En un sector de los medios de comunicación fragmentado y cada vez más complejo, las empresas se centran cada vez más en la captación de clientes y documentos potenciales. En el caso de los medios digitales, esto es especialmente importante. En este ámbito, el proceso es más rápido, más complicado y, en general, más insoportable. Mientras que la televisión domina desde hace más de 30 años, los formatos digitales varían mucho más.
Una forma especial de nuevos formatos digitales que, gracias a la de vídeo en línea (como Youtube, Vimeo o Twitch) se han vuelto muy populares. (por ejemplo, Youtube, Vimeo o Twitch), los anuncios de cortinilla, también conocidos como "Bumper Ads", son muy importantes. de entre 5 y 7 segundos de duración.
El fundamento radica en la posibilidad de realizar trabajos en 5 Sekunden zu überspringen, die viele der Plattformen bieten. Naturalmente, la no es nueva, y muchos usuarios intentan conseguirla hasta hace poco tiempo, los usuarios intentaban encontrar un punto de acceso que les permitiera acceder también a la "zona" de 5 segmentos. 5-sekündige "Zwangsfrist" hinaus schauen. Bumper Ads sind daher vielmehr ein Beleg porque la comunicación de 1 a X no siempre es buena. Sin embargo, todos los anuncios importantes pueden aparecer en el mismo espacio de 5 semanas. y, por lo tanto, para que el usuariono tenga que preocuparse de nada. ¿hacerlo? ¡Seguro que no!
Pero, ¿cómo se consigue un buen punto de referencia? ¿Por qué?
Un buen candidato para llegar a la cumbre hinter einer gelungenen Werbung ist oft der Aufmerksamkeitsbindung bzw. die immerwährende Frage: "¿Es mi obra de arte de la masa hervorzustechen?" Bei Kreativagenturen geht beinah täglich der Wunsch ein, man möge doch bitte für die Marke XY einen disruptiven, Aufsehen erregenden Werbespot schaffen, dem es gelingt sich von anderen Spots abzuheben.
Sin embargo, para este tipo de formato de página web, los anuncios de cortinilla son más importantes que nunca. Bumper Ads meist nicht unmittelbar in einem Werbeblock um Aufmerksamkeit konkurrieren, sondern isoliert wirken müssen. Zweitens wird Aufmerksamkeit oft allein auf die visuelle Aufmerksamkeit reduziert. Bei einem Autounfall fällt es den meisten Menschen ja auch schwer wegzugucken, obwohl man con el uso, sólo se obtienen imágenes de la vida real. Auffallen um jeden Preis kann also nicht der Schlüssel zum Erfolg sein.
¿Qué opina la gente de la comprensión? A menudo, en las sesiones informativas creativas de los agentes, se suele decir: "Durante el proceso de creación debe haber algo que sobresalga". De vez en cuando, el hombre se pregunta si es cierto que sólo hay algo que sobra. Denn so sehr einzelne Elements (wie Figuren, Szenen oder Musik) auch in den Kopf des Betrachters brennen mögen, am Ende zählt nur, ob das auch mit der werbenden Marke verknüpft wird und ob es eine positive or negative Assoziation herstellt.
Un segundo paso, que en los últimos años ha hecho que la en los últimos años ha aumentado aún más la confianza y se ha situado en la cima de la lista de preferencias de los agentes creativos, es la emocionalización de los artistas. en la lista de preferencias de los creadores, es la emocionalización de la audiencia. Der Spot soll bei Los clientes potenciales y los documentos de promoción despiertan emociones y las transmiten. Pero ¿Qué emociones son las adecuadas? ¿Deberían las personas interesadas ¿Han de ser laicos o han de tener una actitud que les permita aceptar lo que están viendo? Y en el Digitalumfeld, kann ich überhaupt mit kurzen Formaten emotionalisieren? Todos estas preguntas suelen plantearse con mucha dificultad, por lo que se refieren a über Erfolg oder Misserfolg.
¿Sabe ahora que los trabajadores y los creadores llevan años en la brecha?
¡Keines Wegs! Lo único que ocurre es que a menudo no se realiza un análisis completo y sistemático de los factores de éxito genéricos. sistemática de los factores de éxito mencionados. El vínculo afectivo, la capacidad de asimilación y la emocionalización son factores que también se dan en el entorno digital. también son importantes en el ámbito digital, ya que siguen a antiguos de siglos de antigüedad. Pero sin estos principios y su y su papel conjunto, los trabajadores y los centros creativos son cada vez más zu abenteuerlich falschen Schlüssen.
Gracias a los avances de la investigación neurocientífica de los últimos de los últimos años, sabemos hoy que las emociones son, sin duda, el obstáculo Schlüssel jeder erfolgreichen Kommunikation sind. En el caso de los anuncios en cortinillas, esto también es así igual que para los clásicos 30 segundos.
