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Récepteurs radio : Des publics diversifiés ouvrent la voie

2 minutes de lecture | Juillet 2018

Les publics diversifiés ont le vent en poupe à la radio. Notamment, les consommateurs noirs et hispaniques représentent un tiers des auditeurs de radio américains, selon le rapport Audio Today de juin 2018 qui vient d'être publié.

L'audio joue un rôle important dans la vie quotidienne de centaines de millions d'Américains, et l'audience de la radio est aussi diverse et variée que le tissu du melting pot américain lui-même. En fait, la radio est la première plateforme d'audience hebdomadaire en Amérique, à la fois dans l'ensemble et auprès des consommateurs noirs et hispaniques ; 75 millions d'entre eux l'écoutent chaque semaine. Au premier trimestre 2018, la radio a atteint 92% des consommateurs noirs chaque semaine et 96% des consommateurs hispaniques.

Au cours de chacune des cinq dernières années, plus de 30 millions de consommateurs noirs et 40 millions de consommateurs hispaniques ont écouté la radio chaque semaine pour se divertir, écouter de la musique et s'informer. Et si l'on considère l'audience globale de la radio, l'audience nationale est composée d'environ 14 % de Noirs et 17 % d'Hispaniques.

Les consommateurs noirs et hispaniques sont également des précurseurs en matière d'intérêt et d'adoption des haut-parleurs intelligents et des services de streaming audio. Selon le nouveau rapport MediaTech Trender de Nielsen, 52 % des consommateurs noirs et 45 % des consommateurs hispaniques utilisent des services de streaming pour la musique, la radio et les podcasts. Les enceintes intelligentes sont également populaires, puisque 19 % des consommateurs noirs et 21 % des consommateurs hispaniques en possèdent une dans leur foyer. Qui plus est, ces consommateurs sont également très intéressés par la possession de ces appareils ou l'utilisation de ces services pour approfondir leur consommation audio.

Le rapport a également examiné les caractéristiques d'écoute spécifiques des audiences radio noires et hispaniques. En particulier, plus de 30 millions de consommateurs noirs, âgés de 12 ans et plus, écoutent la radio chaque semaine. Quarante-sept pour cent d'entre eux sont des hommes et 53 % des femmes, et le moment le plus populaire de la journée pour écouter la radio est du lundi au vendredi entre 15 heures et 19 heures, communément appelé "l'heure de l'après-midi". Le format urbain contemporain pour adultes (AC) est le plus populaire auprès des auditeurs noirs, avec près d'un tiers de l'utilisation totale de la radio pour les stations de format urbain AC.

Par ailleurs, la répartition entre les sexes au sein de l'audience hispanique est de 53% d'hommes et 47% de femmes. Le format régional mexicain est le format numéro 1 dans l'ensemble, et le moment de la journée le plus populaire pour la radio se situe à la mi-journée (du lundi au vendredi de 10 h à 15 h). Si l'on examine de plus près les types de radio préférés des consommateurs hispaniques, on constate que le format régional mexicain est le premier en termes de part d'audience pour presque tous les groupes démographiques, à l'exception des adolescents hispaniques (12-17 ans), pour lesquels les formats Pop Contemporary Hit Radio (CHR) et Rhythmic Contemporary Hit Radio (CHR) sont en tête, le format régional mexicain étant classé troisième.

Note

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.