ใน jeder Anzeige mit starken Frauen und Mädchen gibt es das Produkt, das auch “speziell für Frauen” vermarktet wird. Vom Haushaltsreiniger bis zum Snack: einige Marken kreieren geschlechtsspezifische Versionen ihrer Produkte und berechnen für diese von Frauen บ่อยครั้ง Diese unnötige Praxis, die auch als “pink Tax” (“rosa Steuer”) bezeichnet wird, rückt immer mehr in den Fokus. Für neue Marken die Möglichkeit, offen auf die entsprechenden “pink Tax” Artikel aufmerksam zu machen, sexistische Stereotypen zu Hinterfragen, unterprivilegierte Frauen zu stärken und Produkte zu entwickeln, die zuerst die Bedürfnisse und die Wünsche von Frauen ใน den Vordergrund สเตลเลน – และนิชท์ ตาย เออร์วาร์ทังเกน เดอร์ เกเซลล์ชาฟท์
Damit Marken heute erfolgreich sein können, müssen sie auf die Herausforderungen der Zielgruppe “Frau” eingehen. Frauen machen ตาย Hälfte der Bevölkerung และ weltweit ตาย wichtigsten Influencer ใน der Praxis tragen Frauen noch immer die Hauptverantwortung im Haushalt Im Durchschnitt geben 89% der Frauen auf der ganzen Welt an, dass sie für den täglichen Einkauf, die Hausarbeit und die Zubereitung der Speisen verantwortlich sind. Damit sind sie auch der Hauptabnehmer für Gegenstände des täglichen Gebrauchs und für Haushaltsgegenstände. Aber ตาย Übernahme eines zweiten, manchmal gar dritten Jobs bedeutet auch, dass die Anforderungen der Frauen steigen – และ sie gleichzeitig weniger Zeit haben, sie zu erfüllen. Damit bietet ตาย Zielgruppe der Frauen eine große Chancen für Unternehmen, ตายสะดวก - orientierte Produkte และ Dienstleistungen anbieten
Aber der Convenience-Bereich ist nicht die einzige Chance für Marken, das Leben von Frauen zu erleichtern und zu verändern. Fast die Hälfte (46%) der Frauen weltweit glaubt, dass es ihnen finanziell “schlechter” geht oder sie in etwa “gleich” aufgestellt sind als noch vor fünf Jahren. ในทวีปยุโรป ist dieser Prozentsatz mit 66% noch höher, dicht gefolgt von Nordamerika mit 61% ออช เวนน์ “etwa gleich” บวก erscheinen mag, hilft ein Pauschaleinkommen nicht, die steigenden Kosten für Nahrung und Kinderbetreuung sowie andere Lebenshaltungskosten aufzufangen.
Sowohl ในภาษา Lateinamerika เหมือนกับในยุโรป ist der finanzielle Druck größer: über die Hälfte der Frauen (54% bzw. 52%) sind der Meinung, dass sie gerade über “ausreichend” Geld für Nahrung, Unterkunft und Grundversorgung verfügen. เป่ยเดน แมนเนิร์น ซินด์ เสียชีวิตด้วยโรคเวนิเกอร์ 10%
Während große Fortschritte spürbar sind, ist eine Gleichstellung zwischen Mann und Frau global betrachtet immer noch nicht erreicht. Tatsächlich schätzt das Weltwirtschaftsforum, das eine vollständige Gleichstellung เดิมในปี 108 Jahren Realität sein wird. Frauen müssen zunächst etliche Barrieren überwinden, darunter mangelnde Vielfalt bei Einstellungen (ความหลากหลาย), Gesetze, die sie am Arbeiten Hindern, kurzer oder nicht vorhandener Mutterschafts- und Vaterschaftsurlaub oder ein unzureichender Zugang zu Bildung. Diese Fragen มาจาก für Frauen ในแอฟริกา, im Nahen Osten und in Lateinamerika besonders wichtig, wo die Themen Arbeitsplatzsicherheit und Wirtschaft auch als größte Sorgen (ความกังวลสูงสุด) angegeben werden.
Wie drängen wir also auf weiteren Fortschritt?
Unternehmen können für Frauen zu “Champions” werden, indem sie Ungleichheiten bei Gehalt und auf der Führungsebene beseitigen, Arbeitszeiten und Möglichkeiten für die Arbeit von zu Hause aus schaffen.
Außerhalb des Arbeitsplatzes suchen Frauen nach Möglichkeiten, das zurückzubekommen, คือ sie am meisten schätzen: Zeit Dies bedeutet häufig, dass sie die Arbeit an Werktagen reduzieren müssen. Marken können Frauen helfen, indem sie ihren Alltag vereinfachen und bereichern, benachteiligte Frauen unterstützen und Produkte und Dienstleistungen entwickeln, die ihre täglichen Herausforderungen lösen.
Weltweit geben 61% der Frauen an, dass bei ihrer Entscheidung, wo sie einkaufen gehen, die günstige Lage und Erreichbarkeit eines Ladens entscheidend ist. Bei den Männern sind เสียชีวิตแล้ว 53% Frauen suchen nach Möglichkeiten, die Effizienz beim Einkauf zu maximieren und bevorzugen Geschäfte, die leicht zu betreten und zu verlassen sind, deren Ladengestaltung übersichtlich organisiert ist oder Geschäfte, die zeitsparende Dienstleistungen anbieten.
