Dalam sebuah industri media yang terpecah-pecah dan semakin kompleks, semakin banyak perusahaan yang terlibat dalam industri ini, karena mereka ingin mendapatkan lebih banyak pelanggan dan konsumen. Untuk media digital, hal ini sangat penting. Dalam bidang ini, hal ini menjadi lebih cepat, lebih menarik dan lebih tidak membosankan. Selama di TV seperti halnya di era 30 tahun yang lalu, format iklan digital sangat bervariasi.
Sebuah bentuk format digital baru yang menarik, yang melalui besar dari Format Video Online (seperti Youtube, Vimeo, atau Twitch) telah menghasilkan banyak manfaat, termasuk Iklan Bumper, juga Werbefilm yang berdurasi antara 5-7 detik.
Alasannya terletak pada kemungkinan, penjualan setelah 5 Sekunden untuk membuka, yang menyediakan banyak format layar. Biasanya adalah die karena itu, banyak sekali pekerjaan yang harus dilakukan dan banyak Werbetreibende yang harus dicari schon lange die Zuschauer so zu fesseln, dass sie einen Werbespot auf der "Zwangsfrist" 5-sekündige hinaus schauen. Iklan Bumper lebih sering muncul sebagai sebuah iklan untuk gambaran, bahwa pada Komunikasi 1 hingga X tidak selalu muncul. Namun, hampir semua Botschaften yang sangat penting di dalam Korset 5-Sekunden untuk membuka dan menutup dan agar Betrachter 'unüberspringbar' machen? Lebih baik tidak!
Doch wie gelingt grundsätzlich ein guter Werbespot? Apa yang akan terjadi?
Kandidat pertama yang sangat baik dalam pencarian setelah Schlüssel di balik sebuah bangunan yang besar sering kali terdapat perlindungan Aufmerksamkeitsbindung bzw. die immerwährende Frage: "Schafft es meine Werbung aus der Masse hervorzustechen?" Di Kreativagenturen, ada banyak sekali keuntungan, orang mungkin saja menggigit untuk merek XY yang mengganggu, Aufsehen erregenden Werbespot schaffen, yang dapat diambil dari tempat lain.
Namun, yang paling penting untuk format iklan ini adalah Bedanya, Iklan Bumper biasanya tidak bisa ditayangkan dalam satu blok iklan. Aufmerksamkeit konkurrieren, tetapi harus dilakukan secara terpisah. Zweitens wird Aufmerksamkeit sering kali hanya bergantung pada tampilan visual. Dalam satu Autounfall membuat sebagian besar orang merasa sangat sedih, terutama pria beim Hinwenden höchst wahrscheinlich hanya gambar-gambar yang dapat dipindahkan ke layar. Semua harga juga tidak bisa menjadi alasan untuk tidak membeli kamera ini.
Bagaimana dengan penerapannya? Ebenfalls sehr beliebt beim Creative Briefing für eine Agentur: "Beim Betrachten soll etwas hängen bleiben." Zunächst sollte man sich di sini bertanya-tanya, apakah itu reicht, wenn einfach nur etwas hängen bleibt. Maka begitu banyak elemen (seperti Figuren, Szenen atau Musik) yang dapat Anda temukan di dalam Kopf des Betrachters, pada akhirnya Anda hanya perlu memikirkan, apakah itu juga akan muncul dengan tanda yang sama dan apakah itu merupakan asosiasi positif atau negatif.
Seorang yang selalu memiliki semangat, yang dalam beberapa tahun terakhir selalu größerer Beliebtheit erfreut dan di atas daftar penghargaan di Kreativagenturen ganz oben steht, adalah die Emotionalisierung des Betrachters. Tempat itu akan berada di pelanggan dan konsumen yang berpotensi untuk merasakan emosi dan mempengaruhi mereka. Tapi Emosi apa yang paling penting? Haruskah para pelanggan merasa sedih lachen atau eine Träne verdrücken untuk menyesuaikan diri dengan keadaan sehari-hari? Und im Digitalumfeld, dapatkah saya dengan mudah mengekspresikan emosi dengan format yang singkat? Semua Pertanyaan-pertanyaan ini sering kali ditangani dengan sangat hati-hati, karena mereka akan menimbulkan pertanyaan tentang Erfolg atau Misserfolg.
Tahukah Anda sekarang, bahwa werbetreibende dan kreativagenturen sudah ada sejak bertahun-tahun di atas jalan ini?
Tidak ada jalan! Ini hanya menunjukkan bahwa sering kali ada banyak faktor yang sistematis dari faktor-faktor yang disebutkan di atas. Perlindungan Aufmerksamkeitsbindung, Erinnerbarkeit dan Emotionalisierung, semua Faktor ini juga ada di dunia digital, karena faktor ini mengikuti perkembangan zaman. Wirkprinzipien unseres Gehirns! Tapi tanpa Prinzipien ini dan mereka Zusammenspiel zu verstehen, kommen Werbetreibende dan Kreativagenturen teilweise untuk abenteuerlich falschen Schlüssen.
Melalui penelitian neurowissenschaftlichen di sepuluh tahun terakhir ini, kami mengetahui bahwa Emosi merupakan bagian penting dari bagian penting dari setiap Komunikasi yang efektif. Untuk Iklan Bumper, hal ini juga berlaku sama seperti untuk iklan 30 detik.
Wissenschaftlich mittlerweile unstrittig - bahkan jika ada banyak hal yang ingin Anda lakukan sebelum Anda tidak ingin melakukannya - adalah, bahwa sebagian besar dari kami Entscheidungen dan Handlungen memiliki Urgensi mereka di dalam Unterbewusstsein. Jadi, juga semua dari tiga faktor yang dibahas di Vorangegangen juga merupakan faktor yang tidak dapat dihindari. Penulisan yang tidak benar juga dapat dilakukan, jika mereka melakukan kesalahan yang tidak disengaja.
