電玩遊戲行業多年來持續成長，但突如其來其来的COVID-19疫情和加速的虛擬生活等因素進一步擴大此增長趨勢，以更加推动具有競爭力、有组織的電玩遊戲業發展；同时，得于加快快去年體育賽事停放，电玩业预估将超过加值10億美国。各個品牌来說，此增長趨勢無疑盞明燈，对于是是是非常的的。
電競業의 成長將更廣大的體育贊助行業引入全新层面。 从各种通路来自由各种传媒体、出佈商費、商品和门票占的例則小得多。2014年至2019年間贊助入以近32%年增加率(CAGR),參加最近坎城国際競技大会小组討論的전문가表現，他們預計僅贊助收入在不久的將來就會達到10億美元。
세계 최대 소셜 미디어 플랫폼인 페이스북(美國電競迷對現場和預先錄製的電競活動的觀看量持續飆漲)이 발표한 '2021년 소셜 미디어 팬덤 동향 보고서'에 따르면 지난 1년간 87%의 팬들이 직접 방송을 시청했으며, 2019년 대비 17% 증가했습니다. 83%의 팬이 사전 녹화 방송을 시청한 것으로 나타났습니다(2019년 대비 47% 감소). 현장 참여는 아니지만 시청 활동(현장 및 사전 녹화 활동, 유선 방송 및 위성 방송 포함)의 증가는 희망 진출 분야 브랜드에 중요한 기회를 제공했습니다.
니어森 고객사 중 브랜드 운영 예산 중 평균 15%의 예산 배분, 많은(또는 전부가 아닌) 고객사가 지원 결정 및 투자 합리성 측면에서 큰 변화를 겪고 있으며, 특히 성숙하지 않은 비즈니스와 사업을 발굴하기 시작한 시점에 많은 브랜드가 성숙하지 않은(또는 이해하지 못한) 현장과 허구의 결합, 粉絲互動聯繫, 개성화 실험, 새로운 구조의 지원 및 수익 모델을 지속적으로 발전시킬 수 있도록 지원합니다.
투자수익률(ROI)은 전 세계 게임업계의 새로운 화두입니다. 이 문제를 해결하기 위해 니얼슨과 라이엇 게임즈가 운영하는 리그 오브 레전드(LCS) 시리즈 개발사 라이엇 게임즈(就平均每分鐘觀眾指標達成了一致性)는 인벤토리 진행 상황을 세분화하여 다른 개발 항목과 비교할 수 있는 지표를 개발했습니다.
"이러한 지표를 바탕으로 우리는 LCS를 북미에서 가장 환영받는 3대 프로 스포츠 연맹으로 보고 있습니다." 아캄보(Riot Games) 的北美和大洋洲電競合作夥伴和發展負責人Matthew 최근 열린 칸 국제(칸 라이온스) 기술 대회에서 "우리는 NBA와 NFL이 있고, 이제 LCS도 있습니다. 그 규모와 범위를 볼 때 현재 엄청난 가치와 잠재력을 가진 대회가 될 것입니다."라고 밝혔습니다.
이러한 가치와 규모는 금융 서비스 회사 및 개인 보호 브랜드와 같이 이전에는 볼 수 없었던 다양한 형태와 전자오락과 관련이 없는 브랜드에 매력을 느꼈습니다. 니얼슨 전자오락 부총재 매트 보이드는 금융 기술, 금융 서비스 및 암호 화폐 브랜드 사업자들이 이 분야에 대한 관심과 날로 증가하고 있으며, 지난해 사회 운영의 흥기와 탐팩스와 같은 브랜드가 전자오락 분야에 더 많은 여성 진출 세력을 확보하고 있다고 지적했습니다.
보이드는 "전 세계가 하나의 수용 문화를 형성했다고 생각한다"며 "반주류 문화에 대한 관점을 가지고 있으며, 고정관념을 깨고 다양한 고정관념을 깨고 있으며, 변화의 흐름에 전심전력을 다하는 브랜드와 관계자들의 참여와 발전의 기회라고 생각한다"고 밝혔습니다.
預計電競業中最受認可的贊助商是那些與行業關係最緊密的業者, 올해 니어森 전자업계 보고서에 따르면, 플레이스테이션이 홍우(레드불)를 제치고 가장 많이 후원한 업체로 선정되었습니다. 이에 따라 전자업계 브랜드 수는 증가했지만 주요 브랜드들의 전반적인 후원 의향은 감소했습니다.
萬事達卡(마스터카드)는 또 다른 참여 브랜드 사례이며, 이미 몇 년 전에 참여했습니다. 만사달카드 북미 지원 책임자 마이클 골드스타인은 이러한 참여가 브랜드가 고객과 소통하는 데 도움이 된다고 말했습니다. 다른 동시에 브랜드 참여는 예를 들어 LCS 的整合允許玩家儲存信用卡資訊用於遊戲中的商業支付行為, 그러나 상호 연관성을 제외하고는 투자 수익률이 매우 중요한 요소라고 Goldstein은 말했습니다.
「如果您無法衡量這種機會，那可能就不應該採取行動，」Goldstein表示，「更明確地說，這是對萬事達卡等品牌發起的挑戰。電競領域的與眾不同，很高興它為我們帶來新的受眾。但是，在續訂方面，您需要給我更實際的數據，以便我能向萬事達卡的其他人證明此類投資如何為我們的品牌發揮積極效果，以及具體的方法。我需要能夠展示一些證據來說明我們參與的原因以及其意義。」
명성의 관점에서 볼 때, 참여 전장은 브랜드가 새롭고 다양한 수용 규모를 제공하고 있으며, 이러한 규모는 시장보다 더 큰 규모의 전승 사업이 될 수 있습니다. 但由於贊助價值仍低於10億美元, 전장 영역의 이상과 전승 방식은 재정적으로 수익성이 있고 단계적인 노력이 필요하지만 보이드는 전장 영역을 신뢰합니다.
"나는 수신이 존재함을 인정합니다.", "현재, 나는 그 배경과 이유에 대해 알고 있습니다. 수신은 어떤 브랜드가 이익을 얻을 수 있습니까? 이것이 우리에게 필요한 일입니다."라고 표시됩니다.
더 자세한 정보를 원하시면 2021 상하이 국제 기술 대회의"브랜드와 전자제품의 다음 단계"를 확인하세요.
