March Madness กระตุ้นการฟื้นตัวของการรับชมผ่านเคเบิลในเดือนมีนาคม

ฤดูกาลมีบทบาทในการลดลง 2% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดในช่วงเดือน

ฤดูกาลมีบทบาทสำคัญในการรับชมโทรทัศน์ เช่นเดียวกับการแข่งขันกีฬาระดับแนวหน้า เดือนมีนาคมก็เช่นกัน ทั้งสองกรณีมียอดรับชมโทรทัศน์ลดลง แต่การเริ่มต้นการแข่งขันบาสเกตบอล NCAA รอบเพลย์ออฟก็ทำให้การรับชมเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นตามฤดูกาล อันที่จริง การมาถึงของ March Madness ทำให้การรับชมเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นมากที่สุดนับตั้งแต่การแข่งขันปีที่แล้ว และเพิ่มขึ้นเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 เคเบิลทีวียังเป็นช่องทางเดียวที่มียอดรับชมเพิ่มขึ้นในเดือนนี้ โดยมียอดรับชมเพิ่มขึ้น 0.6%

ความน่าสนใจของการแข่งขันกีฬานี้ในหมู่แฟนกีฬา สะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบของคอนเทนต์ที่มีความต้องการสูงต่อผู้ชม ไม่ว่าจะบนแพลตฟอร์มหรือช่องทางใดก็ตาม นอกเหนือจากช่วง March Madness แล้ว แนวโน้มการรับชมทีวีในเดือนดังกล่าวสอดคล้องกับแนวโน้มตามฤดูกาล โดยมีการใช้งานโดยรวมลดลง 2% จากเดือนกุมภาพันธ์ 2566

งานประกาศรางวัลออสการ์ครั้งที่ 95 ส่งผลให้ยอดรับชมรายการประกาศรางวัล/พิธีการทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้น 153% แต่เมื่อเทียบกับยอดรับชมละครที่เพิ่มขึ้น 2.7% ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยยอดรับชมรายการข่าวที่ลดลง (-4.4%) และซิตคอมที่ลดลง (-8.1%) นอกจากรายการกีฬา ซึ่งคิดเป็น 9.5% ของยอดรับชมรายการเคเบิลทั้งหมดในเดือนมีนาคม แนวโน้มการรับชมรายการเคเบิลก็คล้ายคลึงกัน โดยยอดรับชมภาพยนตร์และข่าวลดลง 5.1% และ 6.7% ตามลำดับ เมื่อเทียบเป็นรายปี ยอดรับชมรายการเคเบิลลดลง 13.7% (5.9 จุด)

แม้ว่าส่วนแบ่งตลาดสตรีมมิ่งจะลดลงเพียง 0.2 จุดในเดือนมีนาคม แต่การลดลงนี้ถือเป็นการสูญเสียส่วนแบ่งตลาดครั้งแรกของสตรีมมิ่งนับตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2565 ซึ่งลดลง 0.1 จุดในช่วงเริ่มต้นของการแข่งขัน NCAA และ NFL นับตั้งแต่นั้นมา ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นสี่เท่าและคงที่สองครั้ง อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการใช้งานสตรีมมิ่งจะลดลง 2.6% นับตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ แต่หมวดหมู่นี้ยังคงเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสามเมื่อเทียบเป็นรายปี (เกือบ 8 จุด)

ในทุกแพลตฟอร์ม Pluto TV เป็นผู้ได้รับประโยชน์สูงสุด โดยการใช้งานที่เพิ่มขึ้น 4.6% ส่งผลให้ส่วนแบ่งกลับมาอยู่ที่ 0.8% ส่วน Peacock รับชมเพิ่มขึ้น 3.1% และทำสถิติสูงสุดที่ 1.1% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ของการสตรีมมิง ได้แก่:

• ผู้ชมรับชม Outer Banks บน Netflix มากกว่า 4.7 พันล้านนาที
• ซีซั่นใหม่ของ The Mandalorian บน Disney+ ซึ่งมีการออกอากาศตอนใหม่ทุกสัปดาห์ มียอดผู้ชมมากกว่า 3,600 ล้านนาที ทำให้เป็นรายการที่มียอดสตรีมสูงสุดเป็นอันดับสองในเดือนมีนาคม
• คุณ สร้างเวลาการรับชมบน Netflix เกือบ 3.6 พันล้านนาที
• YouTube ไม่รวม YouTube TV ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ใช้มากที่สุด โดยมีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 7.8%

แนวโน้มข้อมูลเดือนมีนาคมกับ Brian Fuhrer

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการรับชมโทรทัศน์หลักๆ ซึ่งรวมถึงโทรทัศน์ สตรีมมิ่ง เคเบิล และช่องทางอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายใหญ่แต่ละราย แผนภูมินี้แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แบ่งตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละราย