디지털 공간은 다양한 플랫폼에서 점점 더 많은 참여를 하고 있는 흑인 오디언스에게 역동적인 영역입니다. 스트리밍 서비스와 소셜 미디어는 커뮤니티의 콘텐츠 소비 방식을 주도하고 있습니다. 그러나 이러한 디지털 확산 속에서도 라디오는 흑인 청취자의 거의 90%에 달하는 놀라운 강세를 유지하고있습니다.1 본질적으로 라디오의 흑인 시청자 도달 능력은 현대 미디어 믹스에서 여전히 중요한 부분을 차지하고 있습니다.
블랙 라디오 청취자와의 소통의 가치
흑인 라디오 청취자와 연결할 수 있는 광고주는 상당한 구매력을 가진 경제적으로 영향력 있는 인구 통계와 소통할 수 있습니다. 흑인 네트워크 라디오 청취자는 고학력, 야심 찬 소비자 등 다양한 계층을 대표합니다. 18-49세 성인의 60%, 25-54세 여성의 71%가 대학을 졸업했으며, 많은 사람들이 대학을 다녔습니다. 25~54세 흑인 성인 청취자의 절반 이상이 연소득 5만 달러 이상의 가구에 거주하고 있으며, 35%는 7만 5천 달러 이상의 소득 계층에 속합니다. 이러한 청취자들은 이동 중에도 압도적으로 많이 청취합니다. 모든 연령대에 걸쳐 일관되게 70~71%의 청취가 집 밖에서 이루어집니다.2
집 밖 청취율이 높다는 것은 광고주가 일상 활동 중에, 잠재적으로 구매 시점에 가까운 순간에 흑인 소비자들과 소통할 수 있다는 것을 의미합니다. 광고주는 흑인 오디언스의 프로필을 이해하면 보다 정교하고 관련성 높은 광고 콘텐츠를 개발하여 출퇴근길, 업무 중, 심부름 중 등 다양한 환경에서 청취자에게 도달할 수 있습니다. 교육 수준과 구매력이 결합된 오디언스는 커뮤니티 내에서 인플루언서가 될 가능성이 높기 때문에 광고 활동에 더 큰 영향력을 발휘할 수 있습니다. 실제로 최근 닐슨의 분석에 따르면 흑인 밀레니얼 세대의 55%가 자신을 친구 또는 또래 그룹의 트렌드를 선도하는 리더라고 생각하는 것으로 나타났습니다.3
흑인 커뮤니티에서 라디오의 힘
라디오는 매주 2,740만 명의 흑인 성인에게 도달하는 인상적인 시청자를 확보하고 있으며, 이는 평균 도달 범위가 연결된 TV와 비슷한 수준입니다.4 이는 라디오의 지속적인 관련성을 강조할 뿐만 아니라 흑인 커뮤니티 내에서 라디오의 문화적 중요성을 강조하는 것이기도 합니다. 흑인 청취자들은 라디오 광고에 반응할 가능성이 더 높기 때문에 라디오의 광범위한 참여는 효과적인 광고에 기여합니다. 예를 들어, 흑인 소비자는 지역 라디오 방송국에서 홍보하는 제품을 사용해 볼 가능성이 다른 인구 통계 그룹보다 두 배나 높으며, 이는 구매 결정에 영향을 미치는 라디오의 고유한 능력을 강조합니다.5
흑인 커뮤니티에서 라디오의 영향력 있는 역할은 마케터와 미디어 구매자들로부터 주목을 받고 있습니다. 광고주들은 흑인 오디언스와 진정성 있는 관계를 형성할 수 있는 라디오의 힘을 인식하고 흑인 소유 라디오 방송국에 대한 투자를 늘리고 있습니다.6 닐슨 미디어 임팩트를 사용한 한 라디오 네트워크의 최근 연구에 따르면 기존 미디어 믹스의 20%만 방송국으로 이동해도 이전 계획에서 한 달 동안 도달했던 것과 동일한 수준의 도달률을 1주일 만에 달성할 수 있는 것으로 나타났습니다.
흑인 오디언스의 도시 라디오 청취 트렌드
라디오 트렌드를 자세히 살펴보면 도시 라디오는 흑인 청중에게 다가갈 수 있는 영향력 있는 매체이며, 그 인기는 인상적인 청취자 통계에 반영되어 있습니다. 매주 약 1,400만 명의 흑인 성인(18세 이상)이 도시 라디오 방송국을 청취하고 있습니다. 실제로 도시 라디오 형식은 흑인 성인이 청취하는 전체 라디오의 거의 50%를 차지합니다.
도시 라디오의 영향력은 연령대와 성별에 따라 다릅니다. 18세에서 49세 사이의 흑인 청취자 중 도시 라디오는 전체 라디오 청취 시간의 52%를 차지합니다. 흥미롭게도 이 연령대에서는 성별에 따른 두드러진 차이가 있습니다. 18~49세 여성은 라디오 청취 시간의 약 54%를 도시형 라디오에 소비하는 반면, 같은 연령대의 남성은 약 50%를 할애하여 여성 청취자 사이에서 도시형 라디오에 대한 선호도가 더 높은 것으로 나타났습니다.7
전체 라디오 청취자 중 어덜트 컨템포러리와 어반 컨템포러리는 공중파 및 스트리밍 플랫폼을 모두 합쳐 전체 라디오 청취의 8.3%를 차지합니다. 어반 AC의 점유율은 5.5%로 어반 컨템포러리의 2.8%보다 두 배 가까이 높습니다. 흑인 청취자들은 특히 어반 컨템포러리 라디오에서 최신 히트곡과 친숙한 클래식 음악이 섞여 있는 어반 컨템포러리를 선호하는 것으로 나타났습니다. 어반 라디오 포맷은 전반적으로 인기가 높아져 전년 대비 도달 범위가 2% 증가했습니다.
더 자세히 알아보세요: 흑인 오디언스 참여에 대한 귀중한 인사이트 확보
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참고:
1 닐슨 오디언스 측정 비교 가능한 지표 2024년 2분기
2 닐슨 오디오 전국 지역 데이터베이스(NRD), 2024년 봄, 월~일 오전 5시~오후 12시, 흑인 차등 조사 처리(DST) 메트로 지역
3 톨루나에서 제공하는 닐슨 흑인 디아스포라 연구, 2023년
4 닐슨 오디언스 측정 비교 가능한 지표 2024년 2분기
5 닐슨 광고에 대한 태도 연구, 2024년
6 닐슨 애드 인텔, 2023년 1분기-2분기 및 2024년 1분기-2분기 PPM 시장의 34개 흑인 소유 AM 및 FM 방송국에 대한 스팟 라디오 지출
7 닐슨 전국 지역 데이터베이스, 2024년 봄
8 더 레코드, 2024년 3분기
