Lewati ke konten
Wawasan > Media

Tidak Ada Biola Kedua: Pasar Kecil dan Menengah Adalah Pasar Radio yang Semarak

2 menit dibaca | Agustus 2015

Bukan rahasia lagi, jangkauan radio belum pernah terjadi sebelumnya. Menurut Laporan Hari Ini Audio Q2 2015 baru-baru ini, 245 juta orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengarkan radio selama seminggu rata-rata di lebih dari 250 pasar. Namun, sementara pasar yang lebih besar sering menjadi berita utama, pasar kecil dan menengah masih merupakan cara yang layak dan bersemangat untuk menjangkau konsumen.

Menurut edisi khusus dari seri Audio Today Report yang berfokus pada pasar kecil dan menengah, 65 juta orang Amerika (12+) menggunakan radio setiap minggu di kota-kota kecil dan menengah Amerika. Itu lebih dari seperempat dari semua pendengar yang dijangkau secara nasional di pasar-pasar itu!

Laporan tersebut juga mencatat bahwa sebagian besar konsumen di pasar ini terhubung ke radio dan menghabiskan banyak waktu untuk mendengarkan juga. Lebih dari 86% konsumen mendengarkan selama seminggu dan menghabiskan lebih dari 15 jam waktu media mereka dengan radio.

Lantas siapa saja pendengar di 215 pasar lokal yang dibahas dalam laporan ini?

Pendengar radio pasar kecil dan menengah terbagi rata dalam hal gender. Radio juga menjangkau lintas generasi—86,8% Boomer (berusia 50-74 tahun), 86,5% Milenial (12-34) dan 89,9% Gen X (35-49) dijangkau oleh radio di pasar ini setiap minggu.

Di antara pendengar multikultural, 88,4% dari semua orang Hispanik di pasar kecil dan menengah ini mendengarkan, menghabiskan lebih dari 16 jam waktu untuk mendengarkan setiap minggu. Orang dewasa Hispanik yang bekerja menghabiskan lebih dari 18 jam dengan radio—jumlah waktu terbesar dari setiap kelompok usia atau demografis yang bekerja penuh waktu. Selain itu, lebih dari 87% konsumen Afrika-Amerika di pasar ini dijangkau setiap minggu oleh radio—mendengarkan selama 17 setengah jam.

"Kekuatan radio di pasar kecil dan menengah tidak boleh diabaikan," kata Jon Miller, Wakil Presiden, Riset, Nielsen. "Faktanya, sebagian besar penggunaan radio di pasar ini berasal dari konsumen yang bekerja yang berada di luar rumah mereka dan selangkah lebih dekat ke titik pembelian. Itu adalah dasar yang kuat bagi programmer dan pemasar untuk membangunnya."

Meskipun pasar ini lebih kecil dari pemain kota besar, peluang nilai yang mereka wakili kepada agensi dan pemasar tidak. 

Untuk informasi lebih lanjut tentang keadaan radio saat ini di pasar kecil dan menengah, unduh Laporan Hari Ini Audio Q2 2015 kami. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kekuatan iklan radio lokal, lihat studi kasus Asuransi Keluarga Amerika kami.