การบริโภคเสียงรายวันในไตรมาสแรกของปี 2568 มีจำนวน 3 ชั่วโมง 54 นาที ของการฟัง ต่อ วันผ่านแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุผ่านดาวเทียม
The Record คือรายงานประจำไตรมาสของเราเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคชาวสหรัฐอเมริกาใช้เวลาในแต่ละวันไปกับการฟังเพลง โดยได้รับข้อมูลจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่นักโฆษณากำลังติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยนำเสนอข้อมูลที่โดดเด่นเกี่ยวกับเวลาที่ใช้กับเสียง ที่สนับสนุนโฆษณา
การแบ่งแยกระหว่างการฟังทั้งหมด (หรือการรับชม) และจักรวาลสื่อที่มีโฆษณาสนับสนุนนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในภูมิทัศน์สื่อที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ซึ่งผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นทุกวัน และนักการตลาดกำลังมองหาทุกโอกาสที่มีอยู่เพื่อเจาะตลาด ในไตรมาสแรกของปี 2568 (ม.ค.-มี.ค.) เสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนคิดเป็น 63% ของการรับชมทั้งหมด ซึ่งใกล้เคียงกับโทรทัศน์ที่ 72% ของการรับชมทั้งหมดถูกใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มที่มีโฆษณาสนับสนุน ตาม รายงาน Ad Supported Gauge ของ Nielsen ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อไม่นานนี้
ในไตรมาสแรกของปี 2568 ผู้บริโภคใช้เวลาฟังวิทยุ 66% ของเวลาฟังทั้งหมด พอดแคสต์ 19% บริการสตรีมเสียง 12% และวิทยุผ่านดาวเทียม 3% เมื่อเทียบกับ ไตรมาสที่สี่ของปี 2567 ส่วนแบ่งเวลาฟังเสียงที่มีโฆษณาของวิทยุลดลง 1% ในไตรมาสนี้ ขณะที่ส่วนแบ่งของพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 1% ความต้องการเสียงประจำวันและเสียงที่มีโฆษณาอย่างต่อเนื่องนี้แตกต่างกันไปตามอายุ
วิทยุมีสัดส่วนเวลาเสียงโฆษณาต่อวันในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี อยู่ที่ 47% ไปจนถึง 73% ในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไป ในทางกลับกัน พอดแคสต์มีสัดส่วนเวลาเสียงต่อวันในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไปอยู่ที่ 15% เทียบกับ 32% ในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมิแสดงให้เห็นว่าคนอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 1 ปี 2568
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่ นี่
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังวิทยุแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM ที่มีผู้ฟังมากที่สุด 15 อันดับแรก สัดส่วนเหล่านี้แยกความแตกต่างระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังแบบสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งหมายถึงการสตรีมมิ่งดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิเปรียบเทียบรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (รวมกันทั้งคลื่นวิทยุและการสตรีม) และรูปแบบการสตรีมวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่ นี่
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ด้วยการเข้าถึงที่กว้างขวางและพื้นที่โฆษณาที่กว้างขวาง จึงไม่น่าแปลกใจที่สื่อเสียงยังคงเป็นส่วนสำคัญใน การผสมผสานสื่อ สำหรับบริษัทที่มีงบประมาณหลากหลาย เราเห็นตัวเลขรายไตรมาสอย่างต่อเนื่องว่ารูปแบบสื่อเสียงสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิทยุที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่ม ผู้ฟังผิวดำ หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคผิวดำเชื่อมต่อกับสื่อเสียง โปรดดาวน์โหลด รายงาน Black Diverse Intelligence Series ฉบับล่าสุดของเรา: การมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายผิวดำ: แบรนด์สร้างผลกระทบ เติบโต และประสบความสำเร็จได้อย่างไรด้วยการมีส่วนร่วม
The Record นำเสนอการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากเครือข่ายวิทยุทั้งหมดเป็นรายไตรมาส แผนภูมิแสดงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเราและ ติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา:
1 Edison Research, “Share of Ear®” ไตรมาส 1 ปี 2025
