ความสัมพันธ์ที่ขยายออกไปกับ Extreme Reach ช่วยให้ Nielsen สามารถใส่ลายน้ำในโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นระดับประเทศส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
นิวยอร์ก – 22 พฤศจิกายน 2564 – นีลเส็น (NYSE: NLSN) ประกาศว่าจะยกระดับการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศ ด้วยการวัดผลการรับชมที่แม่นยำยิ่งขึ้น ซึ่งจะทำให้การประมาณการผู้ชมในอนาคตขึ้นอยู่กับโฆษณาแต่ละรายการ แทนที่จะเป็นนาทีโฆษณา การปรับปรุง Nielsen Individual Commercial Metrics จะช่วยปูทางไปสู่การเปรียบเทียบข้อมูลได้อย่างแท้จริงทั้งบนแพลตฟอร์มดิจิทัลและแพลตฟอร์มเชิงเส้น ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การวัดผล และวิธีการต่างๆ ขณะที่นีลเส็นยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่องในการนำเสนอ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์ม
ด้วยการวัดผลเชิงพาณิชย์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น หน่วยงาน ผู้ลงโฆษณา และแบรนด์ต่างๆ จะมีความสามารถที่ไม่เคยมีมาก่อนในการเปรียบเทียบ วางแผน และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของแคมเปญโฆษณาโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและทีวีแบบปกติ
Nielsen ได้ขยายความสัมพันธ์กับ Extreme Reach ซึ่งเป็นผู้นำระดับโลกในด้านโลจิสติกส์เชิงสร้างสรรค์ ช่วยให้สามารถเข้ารหัสโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นระดับประเทศส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยลายน้ำของ Nielsen ซึ่งจะเปิดตัวในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2022 แพลตฟอร์มเทคโนโลยีครบวงจรของ Extreme Reach ขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ด้วยความเร็วของสื่อ ทำให้การเปิดใช้งานและปรับแต่งแคมเปญ omnichannel สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่เป็นเรื่องง่ายขึ้น ด้วยการควบคุม การมองเห็น และข้อมูลเชิงลึกที่ไม่มีใครเทียบได้
“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับนีลเส็นในก้าวสำคัญนี้ในการพัฒนาประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์สำหรับทีมการตลาด ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของภารกิจของเราที่ Extreme Reach มานานกว่าทศวรรษ ในฐานะแหล่งทรัพยากรสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ รวมถึงกว่า 90 แบรนด์จาก Ad Age 100 ER จึงมีความโดดเด่นในการวัดผลทรัพยากรเหล่านั้นในวงกว้างขึ้น ความพยายามอย่างต่อเนื่องของนีลเส็นในการนำโลกของทีวีเชิงเส้นและดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปมาใช้ในปัจจุบัน ช่วยให้นักการตลาดและเอเจนซี่ของพวกเขาเข้าใจและประเมินมูลค่าโฆษณาทางทีวีดิจิทัลและทีวีเชิงเส้นในลักษณะที่เปรียบเทียบได้โดยตรง ซึ่งถือเป็นการพัฒนาที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมนี้” เการัฟ อการ์วาล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Extreme Reach กล่าว
แม้ว่าอุตสาหกรรมปัจจุบันจะทำธุรกรรมโดยใช้ตัวชี้วัด “C3” ของนีลเส็น ซึ่งอ้างอิงจากค่าเฉลี่ยของนาทีโฆษณาทั้งหมดในรายการ แต่ความสามารถในการรายงานตัวชี้วัดเชิงพาณิชย์รายบุคคล (Individual Commercial Metrics) ใหม่ของนีลเส็นจะช่วยให้สามารถวัดผลโทรทัศน์เชิงเส้นได้ในระดับ “ย่อยนาที” และประเมินผู้ชมได้ในระดับรายละเอียดที่เทียบเท่ากับระบบดิจิทัล การเปรียบเทียบข้อมูลในลักษณะนี้จะช่วยปูทางให้ Nielsen ONE สามารถมอบสิ่งที่อุตสาหกรรมต้องการมานาน นั่นคือการขจัดข้อมูลซ้ำซ้อนอย่างแท้จริงข้ามแพลตฟอร์ม
“การมอบมาตรวัดที่เชื่อถือได้และเชื่อถือได้ให้กับอุตสาหกรรม ซึ่งมอบความสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม ถือเป็นรากฐานสำคัญในการปฏิวัติกระบวนการซื้อขายสื่อข้ามแพลตฟอร์ม และเป็นก้าวสำคัญสู่ Nielsen ONE” คิม กิลเบอร์ตี รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว “ด้วยการเปลี่ยนแปลงการวัดผลทางโทรทัศน์ของเราและการเปลี่ยนไปใช้มาตรวัดเชิงพาณิชย์แบบรายบุคคล ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะสามารถเพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังให้สูงสุด รวมถึงใช้ประโยชน์และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการโฆษณาในภูมิทัศน์แบบดั้งเดิมและดิจิทัลที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว”
