Lewati ke konten
Wawasan > Perspektif

Betapa Kurang sering bisa lebih sering menjadi lebih

2 menit dibaca | Smruti Kulkarni Shanbhag, Solusi Desain Nielsen – | Pemimpin Eropa Agustus 2018

Saya baru-baru ini pergi ke toko kelontong bersama putri saya yang berusia 7 tahun untuk berbelanja bahan makanan mingguan kami. Saya mencoba membuatnya menjadi lebih otonom dan mandiri, jadi kami memiliki dua daftar belanja—yang lebih kecil untuknya dan yang lebih panjang untuk saya. Dalam hal seleksi, saya memberinya kebebasan untuk memilih produk / merek apa pun yang dia suka selama dia tetap pada daftar.

Jadi dia mengambil gerobaknya sendiri dan berangkat ke arah yang berbeda, mencentang barang-barang (kue, jus, irisan roti, dan pisang) di daftar kecil itu saat dia berbelanja. Beberapa menit kemudian, saya melihatnya dari kejauhan, berdiri di depan lorong jus, merenungkan mana yang harus ditambahkan ke gerobaknya. Dia mengambil satu bungkus, melihatnya, lalu mengambil yang lain, mungkin membandingkan keduanya — atau lebih — memilih satu untuk ditambahkan ke keranjangnya.

Kemudian, ketika kami kembali bersama, saya dengan penasaran bertanya kepadanya mengapa dia memilih jus yang dia pilih dari semua yang lain di rak. Dia berkata, "Yah, labelnya sederhana dan saya bisa membaca dan memahaminya." Paket yang dia pilih memiliki desain yang sederhana, beberapa kata dan gambar nanas di atas botol tembus pandang. Memang, itu jauh lebih sederhana daripada banyak paket lain di lorong jus yang menampilkan desain berantakan.

Ini membuat saya berpikir tentang bagaimana terkadang lebih sedikit bisa lebih dalam konteks desain paket. Putri saya mengungkapkan sesuatu yang selalu saya lakukan secara tidak sadar sebagai pembelanja: mencari kesederhanaan. Dan saya menduga banyak pembeli melakukan hal yang sama. Kami membeli apa yang kami pahami—setidaknya dalam konteks barang-barang konsumen yang bergerak cepat. Seni dan barang antik, bagaimanapun, akan menjadi cerita yang sama sekali berbeda.

Pemasar sering berpikir tentang betapa pentingnya mengomunikasikan semua manfaat utama suatu produk kepada konsumen mereka secara langsung di paket — menggunakan gambar, warna, logo, kata-kata, tipografi, dll. Tetapi sangat sering, kelebihan informasi ini membuat desainnya sangat kompleks dan sulit dipahami. Itulah mengapa penting bagi merek untuk mengingat bahwa pembeli membuat keputusan mereka di rak dengan agak cepat. Menggunakan pesan dan cerita yang mudah dan sederhana akan memastikan bahwa konsumen dapat mencernanya dalam beberapa detik. Jika desain Anda gagal melakukan itu, produk mungkin tetap berada di rak alih-alih ditempatkan di keranjang.

Selain menyederhanakan proposisi Anda, "minimalis" dalam desain paket dapat menimbulkan beberapa keuntungan menarik:

Sekarang pertanyaan berikutnya: Apa yang harus Anda lakukan untuk mengembangkan paket "less is more" yang baik? Apakah ada praktik terbaik untuk diikuti?

Nah, sebagai peneliti pasar, tanggapan saya adalah: Jelajahi opsi Anda secara luas. Beranikan diri dengan desain minimalis Anda, uji dengan konsumen dan hilangkan subjektivitas dari keputusan Anda.

Dari perspektif yang lebih terperinci dan taktis, berikut adalah beberapa poin yang mungkin Anda pertimbangkan saat mempertimbangkan desain ulang berikutnya: