พื้นที่ดิจิทัลเป็นพื้นที่ที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วสำหรับผู้ชมชาวผิวดำ ซึ่งกำลังมีส่วนร่วมมากขึ้นในหลากหลายแพลตฟอร์ม บริการสตรีมมิ่งและโซเชียลมีเดีย เป็นหัวข้อสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าชุมชนบริโภคคอนเทนต์อย่างไร อย่างไรก็ตาม ท่ามกลางการขยายตัวอย่างรวดเร็วของดิจิทัลนี้ วิทยุยังคงได้รับความนิยมอย่างโดดเด่น โดยเข้าถึงผู้ฟังชาวผิวดำเกือบ 90% 1 โดยพื้นฐานแล้ว ความสามารถของวิทยุในการเข้าถึงผู้ชมชาวผิวดำยังคงเป็นส่วนสำคัญในการผสมผสานสื่อสมัยใหม่
คุณค่าของการเชื่อมต่อกับผู้ฟังวิทยุผิวดำ
นักโฆษณาที่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ฟังวิทยุผิวดำได้นั้น กำลังมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลทางเศรษฐกิจ ซึ่งควบคุมกำลังซื้อที่สำคัญ ผู้ฟังวิทยุเครือข่ายผิวดำเป็นตัวแทนของกลุ่มประชากรที่หลากหลาย รวมถึงผู้บริโภคที่มีการศึกษาสูงและมีความทะเยอทะยาน หลายคนเคยศึกษาในระดับวิทยาลัย โดยผู้ใหญ่วัย 18-49 ปี 60% และผู้หญิงวัย 25-54 ปี 71% สำเร็จการศึกษาระดับอุดมศึกษาอย่างน้อยบางส่วน ผู้ฟังผู้ใหญ่ผิวดำวัย 25-54 ปี กว่าครึ่งอาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายได้ 50,000 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไปต่อปี โดย 35% มีรายได้ 75,000 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไป ผู้ฟังเหล่า นี้ ส่วนใหญ่มักจะฟังวิทยุขณะเดินทาง ในทุกกลุ่มอายุ พบว่า 70-71% ของการฟังเกิดขึ้นนอกบ้าน
อัตราการรับฟังสื่อนอกบ้านที่สูงหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผิวดำได้ในระหว่างกิจกรรมประจำวัน ซึ่งอาจใกล้เคียงกับช่วงเวลาที่พวกเขาซื้อสินค้า การทำความเข้าใจโปรไฟล์ของกลุ่มเป้าหมายผิวดำช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถพัฒนาเนื้อหาโฆษณาที่ซับซ้อนและตรงประเด็นมากขึ้น เข้าถึงผู้ฟังได้ในทุกสถานการณ์ ไม่ว่าจะเป็นระหว่างการเดินทาง ที่ทำงาน หรือขณะทำธุระ การผสมผสานระหว่างการศึกษาและกำลังซื้อบ่งชี้ว่ากลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลในชุมชนของตน ซึ่งสร้างผลกระทบในวงกว้างต่อความพยายามในการโฆษณา อันที่จริง การวิเคราะห์ล่าสุดของ Nielsen พบว่า 55% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลผิวดำมองว่าตนเองเป็นผู้นำด้านเทรนด์สำหรับเพื่อนหรือกลุ่มเพื่อน 3
พลังของวิทยุในชุมชนคนผิวดำ
วิทยุยังคงครองใจผู้ฟังได้อย่างน่าประทับใจ โดยเข้าถึงผู้ใหญ่ผิวดำ 27.4 ล้านคนต่อสัปดาห์ ซึ่งถือว่าเข้าถึงได้เฉลี่ยเทียบเท่ากับโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต 4 นี่ไม่เพียงแต่ตอกย้ำถึงความเกี่ยวข้องที่ยั่งยืนของวิทยุเท่านั้น แต่ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญทางวัฒนธรรมในชุมชนคนผิวดำอีกด้วย การมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวางของสื่อนี้มีส่วนช่วยในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เนื่องจากผู้ฟังผิวดำมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อโฆษณาทางวิทยุมากกว่า ยกตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคผิวดำมีแนวโน้มที่จะลองผลิตภัณฑ์ที่โปรโมตบนสถานีวิทยุท้องถิ่นมากกว่ากลุ่มประชากรอื่นๆ ถึงสองเท่า ซึ่งตอกย้ำความสามารถเฉพาะตัวของวิทยุในการโน้มน้าวการตัดสินใจซื้อ 5
