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L'università ha un ruolo nel consumo di media?

2 minuti di lettura | Gennaio 2013

La fascia demografica dei consumatori tra i 18 e i 24 anni consuma i media dove può, quando può. Quasi la metà dei telespettatori di questa fascia di età prende in mano il proprio smartphone almeno una volta al giorno mentre guarda la TV, superando qualsiasi altro gruppo. Inoltre, il più recente Nielsen Cross-Platform Report rileva che questo gruppo trascorre la maggior parte del tempo a guardare video su Internet, quasi un'ora e mezza ogni settimana.

Tuttavia, secondo un recente studio di Nielsen basato sull'anno scolastico 2011-2012, il consumo varia all'interno della stessa fascia demografica 18-24, e le variazioni dipendono dallo stile di vita, dall'istruzione e dalla situazione abitativa dei consumatori.

Date le variazioni, lo studio ha suddiviso la fascia di età compresa tra i 18 e i 24 anni in cinque segmenti: studenti universitari fuori sede (vivono a scuola durante l'anno, ma fanno ancora parte del nucleo familiare dei genitori), studenti universitari indipendenti (frequentano l'università ma si identificano come membri indipendenti del nucleo familiare), studenti universitari che vivono con i genitori (vivono con i genitori e fanno i pendolari per andare all'università), laureati e non laureati (non frequentano l'università e non si sono laureati).

Fatti rapidi:

  • Gli studenti universitari indipendenti avevano meno probabilità di possedere un DVR, una console per videogiochi o un tablet. Infatti, il 15% dei laureati possedeva un tablet, rispetto all'8% degli studenti indipendenti.
  • Gli studenti che vivono in una casa di riposo abbandonano la console per videogiochi. Mentre il 72% di questo gruppo possiede una console per videogiochi nell'abitazione principale, la percentuale scende al 53% quando il gruppo si trova in una casa di riposo, ad esempio in un dormitorio universitario. Anche il DVR subisce un drastico calo in questo gruppo. Il 66% ha un DVR nell'abitazione principale, mentre è appena il 9% quando è lontano da scuola e magari risparmia i soldi per altre forme di intrattenimento.
  • Gli studenti fuori sede hanno una grande passione per lo streaming video. Tra i minuti totali trascorsi nei giorni in cui hanno guardato la TV e trasmesso contenuti in streaming sul PC, il 18% del tempo è stato dedicato allo streaming e l'82% alla TV tradizionale. Questo gruppo utilizza lo streaming in misura maggiore rispetto agli altri giovani tra i 18 e i 24 anni.
  • Lo studio ha anche rivelato che l'istruzione superiore porta a una maggiore penetrazione degli smartphone. Nel secondo trimestre del 2012, la penetrazione degli smartphone era del 63% tra gli spettatori di età compresa tra i 18 e i 24 anni il cui livello di istruzione più elevato era il diploma di scuola superiore o inferiore. Nello stesso trimestre, la penetrazione era del 76% per i laureati o di livello superiore: una possibile indicazione del fatto che un maggiore potere di guadagno significa potersi permettere una tecnologia di livello superiore.

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