景--观众会与他们能够认同的人物和情景联系起来。
  • 简单而欢快的故事情节--广告应该做的不仅仅是传达信息--它们应该讲述一个故事。
  • 角色对话讲故事--将信息从简单的散文变为对话,将赋予故事以生命。
  • 建立情感联系 - 大脑将情感体验认定为足够重要的记忆,这反过来又会引起受众的共鸣。

"尼尔森广告效果分析部执行副总裁Joe Stagaman说:"创造一个真正成功的广告的能力是一种不可否认的艺术形式,但它背后也有科学依据。"尼尔森最近的研究发现,没有什么可以帮助消费者感觉到与广告的联系,就像一个很好的笑声,牵动心弦或与他们在个人层面上的联系。"

方法论

作为深入分析和广告效果洞察的领先供应商,尼尔森对一个广告实现突破性和态度性指标的能力进行了全面的洞察。突破性反映了一个广告的难忘程度,可通过尼尔森电视品牌效应获得,它通过调查在电视上接触到该广告的观众来衡量广告的影响。

*广告单位是根据Monitor-Plus的全国电视发行商(广播、有线电视、辛迪加、西班牙语网络和西班牙语有线电视)计算的