ดนตรีเป็นและจะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของวัฒนธรรมเสมอ แต่ไม่ค่อยมีแนวเพลงใดแพร่หลายจนสามารถเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมรอบข้างได้
ในวัฒนธรรมสมัยใหม่ ฮิปฮอปถือเป็นแนวเพลงที่โดดเด่น และในเดือนนี้ที่ฮิปฮอปกำลังฉลองครบรอบ 50 ปี เราจะเห็นว่าฮิปฮอปได้รับความนิยมและมีอิทธิพลมากเพียงใด
แม้จะแทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะระบุต้นกำเนิดที่แท้จริงของฮิปฮอป แต่นักประวัติศาสตร์ดนตรีส่วนใหญ่มักอ้างถึงงานปาร์ตี้บล็อกในปี 1973 ที่ย่านบรองซ์ว่าเป็นงานที่นำองค์ประกอบสำคัญๆ มารวมกันในงานสาธารณะขนาดใหญ่ ในงานปาร์ตี้ครั้งนั้น ดีเจคูล เฮอร์ค ได้เปิดตัว "ม้าหมุน" ซึ่งเป็นรูปแบบการเล่นดีเจที่ขยายจังหวะเบรกบีตของเพลงใดเพลงหนึ่ง โดยการเล่นแผ่นเสียงเดียวกันสองแผ่นและสลับไปมาระหว่างแผ่นเสียงในจังหวะที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม นี่เป็นเวลาหกปีเต็มก่อนที่ Sugarhill Gang จะนำฮิปฮอปไปสู่ผู้ชมจำนวนมากด้วยความสำเร็จของเพลงฮิต "Rapper's Delight" ทีมเนื้อหา Gracenote Global Music Data ได้รวบรวมศิลปินที่มียอดการฟังสูงสุดจากทั่วโลก ซึ่งรวมถึงศิลปินเพียงเจ็ดคนในยุค 1970 ของแนวเพลงนี้
ปัจจุบัน เสียงเพลงที่นิยามวัฒนธรรมได้เติบโตไปไกลเกินกว่ารากเหง้าของบรองซ์แล้ว อันที่จริง ศิลปินที่มียอดฟังมากที่สุดทั่วโลกกว่า 96,000 คนเป็นศิลปินแร็ปและฮิปฮอป และใน 149 ประเทศมีศิลปินฮิปฮอปอย่างน้อยหนึ่งคน และศิลปินเหล่านี้ได้สร้างสรรค์ดนตรีฮิปฮอปประเภทย่อยมากกว่า 100 ประเภท
ความสนใจในดนตรีฮิปฮอปนั้นแพร่หลายไปทั่วโลก โดยในปัจจุบันมีศิลปินฮิปฮอปที่ได้รับการฟังมากที่สุดเพียงหนึ่งในสามเท่านั้นที่เป็นคนจากสหรัฐอเมริกา ฮิปฮอปยังมีหลายภาษา เช่น ภาษาอังกฤษและภาษาอื่นๆ อีก 98 ภาษา สำเนียงถิ่น ภาษาครีโอล และภาษาเฉพาะภูมิภาค 1
ผู้ชายยังคงครองตลาดเพลงแร็ปและฮิปฮอป แต่แนวเพลงนี้ยังคงมี ฐานเสียงผู้หญิงที่แข็งแกร่ง ซึ่งยังคงครองชาร์ตเพลงฮิปฮอปเอาไว้ได้ อันที่จริงแล้ว ฮิปฮอปมีความหลากหลายทางเพศอย่างเห็นได้ชัด ทั้งจากผู้หญิง ศิลปินคู่ผสม กลุ่มศิลปิน และศิลปินที่ไม่ระบุเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการร่วมงานกับศิลปินอื่น
ความเชื่อมโยงกับฮิปฮอปในชุมชนคนผิวดำนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งผู้ฟังผิวดำมีแนวโน้มที่จะบอกว่าเป็นแนวเพลงโปรดมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 6 เท่า จากมุมมองของผู้ฟัง เสน่ห์ดังกล่าวเห็นได้ชัดเจนที่สุดทางวิทยุ เนื่องจากสถานีวิทยุฮิปฮอปดึงดูดผู้ฟังชาวผิวดำทั้งหมดได้ 14% ในกลุ่มผู้ฟังผิวดำอายุ 18-34 ปี แนวเพลงร่วมสมัย/ฮิปฮอปในเมืองมีสัดส่วน 30.7% ของผู้ฟังทั้งหมดทางวิทยุกระจายเสียง และ 20% ของการฟังเสียงสตรีมมิ่ง 3 และแฟนเพลงฮิปฮอปมีสัดส่วนสูงสุดในภาคใต้และในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล
การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องของผู้ชมฮิปฮอปบนแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผิวดำในรูปแบบที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม การผสมผสานระหว่างแนวเพลงหลักนี้กับช่องทางที่น่าเชื่อถือกำลังนำไปสู่ธุรกิจที่เติบโตมากขึ้นกับ สื่อที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ Nielsen Ad Intel ระบุว่า การใช้จ่ายโฆษณากับสถานีวิทยุชั้นนำที่คนผิวดำเป็นเจ้าของในตลาดชั้นนำเพิ่มขึ้น 92% ในปี 2565 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่โอกาสนี้ยังอยู่ในคอนเทนต์วิดีโอด้วยเช่นกัน
รายการโทรทัศน์แนวฮิปฮอปไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนผู้มีความสามารถที่เป็นคนผิวสีบนหน้าจอถึง 89% เท่านั้น แต่ยังดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายอีกด้วย โดยมีผู้ชมที่เป็นคนผิวสีประมาณ 2 ใน 3 และเกือบ 1 ใน 4 เป็นคนผิวขาว
หลังจากสร้างผลงานฮิตและเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมมาครึ่งศตวรรษ คงเป็นเรื่องน่าสนใจที่จะได้เห็นว่าฮิปฮอปจะพัฒนานวัตกรรมในแวดวงสื่ออย่างไรในอีก 50 ปีข้างหน้า
แหล่งที่มา
1 ข้อมูลเพลงทั่วโลกของ Gracenote
2 Nielsen Scarborough USA+, วางจำหน่าย 2 ปี 2022
3 ฐานข้อมูลวิทยุ Nielsen ฤดูใบไม้ร่วงปี 2022
4 Nielsen RADAR ฤดูใบไม้ร่วง 2022
