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Nielsen estime à 115,6 millions le nombre de foyers TV aux États-Unis, en hausse de 1,2 %.

2 minutes de lecture | Mai 2013

L'univers des foyers télévisés américains augmente - et l'audience télévisuelle aussi. Selon l'estimation nationale avancée de l'univers des foyers TV (UE) de Nielsen pour 2014, il y a 115,6 millions de foyers TV aux États-Unis, soit une augmentation de 1,2 % par rapport à l'estimation de 114,2 millions pour 2012-2013. Nielsen estime que 294 millions de personnes âgées de 2 ans et plus vivent dans ces foyers TV, soit une augmentation de 1,6 % par rapport à l'année dernière.

Nielsen utilise les données du Bureau du recensement des États-Unis et des sources auxiliaires telles que les gouvernements des États et le service postal des États-Unis pour obtenir des UE TV préliminaires au début du mois de mai, avant les premières émissions de l'industrie de la télévision. Elle distribue ensuite les UE définitifs avant le début de chaque saison télévisée.

Les UE nationales de 2014 reflètent 1) les changements réels de la population depuis l'année dernière ; 2) les niveaux de pénétration de la télévision mis à jour, calculés de manière différenciée pour les segments de marché et les catégories démographiques âge/sexe admissibles ; et 3) l'élargissement de la définition actuelle de Nielsen d'un foyer TV pour inclure les foyers qui reçoivent la télévision par connexion à large bande uniquement.

"Cette année, les UE TV nationales Advance sont conformes à nos attentes", a déclaré Pat McDonough, SVP Insights and Analysis, Nielsen. "Bien que nous observions de légers changements reflétant les tendances de l'évolution de la population, les UE Advance sont largement stables et l'écoute de la télévision reste très forte. L'élargissement de la définition d'un foyer TV, que nous avons annoncé en février 2013, inclura le visionnage depuis des sites supplémentaires dans les foyers actuels et les nouveaux foyers pour la saison TV de septembre. En collaboration avec nos clients, nous continuons à étendre la portée de la mesure de l'audience de la télévision - comment et où les consommateurs choisissent de regarder du contenu."

Calcul de la pénétration

Nielsen applique les pénétrations TV pour convertir les estimations totales des foyers et de la population en foyers TV et en personnes dans ces foyers. La pénétration de la télévision en 2014 pour les foyers américains a été estimée sur la base des données recueillies lors du recrutement des foyers pour le panel People Meter de Nielsen. La nouvelle définition de Nielsen d'un foyer TV stipule que les foyers doivent disposer d'au moins un téléviseur/moniteur opérationnel avec la possibilité de diffuser de la vidéo via les moyens traditionnels que sont l'antenne, le décodeur câble ou le récepteur satellite et/ou avec une connexion haut débit.