บทบาทอันทรงอิทธิพลของวิทยุในชุมชนคนผิวดำได้รับความสนใจจากนักการตลาดและผู้ซื้อสื่อ นักโฆษณาได้เพิ่มการลงทุนในสถานีวิทยุของคนผิวดำ โดยตระหนักถึงพลังของสื่อในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ฟังชาวผิวดำ 6 การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้กับเครือข่ายวิทยุที่ใช้ Nielsen Media Impact พบว่าการย้ายสื่อที่มีอยู่เพียง 20% ไปยังสถานีของพวกเขานั้นให้การเข้าถึงในระดับเดียวกับแผนเดิมที่ทำได้ภายในหนึ่งสัปดาห์
แนวโน้มการฟังวิทยุในเมืองในกลุ่มผู้ฟังที่เป็นคนผิวดำ
เมื่อพิจารณาแนวโน้มวิทยุอย่างละเอียดจะพบว่าวิทยุในเมืองเป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่อการเข้าถึงผู้ฟังชาวผิวดำ ซึ่งความนิยมของวิทยุในเมืองสะท้อนให้เห็นจากสถิติผู้ฟังที่น่าประทับใจ ในแต่ละสัปดาห์ ผู้ใหญ่ผิวดำ (อายุ 18 ปีขึ้นไป) เกือบ 14 ล้านคนเปิดฟังสถานีวิทยุในเมือง อันที่จริง รูปแบบวิทยุในเมืองคิดเป็นเกือบ 50% ของการฟังวิทยุทั้งหมดของผู้ใหญ่ผิวดำ
ผลกระทบของวิทยุในเมืองแตกต่างกันไปตามกลุ่มอายุและเพศ ในกลุ่มผู้ฟังผิวดำอายุ 18 ถึง 49 ปี วิทยุในเมืองครองส่วนแบ่งเวลาฟังวิทยุทั้งหมดถึง 52% ที่น่าสนใจคือมีความแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดระหว่างเพศในกลุ่มอายุนี้ ผู้หญิงอายุ 18 ถึง 49 ปี ใช้เวลาฟังวิทยุประมาณ 54% ของเวลาฟังวิทยุในเมือง ขณะที่ผู้ชายในช่วงอายุเดียวกันใช้เวลาฟังประมาณ 50% ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้ฟังหญิงนิยมฟังวิทยุในเมือง มากกว่า
ในบรรดาผู้ฟังวิทยุทั้งหมด Urban AC (Adult Contemporary) และ Urban Contemporary ครองส่วนแบ่งรวมกัน 8.3% ของการฟังวิทยุทั้งหมด ทั้งแบบออกอากาศผ่านคลื่นวิทยุและแบบสตรีมมิ่ง Urban AC ครองส่วนแบ่ง 5.5% ซึ่งเกือบสองเท่าของ Urban Contemporary ที่ 2.8% ผู้ฟังผิวดำดูเหมือนจะชื่นชอบ Adult Contemporary เป็นพิเศษในวิทยุแบบเมือง ซึ่งอาจเป็นเพราะการผสมผสานระหว่างเพลงฮิตในปัจจุบันและเพลงคลาสสิกที่คุ้นเคย รูปแบบวิทยุแบบเมืองโดยรวมได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยมียอดผู้ฟังเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
เจาะลึกยิ่งขึ้น: ปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมผิวดำ
อยากรู้เพิ่มเติมไหม? ยังมีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายคนผิวดำ เรามีการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเพื่อให้คุณเข้าใจกลุ่มประชากรที่มีอิทธิพลกลุ่มนี้ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น หากต้องการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเหล่านี้และนำไปใช้ประโยชน์สำหรับแคมเปญของคุณ โปรดดาวน์โหลดรายงาน 2025 Diverse Intelligence Series เรื่อง “ การสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายคนผิวดำ: แบรนด์สร้างผลกระทบ เติบโต และประสบความสำเร็จได้อย่างไรด้วยการมีส่วนร่วม ”
หมายเหตุ:
1 การวัดผลผู้ชม Nielsen เมตริกที่เปรียบเทียบได้ ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
2 ฐานข้อมูลระดับภูมิภาคแห่งชาติ Nielsen Audio (NRD) ฤดูใบไม้ผลิ 2024 จันทร์-อาทิตย์ 5.00-12.00 น. การสำรวจความแตกต่างของสีดำ (DST) Metros
3 การศึกษา Nielsen Black Diaspora ขับเคลื่อนโดย Toluna, 2023
4 ตัวชี้วัดที่เปรียบเทียบได้ของการวัดผลผู้ชม Nielsen ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
5 การศึกษาทัศนคติของ Nielsen เกี่ยวกับโฆษณา ปี 2024
6 Nielsen Ad Intel, Spot Radio Spend สำหรับสถานี AM และ FM ที่เป็นของคนผิวดำ 34 แห่งในตลาด PPM ไตรมาส 1-ไตรมาส 2 ปี 2023 และไตรมาส 1-ไตรมาส 2 ปี 2024
7 ฐานข้อมูลระดับภูมิภาคแห่งชาติ Nielsen ฤดูใบไม้ผลิ 2024
8 บันทึก ไตรมาส 3 ปี 2024
