The Nielsen Company y Facebook han anunciado hoy una alianza estratégica plurianual para ayudar a los profesionales del marketing a utilizar mejor Internet para desarrollar y comercializar nuevos productos. El primer producto de la colaboración, Nielsen BrandLift, está diseñado para ofrecer a los profesionales del marketing una herramienta para medir la eficacia de la publicidad en Facebook, y se lanzará en los EE.UU. con socios de prueba seleccionados a finales de esta semana, con un despliegue completo en los próximos meses.

"Facebook es un vínculo cada vez más importante entre los consumidores y las marcas. Ahora podremos añadir un profundo conocimiento de esta importante red social a nuestra inigualable medición de medios y conocimiento del consumidor en las tres pantallas. Juntos, seremos capaces de proporcionar los elementos que faltan a los clientes que buscan una mejor comprensión de cómo el contenido web y la publicidad online afectan al comportamiento del consumidor", dijo John Burbank, CEO de la división online de Nielsen. [Vea el discurso de Sheryl Sandberg, Directora de Operaciones de Facebook, enla Semana de la Publicidad, con comentarios de John Burbank].

La alianza llega en un momento importante. Como ocurre con la mayor parte de la publicidad, el gasto en Internet descendió, pero sólo un 2% interanual. Al mismo tiempo, sin embargo, la publicidad en los principales sitios de redes sociales y blogs aumentó un 119%.

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