Nos Estados Unidos, os eventos anuais Upfront (e Newfront) colocam a mídia de TV no centro das atenções. Este ano, estamos analisando os dados da Nielsen para ajudar o setor a entender as tendências que estão moldando a maneira como assistimos.
1. A TV linear ainda representa a maior parte da oportunidade suportada por anúncios.
Observando nosso mais recente relatórioclássico do Gauge - querepresenta o uso total do aparelho de televisão - você pode ver que a TV linear e o streaming estão bem próximos um do outro em termos de participação. A transmissão e o cabo combinados representam 44,5% do tempo gasto, e o streaming representa 43,8%.
No entanto, quando analisamos um pouco mais e olhamos estritamente para a visualização suportada por anúncios, vemos que essa diferença aumenta significativamente. Em nosso medidor de suporte a anúncios lançado recentemente, a transmissão e o cabo combinados representam 57,6% do tempo gasto, enquanto o streaming representa 42,4%. Portanto, embora o streaming certamente continue a ganhar terreno, quando se trata da oportunidade de ver anúncios, o linear ainda tem uma vantagem significativa.
2. A oportunidade multiplataforma da TV entrou em foco.
O streaming mudou permanentemente o cenário da televisão nos últimos 10 anos, e é fácil pensar que se trata de uma competição entre o mundo do streaming e o mundo da transmissão e da TV a cabo. No entanto, quando você analisa os dados de exibição recentes, verifica-se que se trata mais de uma conversa "sim, e" (para usar uma frase do mundo da comédia de improviso).
Certamente, há momentos em que cada plataforma se destaca: O futebol americano do Dia de Ação de Graças e o Super Bowl na transmissão; o futebol americano universitário do Ano Novo na TV a cabo; Stranger Things e Suits na Netflix. No entanto, também vimos como as diferentes plataformas podem trabalhar juntas para realmente atender a diferentes espectadores onde eles estão. Os Jogos de Verão de 2024 são um exemplo claro: O Peacock da NBCU forneceu transmissões ao vivo e destaques por esporte durante toda a competição, mas a cobertura do horário nobre da NBC ainda teve aumentos substanciais em comparação com os Jogos Olímpicos de Verão anteriores. O Super Bowl deste ano é outro exemplo: A Tubi conseguiu atrair um público diferente, mas complementar, em relação à transmissão da FOX.
Há também exemplos mais sutis. A primeira temporada de Fire Country , da CBS, foi lançada na Netflix pouco antes da estreia da terceira temporada na TV aberta e provavelmente alcançou espectadores que não haviam assistido ao programa anteriormente. Então, quando a estreia da terceira temporada chegou à Paramount+, houve um aumento de 55% na audiência em comparação com a estreia da segunda temporada.
E mesmo se analisarmos os ativos de televisão de uma empresa individual e examinarmos a audiência por idade demográfica, podemos ver onde há oportunidades de atingir públicos diferentes em um único portfólio. A Disney é um exemplo dessa dinâmica; a NBCUniversal e a Paramount seriam outros dois.
3. O streaming tem se tornado cada vez mais competitivo - há mais hits em mais plataformas.
A Netflix continua sendo uma potência no mundo do streaming, mas, à medida que outras plataformas amadurecem e as estratégias de conteúdo evoluem, estamos vendo uma variedade maior de títulos chegar às nossas 10 principais classificações. Há cinco anos, a Netflix possuía oito dos 10 principais ativos de streaming, mas em março deste ano, vimos um total de sete empresas diferentes marcarem presença no gráfico. Isso cria mais oportunidades para as marcas fazerem parte da conversa cultural.
Também é importante ver isso no contexto, pois os originais que atraem um grande público tendem a atingir o pico rapidamente, enquanto os títulos de várias temporadas com bibliotecas profundas (por exemplo, NCIS, Grey's Anatomy) são essenciais para manter o público ao longo do tempo.
4. Os esportes representam uma parcela cada vez maior da audiência da TV linear, mas também estão gerando grandes números para o streaming.
Na tendência de quatro anos de audiência diária acima, é possível ver os grandes picos de audiência na transmissão e na TV a cabo em torno dos principais eventos esportivos. Mas não são apenas os grandes momentos que estão atraindo os espectadores; na verdade, o conteúdo esportivo aumentou sua participação na exibição da TV linear em cada um dos últimos quatro anos. O conteúdo de entretenimento mantém a maior parte, mas, em 2024, os esportes se aproximaram de 20% do tempo total de exibição entre adultos de 25 a 54 anos. Dado o poder que os esportes ao vivo têm tanto para o envolvimento dos fãs quanto como plataforma promocional, eles continuarão a ser um ativo importante para as redes.
Dito isso, os streamers certamente fazem parte da conversa sobre esportes agora, e estão vendo isso render dividendos. O Thursday Night Football no Prime Video teve uma média de mais de 14 milhões de espectadores na última temporada, e os jogos da NFL no dia de Natal na Netflix atingiram novos recordes de streaming e ajudaram a elevar o total de espectadores de streaming para mais de 50 bilhões de minutos pela primeira vez em um único dia.
5. O conteúdo em vários idiomas e as bibliotecas profundas tornam o streaming um ótimo lugar para alcançar públicos diversos.
Como observamos em nossos relatórios Black e AANHPI Diverse Intelligence Series deste ano, os consumidores multiculturais são essenciais para as marcas se conectarem. A TV linear certamente ainda oferece opções para alcançá-los - por exemplo, a transmissão é particularmente importante para os lares hispânicos -, mas a profundidade e a amplitude das opções de streaming disponíveis hoje permitem que o público realmente se aprofunde.
Como a Netflix e o YouTube transmitem muito conteúdo internacional, não é de surpreender que eles representem uma parcela significativa do tempo entre públicos diversos, especialmente espectadores hispânicos e asiáticos. As duas plataformas são responsáveis por cerca de um terço do tempo total de televisão para ambos os grupos.
De modo geral, o streaming reflete mais de perto a composição do universo total da TV do que o linear. Mas a análise de plataformas individuais revela camadas adicionais de oportunidades. Já mencionamos a Netflix e o YouTube, mas outros exemplos incluem o The Roku Channel e o Tubi, que têm um índice muito alto entre o público negro.