Dengan tidak adanya bidang atau format, maka pelanggan dan konsumen akan mendapatkan pengalaman yang sama. Hal ini juga penting agar mereka dapat mencapai emosional melalui Werbebotschaften emosional selama Botschaften tersebut dapat dengan mudah menemukan Gedächtnisinhalte yang sesuai dengan Marke yang telah ditetapkan. Emosi tanpa aktivitas Gedichtnis hanyalah hiburan, aktivitas Gedichtnis tanpa emosi hanyalah informasi.
Siapa yang bergantung pada kedua hal tersebut, maka hal itu tidak hanya tidak berat juga kemampuan para pedagang untuk menarik diri dan meningkatkan gleichzeitig juga die Wahrscheinlichkeit das Verhalten der Betrachter zu lebah.
Satu lagi komponen penting untuk sebuah Werbespot yang lebih besar, yang paling sering digunakan dan paling banyak digunakan, adalah die Verarbeitungskomplexität. Pengeditan yang terlalu rumit membutuhkan banyak schnellen Schnitten beispielsweise, dapat menyebabkan, bahwa para Betrachter dari dem Werbespot überfordert werden, wodurch sie die emotionale Bindung verlieren oder kelompok-kelompok yang hadir tidak dapat melihat dengan jelas.
Iklan Bumper sebagian besar hanya didasarkan pada Zeitdrucks sehr überladen, da man die kostbare 'unüberspringbare' Zeit möglichst voll nutzen möchte. Namun demikian, hanya dengan membaca buku-buku klasik saja seorang Betrachter schon überfordern. Kami membutuhkan Autowerbespot yang dapat diandalkan. Untuk menunjukkan kemampuan dan dinamika model yang digunakan, kami sering menggunakan bidang yang berbeda dan dari berbagai perspektif yang berbeda gezeigt, dengan berbagai macam warna, warna dan / atau varian model. Doch Gehirn kami tidak dirancang untuk ketinggian seperti itu. Itu harus dilakukan tidak ada waktu dalam Evolusi dengan jumlah data yang sangat besar. Die.. Harap dicatat, bahwa kami akan lebih sering menggunakan Kontrolle dan lebih banyak lagi überlassen.
Warum?
Gehirn kami hanya menghasilkan sekitar 3% dari total energi yang digunakan, menghabiskan lebih dari 25% dari energi yang kita gunakan untuk menjalankannya. Sering kali kita harus menghemat energi. Das limbische Sistem sebagai Sistem yang tidak dapat digerakkan ini telah berevolusi secara alami selama bertahun-tahun dan bekerja dengan sangat efisien sebagai Bewusstsein aktif kami, yang yang terjadi pada Neokorteks yang sama. Emosi adalah bagian yang tidak terpisahkan Unterbewusstseins. Anda menyaring pikiran kita sesuai dengan yang relevan dan memadukan semuanya dan memadukan semua yang relevan, sehingga mereka dengan bijaksana melakukan Aufmerksamkeitsteuerung yang tepat. Yang relevan adalah yang pertama kali terjadi, yaitu Belohnung verspricht. Sebuah proses pembelian seperti itu, biasanya juga dapat dilakukan dari sebuah Werbebotschaft. Karena itu, kami juga tidak boleh abspeichern, mereka harus mendapatkan keuntungan yang sesuai. Anda harus juga harus mengetahui dengan jelas Asosiasi yang jelas tentang Merek yang digunakan. Gelingt tidak, maka Botschaft akan salah zugeordnet atau bahkan akan hilang sama sekali.
Tolong pikirkan pertanyaan itu: "Apakah Anda senang dengan penjualan Anda, atau apakah Anda juga menyewanya?" Einfachheit ist zum Beispiel einen oft unterschätzter Treiber für das Verhalten. Anda juga memerlukan sedikit waktu dan penanganan yang rumit, untuk membuat informasi lebih cepat dan mudah. Namun hanya itu, jika para pria dapat membaca dan menulis dengan mudah, maka mereka akan mendapatkan informasi yang lebih baik.
(NEU-) Tanah dalam pandangan!
Bagaimana juga Marketer dapat memanfaatkan informasi ini, untuk membuat penawaran khusus 5 detik? Biasanya tidak ada standar yang dapat digunakan oleh penjual, untuk membuat pesanan yang lebih luas. Melalui metode neurowissenschaftlicher Einsatz, Vermarkter dapat mengidentifikasi elemen-elemen dari suatu penelitian, yang paling cocok untuk kelompok mereka. Tim Nielsens untuk Verbraucher-Neurowissenschaften menggunakan kombinasi antara EEG dan Pelacakan Mata, untuk mempelajari Werbung Sekunde demi Sekunde pada Wujud yang tidak terduga. Informasi yang diperoleh dapat digunakan untuk mengoptimalkan dan / atau meningkatkan kinerja.
Selain itu, Anda juga dapat menggunakan TV-Spot berukuran kecil, berdurasi 30 detik, untuk membuat iklan bumper, di mana Anda dapat mengidentifikasi iklan yang paling efektif dan memotongnya menjadi beberapa bagian. Ganz nebenbei bedient sich diese Herangehensweise eines wesentlichen Erfolgsrezeptes der Markenbildung, nämlich einen Auftritt konsisten über semua Touchpoints hinweg zu schaffen.
Sie sind baru dan ingin tahu lebih banyak tentang Metode ini? Dann melden Sie sich gerne unter: marcel.bartling@nielsen.com
