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¿Country o contemporáneo? Previsión de las tendencias de los oyentes en verano

4 minutos de lectura | Agosto de 2014

El tiempo del verano puede ser imprevisible: desde días claros y soleados hasta calor y humedad o tormentas repentinas. Y este verano también ha presentado algunas sorpresas en las ondas, a tenor de los resultados de audiencia que se desprenden de la publicación de las cuotas de oyentes de radio del medidor de personas portátil (PPM) de julio.

Mientras que el Country parecía estar a punto de ver el mayor aumento de la audiencia durante el verano a partir de la clasificación de junio, su liderazgo se ha enfriado ligeramente este mes; esto podría ser sólo uno de esos chubascos pasajeros que bajan el mercurio durante una hora en un día caluroso o el comienzo de un cambio en los hábitos de escucha de este verano. ¿A qué se debe este cambio? La radio pop contemporánea de éxito (CHR) registró un segundo mes consecutivo de crecimiento constante, convirtiendo lo que podría haber sido una carrera de obstáculos por parte de Country para el "formato del verano" en un asunto de cuello a cuello en la recta final.

En el resto de formatos que compiten por los oídos este verano, hemos visto que se mantienen otras tendencias de meses anteriores. Los récords de Hot Adult Contemporary (AC) y Classic Rock no mostraron signos de desaceleración en julio; mientras tanto, en el ámbito de la palabra hablada, el corazón del verano ha demostrado una vez más ser un período fresco para las noticias y los deportes.   

A continuación se presentan algunos datos de PPM de Nielsen de julio en 45 mercados* utilizando las cuotas de audiencia de toda la semana (de lunes a domingo, de 6 de la mañana a medianoche).

  • Después de establecer nuevos máximos históricos de cuota de audiencia el mes pasado, Country se mantuvo en las audiencias de 6 y más años (8,6%) y 25-54 (8,4%) y retrocedió casi medio punto de cuota entre los oyentes de 18-34 años (10,2%) en julio. Esto puso fin a una impresionante racha de crecimiento que se remonta a enero para el formato global número 1 de Estados Unidos. El country se encuentra empatado con el pop CHR este mes entre todos los oyentes mayores de 6 años, y parece que estos dos formatos se disputarán la carrera por el "formato del verano" en los resultados de agosto del próximo mes.
  • El movimiento ascendente de Pop CHR en los dos últimos meses (pasando de un 8,4% en junio a un 8,6% este mes con oyentes de 6 años o más) está haciendo que el 8,0 de mayo parezca cada vez más un parpadeo en el radar para un formato que este mes de julio se situó en el puesto número 1 o empató con el primero en los tres grupos demográficos que analizamos. No es de extrañar que la cuota de 8,6 de este mes sea el mejor resultado de Pop CHR desde julio de 2012, cuando el formato estaba en llamas en los mercados PPM.
  • En el departamento de registro, Hot AC y Classic Rock mantuvieron ocupados a nuestros archiveros este mes, una vez más. Hot AC siguió siendo el formato con la tendencia al alza más consistente en 2014 al subir el listón de las cuotas de oyentes de 6 y más (6,4%), 18-34 (7,2%) y 25-54 (6,9%) en julio, cada una de ellas un nuevo máximo histórico. Y el Rock Clásico hizo algunas noticias por sí mismo, alcanzando una cuota de 5 entre los oyentes de 6 y más años y una cuota de 4,1 entre las audiencias de 18 a 34 años, marcando cada uno la primera vez que el formato ha estado por encima de una cuota de cinco o cuatro en PPM en esos demos, respectivamente.
  • Sin embargo, en el ámbito del rock para el segmento de 18 a 34 años, el rock clásico sigue mirando hacia arriba al alternativo, a pesar de haber recortado la distancia a casi un punto de share este mes (5,2% para el alternativo, 4,1% para el rock clásico). Ese 5,2 de share para Alternative es su mejor dato desde julio de 2013.
  • Urban AC también alcanzó un notable hito histórico este mes, ya que la cuota de oyentes de 25 a 54 años del formato fue del 5,0%. Aunque solo una décima de punto más que los resultados de junio, fue la primera vez que el formato superó la cuota de 5 desde mayo de 2013. Antes de eso, Urban AC se había mantenido por encima de esa marca durante casi dos años.
  • Por último, los cambios en los estilos de vida, los hábitos de trabajo y las tendencias de consumo que se producen cada verano, junto con los ciclos de noticias y deportes, crean una tendencia anual a la baja para los formatos hablados durante la mitad del verano. 2014 no es diferente, ya que julio reveló que las cuotas de más de 6 para Noticias/Talk cayeron a su marca más baja en PPM desde que comenzamos a rastrear estos datos en 2011 (8,1%), Todas las Noticias se mantuvieron planas en relación con el verano pasado (2,5%), y los Deportes se comportaron ligeramente mejor este julio (4,1%) que en 2013 (3,8%). Para estos tres formatos, los próximos meses deberían traer un repunte de la audiencia con el regreso del fútbol y la entrada en el ciclo de noticias de las elecciones de mitad de mandato.

La siguiente tabla muestra cómo ha cambiado el panorama de julio para los principales formatos musicales con personas de 25 a 54 años en los últimos cuatro años. Se basa en los resultados de julio de 2014, y se puede ver que el Pop CHR, el Country y el Hot AC han aumentado su participación de forma espectacular, mientras que el líder de siempre, el AC, se ha movido en la dirección opuesta. 

Cuota de audiencia de PPM en julio (personas de 25 a 54 años)

Formato Julio de 2011 Julio de 2012 Julio de 2013 Julio de 2014
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
País 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
AC caliente 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Rock clásico 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporáneo. AC-Adult Contemporary.
Fuente: Nielsen

Julio 2014 Mercados PPM Top 5 Formatos por cuota media de un cuarto de hora (parte del día de la semana completa)

Personas 6+ Adultos 18-34 Adultos 25-54
País (8,6%) empate Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Pop CHR (8,6%) empate País (10,2%) País (8,4%)
Noticias/Habla (8,1%) AC caliente (7,3%) AC caliente (6,9%)
AC (6,9%) CHR rítmica (6,3%) AC (6,8%)
AC caliente (6,4%) AC (5,7%) Noticias/Habla (5,6%)
PPM-Medidor portátil de personas. CHR-Radio de éxito contemporáneo. AC-Adult Contemporary.
Fuente: Nielsen

*Nota: Nielsen Audio tiene oficialmente 48 mercados PPM medidos, pero tres de ellos (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union y San José) están incluidos en las áreas metropolitanas de Nueva York y San Francisco. Por lo tanto, los datos de escucha de esos mercados se incluyen en estos resultados aunque no los hayamos desglosado por separado.