ในส่วนที่แยกส่วนและ immer komplexer werdenden Medienlandschaft ringen Unternehmen mehr denn je um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden und Konsumenten Für die digitalen Medien gilt das ใน Weise ผู้อยู่เบื้องหลัง ใน diesem Umfeld geht es noch schneller, bunter und insgesamt unruhiger zu. Denn während im TV nach wie vor der klassische 30-Sekünder dominiert, variieren die Werbeformate digital viel stärker.
ชื่อเรียกแบบฟอร์ม neuer digitaler Formate, die durch die große Beliebtheit จาก Online-Video-Plattformen (เช่น Youtube, Vimeo หรือ Twitch) หมวกแบบพิเศษ, โฆษณาแบบบัมเปอร์, และภาพยนตร์ที่ผ่านหน้า zwischen 5-7 Sekunden
Der Grund dafür liegt in der Möglichkeit, Werbung nach 5 Sekunden zu überspringen, die viele der Plattformen bieten. Natürlich ist die damit verbundene Herausforderung nicht neu und viel Werbetreibende ver suchen schon lange die Zuschauer so zu fesseln, dass sie einen Werbespot auch über die 5-sekündige „Zwangsfrist“ hinaus schauen. โฆษณาบัมเปอร์มีอยู่ใน Beleg für die Einsicht, dass das bei der Kommunikation 1 zu X nicht immer gelingt Doch reicht es einfach alle vermeintlich wichtigen Botschaften ใน das enge 5-Sekunden-Korsett zu zwängen und damit für den Betrachter ‚ unüberspringbar' zu machen? แย่เลย!
คุณคิดอย่างไรกับ grundsätzlich ein guter Werbespot? วอรอฟ คอมม์ท คือ?
Ein beliebter erster Kandidat bei der Suche nach dem Schlüsselhinter einer gelungenen Werbung ist oft deren Aufmerksamkeitsbindung bzw. ตาย immerwährende Frage: `Schafft es meine Werbung aus der Masse hervorzustechen? Bei Kreativagenturen geht beinah täglich der Wunsch ein, man möge doch bitte für die Marke XY einen ก่อกวน, Aufsehen erregenden Werbespot schaffen, dem es gelingt sich von anderen Spots abzuheben.
Doch erstens ist das für dieses Werbeformat von nachrangiger Bedeutung, da Bumper Ads meist nicht unmittelbar in einem Werbeblock um Aufmerksamkeit konkurrieren, sondern isoliert wirken müssen. Zweitens wird Aufmerksamkeit มักจะ allein auf die visuelle Aufmerksamkeit reduziert. ก่อนหน้านี้ Autounfall fällt es den meisten Menschen ja auch schwer wegzugucken, obwohl man beim Hinwenden höchst wahrscheinlich nur verstörende Bilder zu Gesicht bekommt. Auffallen um jeden Preis kann และ nicht der Schlüssel zum Erfolg sein
คุณคิดว่าจะเป็นอย่างไร? เชื่อกันว่า Creative Briefing มาจากตัวแทน: „ Beim Betrachten soll etwas hängen bleiben ” Zunächst sollte man sich hier Fragen, ob es reicht, wenn einfach nur etwas hängen bleibt. Denn so sehr sich einzelne Elemente (เช่น Figuren, Szenen oder Musik) auch in den Kopf des Betrachters brennen mögen, am Ende zählt nur, ob das auch mit der werbenden Marke verknüpft wird und ob es eine positive หรือ Negative Assoziation herstellt.
Ein dritter Ansatz, der sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit erfreut und auf der Wunschliste an Kreativagenturen ganz oben steht, ist die Emotionalisierung des Betrachters. Der Spot soll bei potenziellen Kunden und Konsumenten Emotionen wecken und sie bewegen. Doch welche Emotionen sind dabei ตายริชติเกน? Müssen die Betrachter lauthals lachen oder eine Träne verdrücken อืม sich dem Gesehenen zuzuwenden? และฉันยังมี Digitalumfeld อยู่หรือเปล่า? Diese Fragen werden ทั้งหมดมักจะ recht stiefmütterlich behandelt, dabei entscheiden sie über Erfolg หรือ Misserfolg
Heißt das jetzt, dass werbetreibende und kreativagenturen seit jahren auf dem holzweg sind?
คีนส์ เวกส์! Es heißt nur, dass oft eine ganzheitliche und systematische Betrachtung der genannten Erfolgsfaktoren fehlt. Aufmerksamkeitsbindung, Erinnerbarkeit und Emotionalisierung, alle diese Faktoren sind auch im digitalen Umfeld entscheidend, denn sie folgen Jahrtausende alten Wirkprinzipien unseres Gehirns! Doch ohne diese Prinzipien und ihr Zusammenspiel zu verstehen, kommen Werbetreibende und Kreativagenturen teilweise zu abenteuerlich falschen Schlüssen.
Durch ตาย Fortschritte der neurowissenschaftlichen Forschung ใน den letzten Jahrzehnten wissen wir heute, dass Emotionen tatsächlich der Schlüssel jeder erfolgreichen Kommunikation sind. โฆษณากันชนยังปิดท้ายด้วย für den klassischen 30-Sekünder
Wissenschaftlich mittlerweile unstrittig – auch wenn es viele nach wie vor nicht wahr haben wollen – ist, dass die meisten unserer Entscheidungen und Handlungen ihren Ursprung im Unterbewusstsein haben. ดังนั้นทั้งหมด der drei im Vorangegangenen diskutierten Erfolgsfaktoren. แอร์โฟลไกรเคอ แวร์บุง คานน์ยังนูร์ เวียร์เคน, เวนน์ ซี่ อูฟ เดอร์ อุนเทอร์เบวุสเทิน เอเบเน ดีร์ ริชทิเกน คนเนิฟ ดรึคท์
Ungeachtet des Werbeumfelds หรือรูปแบบอื่นๆ, geht es darum bei Kunden und Konsumenten bedeutsame Erinnerungen zu schaffen. นอกจากนี้ wichtig sie durch die Werbebotschaften Emotional zu erreichen während die Botschaften gleichzeitig an bestehende Gedächtnisinhalte zur Marke anknüpfen können müssen. อารมณ์ความรู้สึก ความคิดถึง ความคิดริเริ่ม ความบันเทิง ความคิดอารมณ์ความรู้สึก ความคิดจิตใจ ist reine ข้อมูล
Wer Hingegen beides gelichzeitig aktiviert, dem gelingt es unweigerlich auch die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich zu ziehen und der erhöht gleichzeitig auch die Wahrscheinlichkeit das Verhalten der Betrachter zu beeinflussen.
Eine weitere wichtige Komponente für einen erfolgreichen Werbespot, die unterschätzt und daher meist vernachlässigt wird, ist die ist die Verarbeitungskomplexität. Ein zu komplexes แก้ไข mit vielen schnellen Schnitten beispielsweise, kann dazu führen, dass die Betrachter von dem Werbespot überfordert werden, wodurch sie die Emotional Bindung verlieren oder wesentliche Botschaften nicht abspeichern können.
โฆษณาบัมเปอร์มีทั้งหมด schon aufgrund des Zeitdrucks sehr überladen, da man die kostbare ‚unüberspringbare' Zeit möglichst voll nutzen möchte. Doch selbst die klassische Werbung kann einen Betrachter schon überfordern. Nehmen wir einen beliebigen Autowerbespot. Um die Agilität und Dynamik des beworbenen Modells zu zeigen, wird es บ่อยครั้งที่ใน unterschiedlichen Landschaften und aus vielen verschiedenen Perspektiven gezeigt, teils mit wechselnden Fahrern, Farben und/oder Modell-varianten. Doch unser Gehirn ist für eine solche Reizflut gar nicht gerüstet. คุณต้องการอะไรจาก Zeit ใน der Evolution mit einer derart großen Datenmenge umgehen. Die Folge ist, dass wir unserem Unterbewusstsein mehr und mehr die Kontrolle überlassen.
อุ่นไหม?
Unser Gehirn macht nur etwa 3% unseres Körpergewichtes aus, verbraucht aber bis zu 25% der uns täglich zur Verfügung stehenden Energie. Daher versucht es บ่อยครั้ง es geht Energie zu สำรอง. Das limbische System als Sitz unseres Unser aktives Bewusstsein, welches im sogenannten Neokortex angesiedelt ist. อารมณ์ความรู้สึก Teil ปลดปล่อย Unterbewusstseins Sie filtern unsere Umwelt nach Relevantem und blenden alles andere gewissermaßen aus, somit sind sie in entscheidender Weise an der Aufmerksamkeitsteuerung beteigt. สิ่งที่เกี่ยวข้องในอดีตคือ Belohnung verspricht ไอน์ ซอลเชส เบโลห์นุงสแวร์สเปรเชน, คานน์ นาตูร์ลิช ออช ฟอน ไอเนอร์ แวร์เบอบอตชาฟต์ ออสเกเฮ็น Damit wir die Werbebotschaft dann aber auch abspeichern, muss sie an bestehende Gedächtnisinhalte anknüpften können. Sie Muss ยังไม่ต้องกังวลเรื่อง Assoziationen zur beworbenen Marke anstoßen. Gelingt das nicht, wird die Botschaft falsch zugeordnet หรือ geht sogar ganz verloren
Stellen Sie sich daher stets die Frage: `Gefällt Ihnen Ihre Werbung bloß, oder ist sie auch hirngerecht?“ Einfachheit ist zum Beispiel ein oft unterschätzter Treiber für das Verhalten. Vermeiden Sie ยัง schnelle Schnitte und/oder eine komplexe Handlung, um die Informationen leichter zugänglich zu machen. Denn nur das, worauf sich die Menschen einlassen und worauf sie sich beziehen können, wird ใน ihrem Langzeitgedächtnis gespeichert.
(NEU-)Land in sicht!
นอกจากนี้ Marken ยังมี Erkenntnisse nutzen, อืมม 5-Sekunden-Spots zu erstellen? Letztendlich gibt es kein Standardrezept, das Vermarkter anwenden können, um erfolgreiche Anzeigen zu erstellen. Durch den Einsatz neurowissenschaftlicher Methoden können Vermarkter jedoch die Elemente einer Anzeige identifizieren, die bei ihrer Zielgruppe am besten ankommen. Nielsens Team สำหรับ Verbraucher-Neurowissenschaften มีส่วนช่วยในการรวม EEG และ Eye-Tracking ไว้ด้วยกัน Die gewonnenen Erkenntnisse können dann zur Optimierung und/oder Kürzung genutzt werden.
Dadurch ยังเป็นผู้ก่อตั้ง TV-Spot อีกด้วย, โดย 30 Sekunden Länge, kürzere Fassungen wie Bumper Ads zu generieren, indem man die effektivsten Szenen identifiziert und den Cut-Down dann um diese Szenen herum aufbaut. Ganz nebenbei อยู่เคียงข้าง Herrangehensweise eines wesentlichen Erfolgsrezeptes der Markenbildung, nämlich einen konsistenten Auftritt über alle Touchpoints hinweg zu schaffen
คุณคิดอย่างไรกับวิธีการ erfahren? แดนน์ เมลเดน ติดต่อ: marcel.bartling@nielsen.com
