พ่อแม่ยุคใหม่กำลัง 'ค้นพบ' สิ่งที่พ่อแม่และปู่ย่าตายายของพวกเขารู้มาตลอด ซึ่งน่าจะเป็นไปได้ด้วยความจำเป็น ทีวีเป็นพี่เลี้ยงเด็กที่ดีทีเดียวสำหรับเด็กที่ต้องอยู่บ้าน ผลการศึกษาใหม่ของนีลเส็นระบุว่า มาตรการ “กักตัวอยู่บ้าน” ส่งผลกระทบต่อชีวิตประจำวันของครอบครัวชาวอเมริกันในเมืองต่างๆ ทั่วประเทศอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเกี่ยวข้องกับความอยากดูทีวี
มาตรการเว้นระยะห่างทางสังคมที่บังคับใช้อย่างเต็มรูปแบบในขณะนี้ ทำให้ครอบครัวมีเวลาอยู่ด้วยกันมากขึ้น พ่อแม่ที่ทำงานต้องจัดสรรเวลาทำงานบ้าน การบ้าน และการดูแลลูกๆ และด้วยความต้องการทำงานทางไกลที่เป็นปัญหาใหญ่ เด็กๆ จึงเลือกที่จะหนีกลับไปคุยเรื่องธุรกิจที่ห้องนอนและห้องใต้ดิน ขณะเดียวกัน เด็กๆ ก็โหยหาสิ่งที่เบี่ยงเบนความสนใจ มิตรภาพ และความรู้สึก "ปกติ" บ้าง ขณะที่พวกเขาปรับตัวเข้ากับวันธรรมดาที่เงียบเหงาและมีเพียงครูและเพื่อนออนไลน์ ด้วยจำนวนคนในเมืองใหญ่ทั่วประเทศที่เต็มไปหมด พ่อแม่ที่เครียดจึงพึ่งพาโทรทัศน์มากขึ้นกว่าเดิมเพื่อผ่อนคลาย และเด็กๆ ก็พึ่งพาโทรทัศน์เพื่อความบันเทิง ข่าวสาร และรายการทางการศึกษา
เนื่องจากรัฐบาลส่วนใหญ่ปิดทำการอย่างเป็นทางการในช่วงกลางเดือนมีนาคมเนื่องจากการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ Nielsen จึงได้วิเคราะห์ข้อมูลทีวีจาก 25 ตลาด LPM+PPM (25 ตลาดหลักที่วัดจากมิเตอร์วัดคนในพื้นที่และมิเตอร์วัดคนแบบพกพา) ตามคำสั่งทั่วทั้งรัฐ และเปรียบเทียบกับการใช้งานทีวีทั้งหมด (PUT+การใช้งานทั้งหมดบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวี) จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว แม้ว่าจะไม่น่าแปลกใจที่การรับชมจะเพิ่มขึ้นทั่วทั้งประชากร แต่สิ่งต่างๆ น่าสนใจเมื่อพิจารณาตามกลุ่มอายุและชั่วโมงของวัน การเพิ่มขึ้นของการรับชมในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปีและวัยรุ่นอายุ 12-17 ปีนั้นสูงกว่ากลุ่มอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด โดยเฉพาะในช่วงเวลากลางวัน การเพิ่มขึ้นของเปอร์เซ็นต์การรับชมเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในกลุ่มประชากรเหล่านี้นั้นน้อยกว่ากลุ่มอายุอื่นๆ ทั้งหมด โดยมีอัตราเพิ่มขึ้นมากกว่า 300% ในช่วงเที่ยงวัน (12.00 น.)
การเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลนี้ถือว่าสมเหตุสมผล เนื่องจากเด็กเหล่านี้ส่วนใหญ่ได้ไปโรงเรียนในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และแม้ว่าผู้ใหญ่ส่วนใหญ่จะออกไปทำงานนอกบ้าน เช่น ในสำนักงานหรือสถานที่ทำงานอื่นๆ แต่การดูโทรทัศน์ที่เพิ่มขึ้นนั้นไม่ได้เพิ่มขึ้นเท่ากับลูกหลาน การเพิ่มขึ้นที่น้อยกว่านี้บ่งชี้ว่าพ่อแม่กำลังจัดสรรเวลาในบ้านให้สมดุลกับการทำงานทางไกลและกิจกรรมอื่นๆ (เช่น งานบ้าน) ขณะที่ลูกๆ นอนขดตัวอยู่บนโซฟา
การเพิ่มขึ้นของเวลากลางวันยังเน้นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการใช้งานสตรีมมิ่งและคอนโซลวิดีโอเกม
ไม่ว่าจะเป็นเด็ก วัยรุ่น หรือผู้ใหญ่ การใช้งานทีวีในช่วงกลางวันก็เพิ่มขึ้นทุกด้าน ผู้บริโภครับชมทุกอย่างมากขึ้น รวมถึงคอนเทนต์ผ่านอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อทีวี การใช้งานสตรีมมิ่ง (การใช้งานอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต) และเครื่องเล่นวิดีโอเกมก็เพิ่มขึ้น ควบคู่ไปกับการรับชมรายการทางโทรทัศน์และเคเบิลทีวี แม้ว่าสัดส่วนของเปอร์เซ็นต์การเพิ่มขึ้นจะแตกต่างกันไปตามอายุ แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าเด็กอายุ 6-11 ปี มีอัตราการเติบโตแซงหน้ากลุ่มประชากรอื่นๆ ในด้านสตรีมมิ่ง ขณะที่วัยรุ่นอายุ 12-17 ปี มีอัตราการเติบโตสูงสุดในการรับชมรายการทางโทรทัศน์
เด็ก ๆ แห่ชมตลาดภาคตะวันออกเฉียงเหนือระเบิด
เมื่อมองเผินๆ การที่อัตราการรับชมโทรทัศน์ในช่วงกลางวันเพิ่มขึ้นในกลุ่มเด็กและวัยรุ่นนั้นดูสมเหตุสมผล แต่หากพิจารณาให้ลึกลงไปอีกจะพบว่าข้อมูลตลาดท้องถิ่นมีความสำคัญ การจัดอันดับ LPM ของ Nielsen เผยให้เห็นพื้นที่บางส่วนของประเทศที่มีอัตราการรับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเด็กวัยเรียน เมืองต่างๆ ในภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีอัตราการรับชมโทรทัศน์เพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวอชิงตัน ดี.ซี. บอสตัน และบัลติมอร์ ยกตัวอย่างเช่น อัตราการรับชมโทรทัศน์ในช่วงกลางวันในวอชิงตัน ดี.ซี. เพิ่มขึ้นกว่า 550% สำหรับเด็กอายุ 6-11 ปี และมากกว่า 400% สำหรับวัยรุ่น เมื่อจัดอันดับตลาดโดยอิงจากเรตติ้งสำหรับทั้งสองช่วงเวลา ดี.ซี. ไต่ขึ้นจากอันดับที่ 23 สำหรับเด็กอายุ 6-11 ปี ขึ้นมาเป็นอันดับ 1 ฟิลาเดลเฟียมีอัตราการรับชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในกลุ่มเด็กอายุ 6-11 ปี ขณะที่นิวยอร์กมีอัตราการรับชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับวัยรุ่น ตลาดกลางอย่างดัลลัสและฮิวสตันก็มีอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจเช่นกัน ในขณะที่ตลาดฝั่งตะวันตกมีอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างน้อย (แต่ยังคงมีนัยสำคัญ)
การเพิ่มขึ้นของการรับชมในช่วงกลางวันไม่ได้จำกัดอยู่แค่เด็กและวัยรุ่นเท่านั้น ประชากรผู้ลงโฆษณาหลัก (P25-54) ก็มีส่วนช่วยผลักดันการเติบโตอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน ชี้ให้เห็นว่าพ่อแม่ที่ทำงานบางคนดูทีวีร่วมกับลูกๆ ตลอดทั้งวัน และแน่นอนว่าพ่อแม่ที่ไม่มีลูกก็ดูทีวีมากขึ้นเช่นกัน ในตลาด LPM นิวยอร์กเป็นเมืองที่มีอัตราการรับชมเพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยขยับขึ้น 19 อันดับมาอยู่ที่อันดับ 3 ฟิลาเดลเฟีย ดัลลัส และชิคาโกก็ไต่อันดับขึ้นมาเช่นกัน โดยแต่ละเมืองไต่อันดับขึ้นมาอยู่ที่ 9
ไม่ว่าจะอายุเท่าไหร่ สถานะความเป็นพ่อแม่ หรือสถานที่ใด ผู้คนทั่วโลกต่างเปิดทีวีมากขึ้นในช่วงกลางวันเพื่อช่วยให้พวกเขาผ่านพ้นวิกฤตนี้ไปได้ ไม่ว่าจะเป็นข่าว รายการทอล์คโชว์ช่วงกลางวัน หรือรายการสำหรับเด็ก คอนเทนต์ทุกประเภทกำลังเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นในรูปแบบที่สำคัญอย่างยิ่งยวด ซึ่งไม่เคยมีมาก่อนในช่วงก่อนการล็อกดาวน์ สถานการณ์เช่นนี้นำเสนอโอกาสพิเศษให้กับผู้บริโภคและสิ่งที่พวกเขาเลือกรับชม รวมถึงสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ด้วยวิธีใหม่ๆ ที่น่าสนใจ
