Skip to content
Aperçus > Médias

Country ou contemporain ? Prévoir les tendances des auditeurs de l'été

4 minutes de lecture | Août 2014

L'été, le temps peut être imprévisible, qu'il s'agisse de journées claires et ensoleillées, de chaleur et d'humidité ou d'orages soudains. Et cet été a également réservé quelques surprises sur les ondes, si l'on en croit les résultats d'audience qui nous parviennent à la suite de la publication des parts d'écoute radio des audimètres portables (PPM) de juillet.

Alors que la country semblait prête à connaître la plus forte augmentation de l'écoute estivale dans les classements de juin, son avance s'est légèrement refroidie ce mois-ci ; il pourrait s'agir d'une de ces averses passagères qui font baisser le mercure pendant une heure lors d'une journée chaude ou du début d'un changement dans les habitudes d'écoute de cet été. Pourquoi ce changement ? La radio pop contemporaine à succès (CHR) a enregistré un deuxième mois consécutif de croissance constante, transformant ce qui aurait pu être une course effrénée de la Country pour le "format de l'été" en une affaire de coude à coude sur la fin.

Ailleurs dans le peloton des formats qui se sont disputés les parts d'audience cet été, nous avons vu d'autres tendances se confirmer par rapport aux mois précédents. Les records battus par Hot Adult Contemporary (AC) et Classic Rock n'ont montré aucun signe de ralentissement en juillet ; pendant ce temps, dans l'arène du spoken word, le cœur de l'été s'est une fois de plus avéré être une période fraîche pour l'écoute des informations et des sports.   

Voici quelques points saillants des données PPM de juillet de Nielsen sur 45 marchés* en utilisant les parts d'audience de la partie jour de la semaine complète (lundi-dimanche 6h-minuit).

  • Après avoir établi de nouveaux records historiques en termes de parts d'écoute le mois dernier, Country s'est maintenu auprès du public âgé de 6 ans et plus (8,6%) et des 25-54 ans (8,4%) et a reculé de près d'un demi-point de part d'écoute auprès des 18-34 ans (10,2%) en juillet. Cela a mis fin à une série impressionnante de croissance qui s'étendait jusqu'en janvier pour le premier format global de l'Amérique. La country se retrouve à égalité avec la pop CHR ce mois-ci parmi tous les auditeurs âgés de 6 ans et plus, et il semble que ces deux formats se disputeront le titre de "format de l'été" jusqu'au bout dans les résultats du mois d'août prochain.
  • Le mouvement à la hausse de Pop CHR au cours des deux derniers mois (passant de 8,4 % en juin à 8,6 % ce mois-ci auprès des auditeurs âgés de 6 ans et plus) fait en sorte que la part de 8,0 % du mois de mai ressemble de plus en plus à une anomalie sur le radar pour un format qui, en juillet, était soit classé numéro 1, soit à égalité avec les autres dans les trois catégories démographiques que nous avons analysées. Sans surprise, la part de marché de 8,6 % de ce mois-ci est la meilleure performance de Pop CHR depuis juillet 2012, lorsque le format était en feu sur les marchés PPM.
  • Au rayon des records, Hot AC et Classic Rock ont occupé nos archivistes ce mois-ci, une fois de plus. Hot AC est resté le format avec la tendance à la hausse la plus constante en 2014 en plaçant la barre plus haut pour les parts d'écoute des 6 ans et plus (6,4 %), des 18-34 ans (7,2 %) et des 25-54 ans (6,9 %) en juillet, chacune d'elles constituant un nouveau record historique. Classic Rock a également fait des progrès en atteignant une part de 5 auprès des auditeurs âgés de 6 ans et plus et une part de 4,1 auprès des 18-34 ans, marquant ainsi la première fois que le format dépasse une part de 5 ou 4 en PPM dans ces groupes démographiques, respectivement.
  • Dans l'arène du rock pour la démo des 18-34 ans, le rock classique lorgne toujours sur l'alternatif, même si l'écart s'est réduit à presque un point de part ce mois-ci (5,2 % pour l'alternatif, 4,1 % pour le rock classique). Cette part de 5,2 pour Alternative est sa meilleure depuis juillet 2013.
  • Urban AC a également atteint une référence historique notable ce mois-ci puisque la part d'écoute des 25-54 ans du format était de 5,0 %. Bien qu'elle ne soit que d'un dixième de point supérieure aux résultats de juin, c'est la première fois que le format dépasse une part de 5 depuis mai 2013. Avant cela, Urban AC s'était maintenu au-dessus de cette marque pendant près de deux ans.
  • Enfin, les changements dans les modes de vie, les habitudes de travail et les tendances de consommation qui se produisent chaque été, couplés aux cycles des nouvelles et des sports créent une tendance annuelle à la baisse pour les formats parlés au milieu de l'été. L'année 2014 n'est pas différente puisque le mois de juillet a révélé que les parts de 6+ pour News/Talk ont chuté à leur plus bas niveau en PPM depuis que nous avons commencé à suivre ces données en 2011 (8,1%), All News est resté stable par rapport à l'été dernier (2,5%) et Sports s'est légèrement mieux comporté en juillet (4,1%) qu'en 2013 (3,8%). Pour ces trois formats, les mois à venir devraient être marqués par une hausse de l'écoute avec le retour du football et l'entrée dans le cycle d'information des élections de mi-mandat.

Le tableau ci-dessous suit l'évolution du paysage de juillet pour les principaux formats musicaux auprès des 25-54 ans au cours des quatre dernières années. Il est basé sur les résultats de juillet 2014, et vous pouvez voir que les formats Pop CHR, Country et Hot AC ont augmenté leurs parts de façon spectaculaire, tandis que le leader de longue date AC a évolué dans la direction opposée. 

Part d'écoute de PPM en juillet (personnes de 25 à 54 ans)

Format Juillet 2011 Juillet 2012 Juillet 2013 Juillet 2014
Pop CHR 7.9% 9.0% 8.8% 9.2%
Pays 7.2% 7.1% 8.2% 8.4%
CA chaud 6.0% 6.2% 6.2% 6.9%
AC 8.2% 7.5% 7.4% 6.8%
Rock classique 4.9% 4.5% 4.9% 5.6%
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Source : Nielsen

Juillet 2014 Marchés PPM : les 5 principaux formats par part moyenne de quart d'heure (partie jour de la semaine complète).

Personnes de 6 ans et plus Adultes 18-34 Adultes 25-54
Pays (8,6%) ex-aequo Pop CHR (12,4%) Pop CHR (9,2%)
Pop CHR (8,6%) ex-aequo Pays (10,2%) Pays (8,4%)
Actualités/Talk (8,1%) CA chaud (7,3 %) CA chaud (6,9%)
AC (6,9%) RSC rythmique (6,3 %) AC (6,8%)
CA chaud (6,4 %) AC (5,7%) Actualités/Talk (5,6%)
PPM-Portable people meter. CHR-Contemporary Hit Radio. AC-Adult Contemporary.
Source : Nielsen

*Remarque : Nielsen Audio compte officiellement 48 marchés PPM mesurés, mais trois d'entre eux (Nassau-Suffolk, Middlesex-Somerset-Union et San Jose) sont inclus dans les grandes zones métropolitaines de New York et San Francisco. Par conséquent, les données d'écoute de ces marchés sont incluses dans ces résultats même si nous ne les avons pas ventilés séparément.