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C'est Thanksgiving, passez le Smartphone !

3 minutes de lecture | Novembre 2015

À l'approche de Thanksgiving, les gens prévoient de déguster un délicieux repas tout en passant du temps avec leur famille et leurs amis. L'omniprésent meilleur ami de ces rassemblements pourrait bien être le smartphone.

Qu'il s'agisse de prendre des photos des rassemblements autour de la table du dîner, de publier des photos et des tweets sur les réseaux sociaux, de rechercher des recettes pour trouver le meilleur ingrédient pour un dessert de fête ou de vérifier le score du match de football, le nombre d'utilisations des smartphones est aussi varié que les traditions familiales individuelles en ce jour. En fait, selon le rapport de Nielsen sur les appareils connectés pour le troisième trimestre 2015, quatre cinquièmes des personnes aux États-Unis déclarent avoir des smartphones.

Selon Nielsen Mobile Insights, la possession est en hausse de 8%, par rapport au troisième trimestre 2014. Les insights du panel People Meter de Nielsen ont également montré que la pénétration des tablettes a également connu une croissance d'une année sur l'autre. Au troisième trimestre 2015, 39 % des personnes aux États-Unis ont déclaré posséder des tablettes, soit une augmentation de 30 % par rapport au troisième trimestre 2014 !

Si les smartphones sont les bienvenus à la table de Thanksgiving, ils ne seraient pas complets sans les applications - la sauce technologique de ce plat numérique ! Selon Nielsen Mobile Netview, en octobre 2015, les catégories d'applications les plus populaires en termes de temps passé par mois sont les moteurs de recherche, les portails et les applications de réseaux sociaux (16 heures et 2 minutes), les applications de divertissement (13 heures et 27 minutes) et les applications de communication (4 heures et 39 minutes). 

En fait, les amis et la famille sont le principal moyen pour 38 % des utilisateurs d'appareils connectés de découvrir du contenu sur les sites de médias, selon le rapport de Nielsen sur les appareils connectés du troisième trimestre. Heureusement, Thanksgiving ne manque pas d'occasions de se passer les téléphones autour de la table et de partager du contenu, en plus de se passer le sel et le poivre ! Le deuxième moyen le plus populaire pour trouver du contenu est la recherche sur son propre appareil (29 %), suivi par la navigation dans la boutique d'applications (22 %).

Après un grand repas et une visite agréable, les appareils connectés sont le partenaire essentiel pour offrir des divertissements et des loisirs au voyageur fatigué sur le chemin du retour. Lorsqu'il s'agit de regarder des vidéos sur Internet sur un appareil connecté, les consommateurs sont plus susceptibles de regarder des émissions de télévision qu'ils ont manquées à la télévision (49%), suivis par le visionnage de vidéos accompagnant un service payant (39%) et le visionnage de courtes vidéos (36%). 

Méthodologie

Les informations tirées du Mobile Connected Device Report de Nielsen pour le troisième trimestre 2015 sont issues d'une enquête en ligne en anglais, recueillie auprès d'un échantillon de la population générale de plus de 13 ans et auprès de 8 223 répondants possédant une tablette, un smartphone ou un appareil compatible avec le streaming. Tous les chiffres reflètent des données autodéclarées.

L'EMM (Electronic Mobile Measurement) de Nielsen est une approche d'observation centrée sur l'utilisateur qui utilise une technologie de mesure passive sur les smartphones pour suivre l'utilisation des appareils et des applications sur un panel de commodité opt-in. Les résultats sont ensuite communiqués par Nielsen Mobile NetView 3.0. Le logiciel de Nielsen est installé sur les smartphones des panélistes (environ 9000 panélistes âgés de 18 ans et plus avec des téléphones Android et iOS). Les panélistes sont recrutés en ligne en anglais et comprennent des Hispaniques, des Afro-Américains, des Asiatiques-Américains, des Amérindiens et des Amérindiens d'Alaska, ainsi que des consommateurs d'autres origines raciales.

Nielsen Mobile Insights est une enquête mensuelle menée auprès d'environ 30 000 abonnés mobiles aux États-Unis. Les données sont principalement recueillies en ligne auprès des répondants âgés de 13 ans et plus, avec une version supplémentaire en espagnol réalisée par téléphone auprès des répondants hispaniques (âgés de 18 ans et plus). Toutes les données sont autodéclarées et pondérées pour être représentatives de la population des abonnés mobiles aux États-Unis.

Le panel national d'audimétrie (NPM) mesure les personnes âgées de 2 ans et plus et constitue la norme du secteur pour les évaluations de la télévision. La pénétration des tablettes a été calculée en projetant le nombre de tablettes dans le foyer sur un nombre total d'appareils parmi les personnes de 18 ans et plus.