La mayoría de nuestras acciones y decisiones tienen su origen en la incertidumbre, lo que resulta poco convincente desde el punto de vista científico , aunque muchos no lo sepan. Así lo demuestran los tres factores de éxito descritos anteriormente. Un trabajo exitoso sólo puede lograrse si se consigue en el camino correcto.
Sin tener en cuenta los campos de trabajo o los formatos, es necesario que los clientes y los documentos obtengan las mejores experiencias. También es importante que los mensajes emocionales se transmitan a través de los mensajes de texto, ya que éstos pueden ser transmitidos a la marca de forma simultánea a través de los mensajes de texto existentes. Las emociones sin una activación de la respuesta son puro entretenimiento, mientras que una activación de la respuesta sin emociones es pura información.
Wer hingegen beides gelichzeitig aktiviert, dem gelingt es unweigerlich auch die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich zu ziehen und der erhöht gleichzeitig auch die Wahrscheinlichkeit das Verhalten der Betrachter zu beeinflussen.
Otro componente importante para un punto de venta erfolgreichen Werbespot, die unterschätzt und daher meist vernachlässigt wird, es la complejidad del procesamiento. Una edición muy compleja con muchos schnellen Schnitten beispielsweise, kann dazu führen, dass die Betrachter von Werbespot überfordert werden, wodurch sie die emotionale Bindung verlieren oder wesentliche Botschaften nicht abspeichern können.
Bumper Ads sind meist allein schon aufgrund des Zeitdrucks sehr überladen, da man die kostbare 'unüberspringbare' Zeit möglichst voll nutzen möchte. Sin embargo, la obra clásica no puede einen Betrachter schon überfordern. Necesitamos un Autowerbespot creíble. Para mostrar la agilidad y el dinamismo de los modelos estudiados, a menudo hay que situarlos en paisajes y desde perspectivas muy diversas. a veces con distintas imágenes, colores y/o variantes del modelo. Pero nuestro Gehirn no es adecuado para este tipo de imagen. Es musste zu No se ha podido llegar en ningún momento a la evolución con una cantidad de datos tan grande. Die Folge ist, dass wir unserem Unterbewusstsein mehr und mehr die Kontrolle überlassen.
¿Por qué?
Nuestro consumo de energía sólo representa alrededor del 3% de nuestro peso corporal, pero consume hasta un 25% de nuestra energía disponible. Por lo tanto, a menudo se trata de ahorrar energía. El sistema nervioso central como como nuestro centro de atención, ha evolucionado mucho más y funciona funciona de forma más eficiente que nuestro cerebro activo, que en el Neocuerpo im sogenannten Neokortex angesiedelt ist. Las emociones forman parte de nuestro nuestra experiencia. Filtran nuestro entorno a través del tiempo y lo mezclan todo y todo lo demás de forma diferente, por lo que están estrechamente relacionadas con el comportamiento humano. Aufmerksamkeitsteuerung beteiligt. Relevant ist erst einmal alles, was Belohnung verspricht. Un mismo mensaje de confianza, naturalmente, también puede provenir de un robot de trabajo. de una comunidad empresarial. Damit wir die Werbebotschaft dann aber auch abspeichern, muss sie an bestehende Gedächtnisinhalte anknüpften können. También deberá also auch unterbewusst klare Assoziationsen zur beworbenen Marke anstoßen. Gelingt das nicht, wird die Botschaft falsch zugeordnet oder geht sogar ganz verloren.
Plantee entonces la pregunta: "¿Le gusta su trabajo, o también es hiriente?". Einfachheit ist zum Beispiel ein oft unterschätzter Treiber für das Verhalten. Utiliza también métodos rápidos y/o un manejo complejo para que la información sea más fácil de entender. Porque sólo lo que las personas entienden y lo que pueden entender se encuentra dentro de su contexto lingüístico.
¡(NEU-)Land in sicht!
¿Cómo pueden las marcas aprovechar estos conocimientos para crear espacios de 5 semanas? Hasta ahora, no existía ningún método estándar que los comerciantes pudieran utilizar para generar informes eficaces. Sin embargo, mediante el uso de métodos neurocientíficos, los comerciantes pueden identificar los elementos de su análisis que mejor se adaptan a su grupo de interés. El equipo de neurocientíficos de Nielsens utiliza una combinación de EEG y Eye-Tracking para determinar el efecto de una intervención en cada momento. Los resultados obtenidos pueden ser optimizados y/o utilizados.
Sin embargo, también es posible generar, a partir de un anuncio de televisión clásico de 30 segundos de duración, composiciones especiales como los anuncios de cortinilla, en las que se identifican las imágenes más eficaces y se aplica el recorte a dichas imágenes. Además, esta forma de proceder es uno de los mejores ejemplos de éxito de la formación de marcas, ya que permite obtener un resultado coherente en todos los puntos de contacto.
Usted es ¿necesita ayuda y quiere saber más sobre este método? Entonces sich gerne unter: marcel.bartling@nielsen.com
