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西欧广告市场出现增长迹象

1分钟阅读 | 斯蒂芬妮-尤里-曼宁 | 2014年9月

许多外部因素在第二季度对全球广告市场产生了影响--中东和非洲继续遭受破坏性的战争和疾病;欧元区的经济在受到乌克兰危机的影响后令人失望;巴西举办了世界杯,但仍然设法拥有金融危机以来最糟糕的经济年。尽管第二季度的头条新闻中不断出现负面消息,但全球消费者信心适度上升,比第一季度上升了一个百分点至97。

由于全球就业乐观情绪自2007年以来首次达到50%,而且北美和欧洲的地区信心都在增加,尽管坏消息充斥着电波,但全球广告商在第二季度将支出增加了3.1%--努力赢得日益乐观的消费者。

近三年来,西欧的广告市场首次显示出积极的结果,在2014年第二季度与2013年第二季度相比,增长了+0.3%。尽管2014年上半年该地区仍显示出负面结果(下降-0.8%),但英国(增长+2.7%)和西班牙(增长+3.0%)等主要市场的广告支出增长可能会给市场带来所需的动力,使其继续增长到第三季度。 

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