Lewati ke konten
Wawasan > Media

Musim Panas Sudah Dekat, dan Kebiasaan Radio Berubah

3 menit membaca | Mungkin 2017

Musim panas lainnya sudah dekat, dan dengan itu muncul perubahan musiman dalam kebiasaan bagi jutaan orang Amerika. Ketika datang untuk mendengarkan radio, musim panas membawa pergeseran musiman dalam perilaku penyetelan yang sesuai dengan gaya hidup hari-hari cuaca hangat, perjalanan ke pantai dan pola pikir liburan.

Jadi saat kami membedah peringkat meteran orang (PPM) portabel April Nielsen, kami melihat beberapa tren historis dalam data saat kami memasuki musim panas. Khususnya, tanda air tinggi News/Talk baru-baru ini yang didorong oleh minat pada politik sedikit mendingin, dan radio Country melonjak, terutama dengan Milenial.

Stasiun radio News/Talk telah menikmati bentangan panjang peningkatan pangsa audiens karena minat pada politik nasional kita saat ini. Tune-in Berita/Pembicaraan selama tujuh bulan terakhir telah mewakili kembalinya ke level yang tidak tercatat sejak 2011 atau 2012, termasuk beberapa bulan yang memecahkan rekor dalam pengukuran PPM. Bagan di bawah ini melacak pangsa audiens News/Talk sejak November, dengan data April mengungkapkan sedikit penurunan jumlah dan pengaturan ulang ke tingkat pra-pemilihan.

Secara historis, Berita/Pembicaraan sebagai format, tren terendah di musim panas, ketika pola kerja, perjalanan, dan perubahan gaya hidup mengubah rutinitas sehari-hari jutaan orang Amerika di mana-mana. Ketika Anda berada di luar kota di pantai atau mengambil cuti untuk perkemahan musim panas anak-anak, rutinitas normal konsumsi berita hari kerja terganggu. Akan menarik untuk melihat bagaimana tren musim panas 2017 untuk format tersebut, mengingat intensitas cakupan dan tidak ada kekurangan materi yang keluar dari Washington, DC akhir-akhir ini.

Salah satu format yang mencapai puncaknya di musim panas adalah Country, dan kami melihat tanda-tanda lonjakan tahunan itu dalam hasil April.

Meskipun angka April 2017 untuk Country mengikuti hasil yang sama dari tahun-tahun sebelumnya (ketika formatnya berada di puncak PPM; 2014 dan 2015), beberapa bulan terakhir telah melihat peningkatan yang signifikan dalam mendengarkan format tersebut, terutama di kalangan pendengar Milenial berusia 18-34 tahun. Sejak Januari (7,9%), saham Millenninal Country telah melonjak lebih dari setengah poin saham, masuk pada 8,6% bulan ini.

Faktanya, preferensi radio Milenial adalah sesuatu yang telah kami lacak sepanjang tahun—2017 sejauh ini telah menunjukkan beberapa perubahan signifikan di mana formatnya melibatkan Generasi Milenial, ketika mengambil pandangan panjang. Data berikut melihat bagaimana hal-hal telah berubah selama periode lima tahun untuk beberapa format paling populer di kalangan Milenial.

Dalam perbandingan 2012 vs 2017 ini Anda dapat melihat bahwa Pop Contemporary Hit Radio (CHR) masih memimpin sebagai format Milenial yang paling banyak didengarkan, tetapi pangsa penonton telah menurun. Adult Contemporary (AC) dan Hot Adult Contemporary (AC) keduanya naik secara signifikan, sementara Urban Contemporary meningkat paling banyak (hampir dua poin berbagi penuh!). News/Talk tetap kuat tahun ini seperti yang disebutkan sebelumnya, dan Classic Hits juga naik, setelah melihat peringkat musim panas yang kuat di masing-masing dari tiga tahun terakhir.

Bulan depan kita akan memulai handicapping awal untuk format penunjukan musim panas 2017, sebuah judul yang diambil Classic Rock tahun lalu setelah dua kemenangan berturut-turut untuk Classic Hits.

Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.