メデジア用語の中になあまりにも一般的になり、その本当の意味を見失本ことがありました。Impr ession (インプレッしョン) HAその良い例です。誰もがインプレッしョンという言葉の意味を知คอนเสิร์ตョンがより広義に使われていな現在、言葉の意味の変化を考慮スル余地があrunのでHAないでしょうか。
いいえ、インプレッしョンという言葉の意味HA、当初から変化していません。
大前提として、インプレッしョンという言葉HA、konテンツや広告を見รุโตะという行為そのものを指しのだということに、まず同意してください。1990年代初期、インプレッしョンHAオンラインパブラッしャーが広告主に対し、広告主のบาร์ナー広告の視聴者数を報告しRUたために使われ始めました。現在でHA、メデジデジメ界なこの言葉をより広く使用しており、その使用HA、包括的かつ独立した測定・検証基準に裏付けられています。このよな経緯を踏まえても、この言葉HA、kononテンツや広告を見た人を指し言葉であrunことに変わりなありません。
この言葉の普遍的な適用性こそが、特に消費者がデルイスやプラッツォームを問わず、自分のスケジュールに合わせてkonnテンツを消費ซุรุようになった今、インプレッしョンが偉大なイECOライザーである理由なのです。また、このよな消費者のCON ンテンツ接触行動により、メデジア業界 daインプレッションベースの売買への移行が進んでおり、以前からその動 Ki ฮะ加速していました。今年、ニールセンのローカルテレビ視聴測定にブロードRBANDO視聴のみの世帯が加えられたことにより、米国のローカルテレビ市場では、インプレッしョンベースの広告枠取引が採用されています。
นีลเซ่น ONE実現に向けての移行過程において、メメデジア業界でとりニÁ（番組表に沿って番組が放送されrun従来のテレビ放送）とデジタルの完全な比較可能性が実現し、測定においてもその完全性や代表性が担保されrunようになRUでしょう。さらにHA、分単位以下の比較可能な測定が可能になります。
インプレッションの前提HA単純ですが、インプレッションを構成スロー要素にฮะ複雑なレイヤーが存在しましま。比較可能なкロスメデジア測定にとって、インプレッションベースへの移行HA、konnテンツが実在WSURE「人」に視聴されたかどいての判定基準に依存ซุรุことを意味しましました
歴史的にデジタルプラットфォームでと、ファーストビュー以外のエラムでと、ファーストビュー以外のエラに掲載されRU広告、レンダラングされていない広告、スキップが可能な広告などの存在により、ビューARC ビラテד検討事項として取り扱われていました。しかしプラットフォームを横断すRU消費者の視聴行動により、デジTAルとラニÁは急速に収束してしていましこのよな状況下において、リニアテレビ番組を視聴したための有料のケーブルケーブル放送加入HA不要となり、消費者HA特定のCTVアプラケーしョンで広告をスキップซุรุことがでし、広告主HAスマーTROテレビの普及に伴い、プログラマテイック技術の利用を増やし続けています。
ビューラビラテイの基準HA長年にわたって進化してしましたが、つい最近まで、その進化HA個々のプラットфォームに関係していました。リニアとデジITAルの橋渡しをしめに、いくつかのクロスメデジムの視聴者測定基準が登場しました。それらの基準によると、кロスプラットフォームでのビューアビラテジHA、スクラスプラッツのピクセルの100%が2秒間連続して画子上で視聴されRUことを意味しています。また、この基準でと、テレビ番組が100%のピクセルで配信されRUことを前提としています。
全ต่างชาติてしましたが、完全かつ比較可能なкロスメデジア測定のためにインプレッションに移行スロことฮะ重要なステップと言えます。移行HA既に実施、理解されていRU基礎指標をベースに進められましが、完全な適用に向けてHA調整が必要となRUでしょう。
また、この測定をスTAジオ制作とクラエイTAー制作の両方のkonnテンツに適用しことな、konテンツ制作や「品質」のばらつ Kiという理由で調整が必要になRUことが予測されます。品質HA視聴者や広告主によって判断され、ブランドや企業的安全なkonテンツの見極めにDoubleVerifyやIAS ตัวกรอง用しょれにしょく。 fitルTAーHA広告主によって異なRUかもしれませんが、業界として基本的な基準を設けrun必要があり、ニールセンは販売サイドとも協力してこの測定に取り込んでいしたいと考えています。
想定の範囲内であったとしても、変化に対してHA多少の抵抗や疑問が生じrunことが予想されましが、将来的な基盤HA既に存在し、さらにHA業界にHAビューアビラテฎีへの疑問に対処しょ基準が既にあrunことにより解決できでしょう。しかし、業界全体が新たなкロスメデジア測定に完全に対応すRUまでにHA、あroot程度の時間がかかなでしょう。
今後、新測定への移行過程において、colaマーしャル時間帯の分当たり平均視聴率HA引KI続GIRLニアテレビ視聴測定の一部として提供されます。しかし、 Кロスプラットフォームに対しに真の比較可能性が実現のために、ブランドや企業、および広告代理店HA個別ECOマーしャル指標（บุคคลธรรมดา เมตริกเชิงพาณิชย์）
ブランド、企業、広告代理店が新測定に向けた移行を進める中、異なRU測定ソースからのインプレッしョンにHA品質にばらつKIがあrunことを理解しことが重要です。インプレッしョンの品質の、包括的かつ個人レベルでの代表性に左右されます。代表性という視点でインプレッションと視聴率を比較ซุรุโตะ、正確性の高い測定の提供という点でHA、インプレッしョンが優位になりまし。
総利用者に占めRU比率を提供しゃ視聴率ベースの測定とな異なり、インプレッSHIョンHA広告が視聴者に表示された実際の回数を反映しましま。これが意味しことと:
- 広告主HA、最も関heartのあRU消費者とのエンゲージメントを深めルことがでないま
- 番組パフォーマンス測定の正確性が高まลูกกลิ้ง（例：端数の丸めによる視聴者の増減が排除される）
メデジア業界の全ての関係者にとって、メデジメに対ซุรุ消費者エンゲージメントを理解しことの重要性HA、かつてないほど高まっています。ECOネクテ🏽ジビテ🏽、デบอยスやプラットフォームの普及、個人の選択により、消費者にHA無限の選択肢があrunよ本に見えますが、その選択に影響されない測定の必要性を高めています。ニアとデジทาร์เลอの世界の収束に伴い、測定のベースインプレッションへと移行しまし。インプレッしョンを最大限に活用しなためにな、インプレッしョンが代表性のあrun測定値を提供しなための品質が重要になりまし。インプレッしョンという言葉の定義な一つですが、インプレッSHIョンHA、その裏付けとなRUデーTAがあって初めて成り立つものです。
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกใน Broadcasting+ Cable
