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少即是多

2分钟阅读 | Smruti Kulkarni Shanbhag, Nielsen Design Solutions - Europe Lead | August 2018

最近,我和我7岁的女儿一起去杂货店买每周的食品。我正试图让她变得更加自主和独立,所以我们有两个购物清单--一个是她的小清单,另一个是我的长清单。在选择方面,我允许她自由选择她喜欢的任何产品/品牌,只要她坚持按照清单的要求。

于是她拿着自己的手推车,朝不同的方向出发,一边购物一边在那张小单子上勾选物品(饼干、果汁、面包片和香蕉)。几分钟后,我从远处注意到她,站在果汁货架前,考虑要把哪一种加入她的购物车。她拿起一包,看了看,然后又拿起另一包,可能比较了一下这两包或更多的东西,选择了一个加到她的篮子里。

后来,当我们回到一起时,我好奇地问她,为什么她在货架上的所有其他果汁中选择了她所选择的果汁。她说:"嗯,标签很简单,我可以阅读和理解它。她选择的包装设计简单,字数不多,透明瓶上有一张菠萝的图片。事实上,它比果汁货架上许多其他设计杂乱的包装简单得多。

这让我想到,在包装设计方面,有时少即是多。我的女儿表达了我作为一个购物者总是下意识地做的事情:寻求简单。我猜想许多购物者也会这样做。我们购买我们理解的东西--至少在快速消费品的背景下。然而,艺术和古董将是一个完全不同的故事。

市场营销人员经常想到,在包装上直接向消费者传达产品的所有关键好处是多么重要--使用图像、颜色、标志、文字、排版等等。但很多时候,这种过量的信息使设计变得极其复杂和难以理解。这就是为什么品牌必须记住,购物者在货架上做出决定是相当迅速的。使用一个简单易行的信息和故事将确保消费者能在几秒钟内消化它。如果你的设计不能做到这一点,产品可能会停留在货架上,而不会被放入购物车。

除了简化你的主张之外,包装设计中的 "极简主义 "可以带来几个有趣的好处。

现在是下一个问题。你应该做些什么来开发一个好的 "少即是多 "的包装?是否有最佳做法可以遵循?

好吧,作为一个市场研究人员,我的回答是:"我的回答是。广泛探索你的选择。大胆采用你的极简主义设计,用消费者测试它们,并从你的决定中消除主观性。

从更细化、战术的角度来看,当你考虑下一次重新设计时,你可以考虑以下几点。