Pular para o conteúdo
Perspectiva > Perspectivas

Como Menos Pode Ser Mais

2 minutos de leitura | Smruti Kulkarni Shanbhag, Nielsen Design Solutions - Europe Lead | Agosto 2018

Recentemente fui à mercearia com minha filha de 7 anos para nossas compras semanais de mercearia. Estou tentando fazê-la se tornar mais autônoma e independente, então tínhamos duas listas de compras - uma menor para ela e outra mais longa para mim. Em termos de seleção, concedi a ela a liberdade de escolher o produto/marca que ela gostar, desde que ela se mantivesse fiel à lista.

Então ela pegou seu próprio carrinho e partiu em uma direção diferente, tirando os itens (biscoitos, suco, pão fatiado e bananas) daquela pequena lista enquanto fazia as compras. Alguns minutos depois, eu a notei de longe, em frente ao corredor do suco, contemplando qual adicionar ao carrinho. Ela pegou um pacote, olhou para ele, depois pegou outro, provavelmente comparando os dois - ou mais - que ela escolheu para adicionar à sua cesta.

Mais tarde, quando nos reencontramos, perguntei-lhe curiosamente por que ela havia escolhido o suco que havia selecionado entre todos os outros que estavam na prateleira. Ela disse: "Bem, o rótulo era simples e eu podia lê-lo e compreendê-lo". A embalagem que ela havia escolhido tinha um desenho simples, poucas palavras e uma imagem de um abacaxi em uma garrafa transparente. Na verdade, era muito mais simples do que muitas das outras embalagens no corredor do suco que apresentavam desenhos desordenados.

Isto me fez pensar em como às vezes menos pode ser mais no contexto do design de embalagens. Minha filha expressou algo que eu sempre faço subconscientemente como comprador: buscar simplicidade. E eu suspeito que muitos compradores fazem o mesmo. Nós compramos o que entendemos - pelo menos no contexto de bens de consumo em rápido movimento. Artes e antiguidades, no entanto, seriam uma história completamente diferente.

Os marqueteiros freqüentemente pensam em como é importante comunicar todos os principais benefícios de um produto a seus consumidores diretamente nas imagens, cores, logotipos, palavras, tipografia, etc., que utilizam o pacote. Mas muitas vezes, esta sobrecarga de informações torna o design extremamente complexo e difícil de entender. É por isso que é importante que as marcas se lembrem de que os compradores tomam suas decisões na prateleira muito rapidamente. Usar uma mensagem e uma história fácil e simples garantirá que os consumidores possam digeri-la em alguns segundos. Se seu projeto não fizer isso, o produto pode permanecer na prateleira em vez de ser colocado no carrinho.

Além de simplificar sua proposta, o "minimalismo" no design das embalagens pode representar várias vantagens interessantes:

Agora a próxima pergunta: O que você deve fazer para desenvolver um bom pacote "menos é mais"? Existem melhores práticas a serem seguidas?

Bem, como pesquisadora de mercado, minha resposta seria: Explorar amplamente suas opções. Seja ousado com seus projetos minimalistas, teste-os com os consumidores e elimine a subjetividade de suas decisões.

De uma perspectiva mais granular e tática, aqui estão alguns pontos que você pode considerar quando estiver considerando seu próximo redesenho:

br