Beim Online-Einkauf wünschen sich Frauen eher risikofreie Garantien und Komfort. ดังนั้น spricht beispielsweise die kostenlose Lieferung für ช้อปปิ้งออนไลน์จาก Dienstag bis Donnerstag หรือ allem Frauen ใน Nordamerika, Afrika, dem Mittleren Osten, Europa และ Südostasien an Frauen legen zudem größeren Wert auf den Erhalt von Benachrichtigungen, bspw. zu bestellten Artikel, die nicht mehr vorrätig sind, und wenn Produkte mit Geld-zurück-Garantie geliefert werden.
Trotz finanziellem, Arbeits- und Zeitdruck Sind Frauen auf ein gesünderes und besseres Leben ausgerichtet. Sie sind nicht bereit bei ihrer Gesundheit Kompromisse eizugehen. Das Thema Gesundheit hat dabei insbesondere ใน Nordamerika, Europa และ im asiatisch-pazifischen Raum höchste Priorität.
Wie ermitteln Frauen, ใช่หรือไม่? Sie Hinterfragen ตาย Artikel im Regal eher als Männer und achten auf Etiketten und auf Unternehmen, die transparent angeben woher ihre Produkte stammen und wie sie hergestellt werden. Besonders groß ist der Unterschied zwischen Männern und Frauen ใน Nordamerika: hier geben 67% der Frauen an, Etiketten heranzuziehen um festzustellen ob ein Produkt gesund ist. Bei den Männern tun เสียชีวิตไปแล้ว 48%
Marken Können zudem gewinnen, indem sie hochwertige Inhaltsstoffe, Materialien และ Zutaten ใน den Vordergrund stellen. Weltweit glauben 58% der Frauen, dass hochwertige Inhaltsstoffe und Materialien ein Premium-Produkt ausmachen. อัตราผลตอบแทนต่อปี 54%
BEDEUTET DAS ALLES FÜR HERSTELLER UND HANDLER หรือเปล่า?
Das bedeutet, dass sich die Veränderung der Geschlechternormen zum Mainstream entwickelt, insbesondere in Märkten, die von arbeitenden “Milleniials” dominiert werden. Dennoch bleiben ตาย Geschlechtervorurteile ใน der modernen Werbung alltäglich, und sowohl Männer als auch Frauen nehmen das wahr. Stereotypen, die vor einigen Jahren eventuell noch akzeptabel waren, erscheinen es jetzt nicht mehr.
Während ตาย kulturellen Normen weltweit unterschiedlich sind, ist es wichtig, dass die Marken die wichtige Rolle, die Männer für die Stärkung der Rolle der Frau und den Weg der Gleichstellung spielen, auch kommunizieren: das betrifft Bereiche rund um den Arbeitsplatz aber auch ตาย gleichmäßige Verteilung der Arbeit zu Hause.
Die Förderung der Frau ist zunehmend auf ein wahres Verständnis ihrer Bedürfnisse angewiesen und muss sich in der Realität auf dem Bildschirm, im Regal und im Geschäft widespiegeln. Marken, die das richtig machen – sei es durch soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit, Gesundheit หรือความสะดวกสบาย – werden erfolgreich sein Diejenigen, die das nicht schnell genug umsetzen, werden abgehängt.
ขอให้โชคดี, ดัสอุนเทอร์เนห์เมน, ตายเออร์โฟลเกรช เซน โวลเลน, นิชท์ นูร์ ฟูร์ เฟราเอนสเตลเดน Sie müssen Frauen aktiv einstellen, sicherstellen, dass Frauen gleich bezahlt werden และ Mutterschafts- และ Vaterschaftsurlaub anbieten Es ist nicht nur gut für das Business, es ist die einzige Wahl. Unternehmen, die sich von den Schlagzeilen der Medien lösen und sicherzustellen, dass ihre Politik Frauen als Angestellte und als Menschen, die in der Gemeinschaft leben, hilft, leisten einen Beitrag zum Wachstum einer starke Gruppe, ตาย einen erheblichen Einfluss auf หมวก Haushaltsausgaben ตาย
Zusammengefasst: Marken และ Händler, ตายแล้ว Fokus auf ตาย Entlastung der Frau legen – และ weniger auf ตายผ่าน Farbe der Verpackung – เวอร์เดน แอร์โฟลไกเชอร์ เซน.
วิธีการ
Die Insights for Diesen Artikel wurden aus den folgenden Quellen/Nielsen Studien gewonnen:
แบบสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภคทั่วโลกของ Conference Board® (durchgeführt ใน Zusammenarbeit mit Nielsen) ไตรมาสที่ 1 ปี 2019
การสำรวจความภักดีของ Nielsen ไตรมาสที่ 1 ปี 2019
การสำรวจ Nielsen Global Premiumization ประจำไตรมาสที่ 2 ปี 2018
การศึกษาการพาณิชย์ทั่วโลกของ Nielsen ไตรมาสที่ 2 ปี 2018
รายงานแนวโน้มส่วนผสมและการรับประทานอาหารนอกบ้านทั่วโลกของ Nielsen เดือนสิงหาคม 2559
Nielsen Global Health and Wellness ไตรมาส 3 ปี 2016