ในขั้นตอนแรกของแผนนี้ ในช่วงต้นปี 2022 นีลเส็นจะ ปรับปรุงกระบวนการรวบรวมและให้เครดิตลายน้ำ ช่วยให้สามารถตรวจจับลายน้ำได้บ่อยขึ้นภายในหนึ่งนาที และทำให้สามารถให้เครดิตเหตุการณ์ที่มีระยะเวลาสั้นลงได้ เช่น โฆษณาแต่ละรายการ การเปลี่ยนแปลงนี้จะช่วยให้ผู้ขายสามารถใช้รายงานของ Nielsen เพื่อประเมินมูลค่าสินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์ได้อย่างเหมาะสม ตั้งแต่การกำหนดราคาไปจนถึงการจัดวางสินค้า
เป็นครั้งแรกที่การวัดผลทางโทรทัศน์ของนีลเส็นจะใช้ประโยชน์จาก Gracenote Content Signatures ซึ่งจะช่วยให้สามารถให้เครดิตแบบละเอียดสำหรับกรณีที่ไม่มีลายน้ำ วิธีนี้จะช่วยให้นีลเส็นสามารถให้เครดิตระยะเวลาที่สั้นลงได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในเทคโนโลยีการวัดผลหลายอย่างของนีลเส็น ซึ่งรวมถึง GTAM, Nano และ Portable People Meter (PPM) ของนีลเส็น
ด้วยการปรับปรุงระบบการให้เครดิตและย้ายระบบเหล่านั้นไปยังโครงสร้างพื้นฐานบนคลาวด์ Nielsen จะไม่เพียงแต่มีความยืดหยุ่นและปรับขนาดได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังสามารถส่งมอบข้อมูลสองชุดให้กับลูกค้าได้อีกด้วย ได้แก่ การวัดค่าสกุลเงินตามที่เรารู้จักกันในปัจจุบัน และ Nielsen Individual Commercial Metrics ควบคู่กันไป ซึ่งจะเป็นพื้นฐานสำหรับ Nielsen ONE
ภายหลังจากการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม เช่น การเปลี่ยนแปลง ธุรกิจดิจิทัล การเปิด ตัวชุดสตรีมมิ่ง เพื่อรองรับกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเติบโต การเปิดตัวแนวทางที่ไม่ใช้คุกกี้ หรือการเปิด ตัวระบบการแก้ไข ID การปรับปรุงนี้ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งที่ใกล้จะทำให้ทีวีและดิจิทัลอยู่ในระดับเดียวกัน และมอบการวัดแบบข้ามแพลตฟอร์มที่แท้จริงและไม่ซ้ำซ้อนให้กับอุตสาหกรรมในรูปแบบของ Nielsen ONE
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้กำหนดทิศทางสื่อและคอนเทนต์ของโลกในฐานะผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจในผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
นีลเส็น (NYSE: NLSN) บริษัทจดทะเบียนในดัชนี S&P 500 ดำเนินธุรกิจในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย
เกี่ยวกับ Extreme Reach
Extreme Reach (ER) คือผู้นำระดับโลกด้านโลจิสติกส์เชิงสร้างสรรค์ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีครบวงจรของบริษัทขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์ด้วยความเร็วเทียบเท่าสื่อ ช่วยให้การเปิดใช้งานและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Omnichannel สำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ เป็นเรื่องง่าย ด้วยการควบคุม การมองเห็น และข้อมูลเชิงลึกที่เหนือชั้น
ห่วงโซ่อุปทานครีเอทีฟสู่สื่อระดับโลกเพียงหนึ่งเดียวตอบโจทย์ความท้าทายของภูมิทัศน์การตลาดที่ซับซ้อนและโครงสร้างพื้นฐานที่ซับซ้อนไม่แพ้กันภายใต้ระบบนิเวศการโฆษณาระดับโลก โซลูชันอันล้ำสมัยของบริษัทผสานรวมเวิร์กโฟลว์วิดีโอเชิงเส้นและวิดีโอแบบไม่เชิงเส้นทุกรูปแบบเข้ากับการจ่ายเงินให้กับผู้มีความสามารถและการจัดการสิทธิ์ได้อย่างราบรื่น ปัจจุบัน แบรนด์และเอเจนซีต่างๆ สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างรวดเร็วทันต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ทั้งทีวีเชิงเส้น, CTV, OTT, ทีวีแบบระบุที่อยู่, มือถือ, เดสก์ท็อป และวิดีโอออนดีมานด์
Extreme Reach เชื่อมโยงเนื้อหาของแบรนด์กับผู้บริโภคในสื่อประเภทต่างๆ และตลาดต่างๆ ครอบคลุมห่วงโซ่อุปทานการตลาดอย่างครบถ้วน เพื่อให้มองเห็นการใช้งานเชิงสร้างสรรค์ ขยะ ประสิทธิภาพ และ ROI ได้อย่างชัดเจน
การเข้าซื้อกิจการ Adstream ทำให้ Extreme Reach ดำเนินงานใน 140 ประเทศ และ 45 ภาษา โดยมีพนักงาน 1,100 คน ให้บริการแก่ผู้ลงโฆษณาชั้นนำ 90 รายจาก 100 อันดับแรกของโลก และช่วยให้มีการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอทั่วโลกสูงถึง 150,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แพลตฟอร์มโลจิสติกส์เชิงสร้างสรรค์ของ ER บริหารจัดการสินทรัพย์แบรนด์สร้างสรรค์มากกว่า 500 ล้านรายการ
