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¿Influye la universidad en el consumo de medios?

2 minutos de lectura | Enero 2013

El grupo demográfico de consumidores de 18 a 24 años consume los medios de comunicación donde y cuando puede. Casi la mitad de los espectadores de este grupo de edad cogen sus smartphones al menos una vez al día mientras ven la televisión, superando a cualquier otro grupo. Además, el último informe multiplataforma de Nielsen señala que este grupo es el que más tiempo dedica a ver vídeos en Internet, casi una hora y media a la semana.

Sin embargo, según un reciente estudio de Nielsen basado en el curso 2011-2012, el consumo difiere dentro de la propia demo de 18 a 24 años, y las variaciones se basan en el estilo de vida del consumidor, su educación y su situación vital.

Dadas las variaciones, el estudio dividió la población de 18 a 24 años en cinco segmentos: estudiantes universitarios que viven en casa (viven en la escuela durante el año, pero siguen formando parte del hogar de sus padres), estudiantes universitarios independientes (asisten a la universidad pero se identifican como miembros independientes del hogar), estudiantes universitarios que viven con los padres (viven con los padres y se desplazan a la universidad), estudiantes universitarios y no universitarios (no asisten a la universidad y no se han graduado).

Datos rápidos:

  • Los estudiantes universitarios independientes eran menos propensos a poseer un DVR, una consola de videojuegos o una tableta. De hecho, el 15% de los graduados universitarios tenía una tableta, frente al 8% de los estudiantes independientes.
  • Los estudiantes de hogares ampliados dejan de lado la videoconsola. Mientras que el 72% de este grupo tiene una videoconsola en su residencia principal, esa cifra se reduce al 53% cuando este grupo está en sus hogares extendidos, como un dormitorio universitario. El DVR también experimenta un drástico descenso en este grupo. El 66% tiene un DVR en su hogar principal, en comparación con sólo el 9% cuando están fuera de la escuela y tal vez ahorrando sus centavos para otras formas de entretenimiento.
  • Los estudiantes que viven en casa tienen un gran apetito por el vídeo en streaming. Del total de minutos que pasan en los días en que ven la televisión y el contenido en streaming en sus ordenadores, el 18% del tiempo se dedicó al streaming y el 82% a ver la televisión tradicional. Este grupo hace más streaming que otros jóvenes de 18 a 24 años.
  • El estudio también reveló que la educación superior conduce a una mayor penetración de los teléfonos inteligentes. En el segundo trimestre de 2012, la penetración de los teléfonos inteligentes era del 63% entre los espectadores de 18 a 24 años cuyo nivel máximo de estudios era el de bachillerato o menos. La penetración fue del 76% para los graduados universitarios o superiores durante el mismo trimestre, lo que podría indicar que un mayor poder adquisitivo significa poder permitirse una tecnología de mayor nivel.