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Se acerca el verano y cambian los hábitos radiofónicos

3 minutos de lectura | Mayo 2017

Otro verano está a la vuelta de la esquina, y con él llegan los cambios estacionales en los hábitos de millones de estadounidenses. Cuando se trata de escuchar la radio, el verano trae un cambio estacional en el comportamiento de sintonización que coincide con el estilo de vida de los días de clima cálido, los viajes a la costa y la mentalidad de las vacaciones.

Al analizar los índices de audiencia de abril de Nielsen, vemos varias tendencias históricas en los datos a medida que nos acercamos al verano. En particular, los recientes máximos de News/Talk, impulsados por el interés en la política, se están enfriando ligeramente, y la radio Country está creciendo, especialmente entre los millennials.

Las emisoras de radio News/Talk han disfrutado de un largo tramo de aumento de la cuota de audiencia debido al interés por nuestra política nacional actual. La sintonía de News/Talk en los últimos siete meses ha representado un retorno a niveles que no se registraban desde 2011 o 2012, incluyendo algunos meses récord en la medición de PPM. El gráfico siguiente muestra la cuota de audiencia de News/Talk desde noviembre, y los datos de abril revelan un ligero descenso de las cifras y un restablecimiento de los niveles preelectorales.

Históricamente, la tendencia de los informativos como formato es más baja en verano, cuando los patrones de trabajo, los viajes y los cambios de estilo de vida alteran las rutinas diarias de millones de estadounidenses en todo el mundo. Cuando se está fuera de la ciudad, en la playa, o se toma el día libre para el campamento de verano de los niños, la rutina normal de consumo de noticias entre semana se interrumpe. Será interesante ver cómo evoluciona el verano de 2017 para el formato, teniendo en cuenta la intensidad de la cobertura y la no escasez de material que sale de Washington, D.C. estos días.

Uno de los formatos que alcanza su punto álgido en verano es el Country, y en los resultados de abril vemos indicios de ese aumento anual.

Aunque las cifras de abril de 2017 para el Country siguen los mismos resultados de años pasados (cuando el formato estaba en su pico de PPM; 2014 y 2015), los últimos meses han visto un aumento significativo en la escucha del formato, particularmente entre los oyentes Millennials de 18 a 34 años. Desde enero (7,9%), la cuota de los millennials ha subido más de medio punto de share, situándose este mes en el 8,6%.

De hecho, las preferencias radiofónicas de los millennials son algo que hemos estado siguiendo durante todo el año -hastaahora se han producido algunos cambios significativos en los formatos que atraen a los millennials, si se mira a largo plazo-. Los siguientes datos analizan cómo han cambiado las cosas en un período de cinco años para algunos de los formatos más populares entre los millennials.

En esta comparación entre 2012 y 2017 se puede ver que Pop Contemporary Hit Radio (CHR) sigue siendo el formato más escuchado por los millennials, pero su cuota de audiencia ha disminuido. Adult Contemporary (AC) y Hot Adult Contemporary (AC) han subido significativamente, mientras que Urban Contemporary es el que más ha aumentado (¡casi dos puntos de share!). News/Talk sigue siendo fuerte este año, como se ha mencionado anteriormente, y Classic Hits también ha subido, habiendo visto fuertes índices de audiencia en verano en cada uno de los últimos tres años.

El mes que viene comenzaremos el hándicap anticipado para la designación del formato del verano de 2017, un título que Classic Rock se llevó el año pasado tras dos victorias consecutivas de Classic Hits.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.