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Información > Medios de comunicación

Informe de Local Watch del primer trimestre de 2015: Dónde vives y su impacto en tus elecciones

1 minuto de lectura | Abril 2015

Es fácil pintar al consumidor estadounidense de medios de comunicación con una brocha gorda. Sabemos que disfrutan de horas de contenido de vídeo cada día, pero al mismo tiempo se están filtrando más opciones de entretenimiento por arriba, por abajo y por ambos lados: el 16% de los hogares estadounidenses tiene ahora un televisor inteligente, el 38% tiene acceso a Netflix, el 51% tiene una tableta y el 78% posee un teléfono inteligente.

Sin embargo, cuando se profundiza, se hace evidente que no todos los mercados son iguales. Las tendencias globales de penetración de la tecnología y fragmentación del espectador no afectan a todos los mercados de manera uniforme. En otras palabras, hay que pensar globalmente pero actuar localmente.  

Cómo observamos

Pittsburgh es la ciudad que más horas de televisión en directo ve al día, con más de cinco horas. Cleveland y Atlanta son los líderes en el visionado en diferido, con una hora al día. Baltimore y Minneapolis son las ciudades que más tiempo dedican al streaming en diferido, con 14 minutos de media al día.

Por otra parte, la penetración del vídeo por suscripción -on-demand sigue aumentando. Ahora hay cinco mercados en los que más de la mitad de los hogares tienen acceso a Netflix, Amazon Prime o Hulu Plus. Muchos de estos mismos mercados son también líderes en el uso de vídeo móvil.