Os blogs são às vezes negligenciados como uma fonte significativa de zumbido on-line em comparação com os sites de redes sociais, mas o interesse dos consumidores pelos blogs continua crescendo. No final de 2011, a NM Incite, uma empresa da Nielsen/McKinsey, rastreou mais de 181 milhões de blogs em todo o mundo, contra 36 milhões apenas cinco anos antes, em 2006.

Bloggers: Quem são eles?

Não é surpresa que o número crescente de blogs espelhe um crescimento no número de blogueiros. No total, 6,7 milhões de pessoas publicam blogs em sites de blogs, e outros 12 milhões escrevem blogs usando suas redes sociais.

Então, quem são os autores de blogs e o que mais eles fazem on-line?

• As mulheres constituem a maioria dos blogueiros, e metade dos blogueiros têm entre 18 e 34 anos de idade.
• Os blogueiros são bem instruídos: 7 em cada 10 blogueiros foram para a faculdade, a maioria dos quais são graduados
• Cerca de 1 em cada 3 blogueiros são mães, e 52% dos blogueiros são pais com filhos menores de 18 anos em sua casa
• Os blogueiros são ativos em todas as mídias sociais: eles têm o dobro da probabilidade de postar/comentar em sites de vídeo gerados pelo consumidor, como o YouTube, e quase três vezes mais probabilidade de postar em quadros de mensagens/fóruns no último mês

Bloggers: Onde eles lêem e publicam?

Três dos 10 melhores sites de redes sociais dos EUA - Blogger, WordPress e Tumblr - são para blogs gerados pelo consumidor. O Blogger é o maior desses sites com mais de 46 milhões de visitantes únicos nos EUA durante outubro de 2011, ficando atrás apenas do Facebook na categoria de redes sociais, e o Tumblr foi o site de redes sociais ou blogs que mais cresceu nos 10 primeiros, mais do que dobrando sua audiência desde o ano passado de computadores domésticos e de trabalho para 14 milhões de visitantes únicos. No total, estes três sites de blogs combinados para 80 milhões de visitantes únicos, alcançando mais de 1 em cada 4 usuários ativos on-line nos EUA durante outubro de 2011.

O interesse aponta para a evolução dos gostos na Blogosfera

Assim como Tumblr, Pinterest é um site de mídia social visualmente orientado que também está crescendo rapidamente, com mais de 10 milhões de visitantes únicos nos EUA em dezembro de 2011, quase o dobro de sua audiência a partir de outubro. Este crescimento é liderado por jovens adultos de 25-34 anos, que têm maior probabilidade de ver páginas na rede social. A Pinterest também pode ser de particular interesse para os varejistas online, já que 92% do público da Pinterest também visitou os sites de Mass Merchandiser durante o mesmo mês.

Para saber mais sobre blogs e uso de mídia social, leia Nielsen e NM Incite's U.S. Digital Consumer Report e Social Media Report.