对于黑人受众来说，数字空间是一个充满活力的领域，他们越来越多地通过多种平台参与其中。流媒体服务和社交媒体引领着社区消费内容的方式。1 从本质上讲，广播覆盖黑人受众的能力仍然是现代媒体组合的重要组成部分。
与黑人广播听众建立联系的价值
能够与黑人广播听众建立联系的广告商，都是在与拥有巨大购买力的有经济影响力的人群打交道。黑人网络广播听众代表了广泛的群体，包括受过高等教育和雄心勃勃的消费者。许多人上过大学，其中 60% 的 18-49 岁成人和 71% 的 25-54 岁女性至少完成了一些高等教育。超过一半的 25-54 岁黑人成年听众生活在年收入 5 万美元以上的家庭中，35% 的家庭年收入达到 7.5 万美元以上。这些听众绝大多数在旅途中收听广播。在所有年龄组中，70%-71% 的听众在户外收听2。
户外收听率高意味着广告商可以在黑人消费者的日常活动中与他们建立联系，可能更接近购买点时刻。了解了黑人受众的特征，广告商就能开发出更复杂、更相关的广告内容，在通勤、工作或办差等各种场合接触到听众。教育程度和购买力的结合表明，受众很可能在其社区内具有影响力，从而为广告工作带来更广泛的影响。事实上，尼尔森最近的一项分析发现，55% 的千禧一代黑人认为自己是朋友或同龄群体中的潮流领导者3。
广播在黑人社区的力量
4这不仅彰显了广播的持久相关性，也强调了其在黑人社区的文化意义。广播媒体的广泛参与有助于有效的广告宣传，因为黑人听众对广播广告做出反应的可能性更高。例如，黑人消费者尝试当地广播电台促销产品的可能性是其他人口群体的两倍，这强调了广播影响购买决策的独特能力。
电台在黑人社区的影响力已得到营销人员和媒体购买者的关注。广告商认识到广播媒体与黑人受众建立真实联系的力量，因此加大了对黑人拥有的广播电台的投资。6 最近，尼尔森媒体影响公司对一家广播网络进行的一项研究发现，只需将现有媒体组合的 20% 转移到他们的电台，一周内的覆盖率就能达到之前计划一个月的覆盖率。
黑人听众收听城市广播的趋势
对广播趋势的深入研究表明，城市广播是一种对黑人听众极具影响力的媒体，其受欢迎程度反映在令人印象深刻的听众统计数据上。每周有近 1400 万黑人成年人（18 岁及以上）收听城市电台。事实上，城市电台的节目形式占黑人成年人收听电台节目总数的近 50%。
城市电台对不同年龄段和性别听众的影响各不相同。在 18 至 49 岁的黑人听众中，城市广播占据了他们全部广播收听时间的 52%。有趣的是，在这个年龄组中，性别差异也很明显。18-49 岁女性收听都市广播的时间约占 54%，而同一年龄段的男性则约占 50%，这表明女性听众更偏爱都市广播。
在所有广播收听率中，城市 AC（当代成人音乐）和城市当代音乐合计占所有广播收听率的 8.3%，包括广播和流媒体平台。城市 AC 占 5.5%，几乎是城市当代 2.8% 的两倍。黑人听众似乎特别青睐城市广播中的 "成人当代 "节目，这可能是由于该节目既有时下流行的热门歌曲，也有耳熟能详的经典歌曲。城市电台的整体格式越来越受欢迎，覆盖率同比增长了 2%。
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备注
1 2024 年第二季度尼尔森受众测量可比指标
2尼尔森音频全国地区数据库 (NRD)，2024 年春季，周一至周日上午 5 时至中午 12 时，黑色差异调查处理 (DST) 大都市
3由 Toluna 提供支持的尼尔森 2023 年散居国外的黑人研究
42024 年第二季度尼尔森受众测量可比指标
5 尼尔森广告态度研究，2024 年
6 尼尔森广告英特尔，2023 年第一季度和 2024 年第一季度 PPM 市场中 34 家黑人拥有的调幅和调频电台的定点广播支出
7 尼尔森全国地区数据库，2024 年春
8《记录》，2024 年第三季度
