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El punto de inflexión móvil: las mejores prácticas para acelerar el crecimiento de la publicidad móvil de las marcas

1 minuto de lectura | Junio 2014

El nuevo medio móvil representa una atractiva oportunidad para los vendedores de marcas, ya que les permite llegar a un grupo de consumidores que crece día a día en cualquier momento y lugar. Sin embargo, debido a la relativa juventud del móvil, sigue habiendo confusión sobre la mejor manera de hacer publicidad en él. Las diferencias tecnológicas hacen que los responsables de marketing no puedan emplear siempre las mismas prácticas recomendadas para la publicidad móvil que para la televisión o la publicidad online.

A diferencia del medio online, los profesionales del marketing están adoptando el móvil con fines de marca relativamente pronto. Sin embargo, los profesionales del marketing móvil y los propietarios de los medios de comunicación afirman que su incapacidad para medir la eficacia de sus esfuerzos en el móvil de forma coherente con otros medios de comunicación es uno de sus mayores puntos débiles, y una barrera significativa para el crecimiento del móvil.

El móvil está ahora a punto de convertirse en un medio publicitario de primer orden, y este informe refleja una encuesta de Nielsen-Digiday entre anunciantes, agencias y proveedores de medios de comunicación sobre las prácticas móviles actuales y lo que debe abordarse para hacer crecer la publicidad móvil de las marcas.

Superar los obstáculos

Hoy en día, los anunciantes están desplegando campañas móviles por sí solas y como complemento de otros medios. Sin embargo, es este emparejamiento del móvil con otros medios y el enfoque en la marca lo que da lugar a los mayores puntos de dolor de los anunciantes en el móvil. De hecho, los anunciantes afirman que sus dos mayores obstáculos para el crecimiento del móvil son el cálculo del retorno de la inversión en el móvil y la falta de métricas de éxito relevantes para sus campañas móviles.

Por lo tanto, abordar esta desconexión podría reportar grandes beneficios: El 30 por ciento de los anunciantes y el 37 por ciento de las agencias afirman que "la capacidad de utilizar las mismas métricas para evaluar el alcance de la audiencia en el móvil que las que se utilizan fuera de línea" les llevaría a aumentar su uso de la publicidad móvil.