Il est facile de peindre le consommateur de médias américain avec un pinceau large. Nous savons qu'ils apprécient des heures de contenu vidéo chaque jour, mais pendant ce temps, de plus en plus de choix de divertissement s'insinuent par le haut, par le bas et par les côtés : 16 % des foyers américains possèdent désormais une télévision intelligente, 38 % ont accès à Netflix, 51 % ont une tablette et 78 % possèdent un smartphone.

Pourtant, en y regardant de plus près, on s'aperçoit que tous les marchés ne sont pas les mêmes. Les tendances mondiales de la pénétration des technologies et de la fragmentation des téléspectateurs n'ont pas un impact uniforme sur tous les marchés. En d'autres termes, il faut penser globalement mais agir localement.  

Comment nous regardons

Pittsburgh est la ville où l'on regarde le plus la télévision en direct par jour, soit plus de cinq heures. Cleveland et Atlanta sont les leaders de l'écoute en différé avec une heure par jour. Baltimore et Minneapolis sont les villes qui passent le plus de temps à regarder la télévision en streaming (14 minutes par jour en moyenne).

Ailleurs, la pénétration de la vidéo à la demande par abonnement continue de progresser. Il y a maintenant cinq marchés où plus de la moitié des foyers ont accès à Netflix, Amazon Prime ou Hulu Plus. Nombre de ces mêmes marchés sont également en tête pour l'utilisation de la vidéo mobile.