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Información > Digital y tecnología

Nielsen en una relación con Facebook

1 minuto de lectura | Septiembre 2009

The Nielsen Company y Facebook han anunciado hoy una alianza estratégica de varios años para ayudar a los profesionales del marketing a utilizar mejor Internet para desarrollar y comercializar nuevos productos. El primer producto de la colaboración, Nielsen BrandLift, está diseñado para ofrecer a los profesionales del marketing una herramienta para medir la eficacia de la publicidad en Facebook, y se lanzará en los Estados Unidos con socios de prueba seleccionados a finales de esta semana, con un despliegue completo en los próximos meses.

"Facebook es un vínculo cada vez más vital entre los consumidores y las marcas. Ahora podremos añadir un profundo conocimiento de esta importante red social a nuestra inigualable medición de medios y conocimiento del consumidor en las tres pantallas. Juntos, seremos capaces de proporcionar los elementos que faltan a los clientes que buscan una mejor comprensión de cómo el contenido web y la publicidad online afectan al comportamiento del consumidor", dijo John Burbank, CEO de la división online de Nielsen. [Vea el discurso de apertura de la Semana de la Publicidad de Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, con comentarios de John Burbank].

La alianza llega en una importante encrucijada. Al igual que la mayoría de la publicidad, el gasto en línea se redujo, pero sólo un 2% en términos interanuales. Al mismo tiempo, sin embargo, la publicidad en los principales sitios de redes sociales y blogs aumentó un 119%.

Ago-08 Ago-09 % de cambio
Gasto total en publicidad online en Estados Unidos $722,532,400 $711,442,800 -2%
Gasto en publicidad online en las principales redes y blogs locales $49,000,000 $108,000,000 119%
Fuente: The Nielsen Company

Lea el comunicado de prensa completo.