Demografi konsumen berusia 18-24 tahun mengonsumsi media di mana pun dan kapan pun. Hampir setengah dari pemirsa dalam demo ini menggunakan ponsel pintar mereka setidaknya sekali sehari saat menonton TV, melebihi kelompok lainnya. Terlebih lagi, Nielsen Cross-Platform Report terbaru mencatat bahwa kelompok ini menghabiskan waktu paling banyak untuk menonton video di Internet-hampir satu setengah jam setiap minggunya.

Namun, menurut sebuah studi terbaru dari Nielsen berdasarkan tahun ajaran 2011-2012, konsumsi berbeda di antara kelompok usia 18-24 tahun, dan variasi tersebut didasarkan pada gaya hidup, pendidikan, dan situasi tempat tinggal.

Dengan adanya variasi tersebut, penelitian ini membagi kelompok usia 18-24 tahun menjadi lima segmen: mahasiswa yang tinggal di rumah (tinggal di sekolah sepanjang tahun, namun masih menjadi bagian dari rumah tangga orang tua mereka), mahasiswa mandiri (kuliah di perguruan tinggi namun mengidentifikasi diri mereka sebagai anggota rumah tangga yang mandiri), mahasiswa yang tinggal bersama orang tua (tinggal bersama orang tua dan pergi-pulang ke perguruan tinggi), lulusan perguruan tinggi dan mahasiswa yang tidak kuliah (tidak kuliah dan tidak lulus kuliah).

Fakta-fakta cepat:

• Mahasiswa mandiri lebih kecil kemungkinannya untuk memiliki DVR, konsol video game, atau tablet. Faktanya, 15 persen lulusan perguruan tinggi memiliki tablet, dibandingkan dengan 8 persen di antara mahasiswa mandiri.
• Siswa yang tinggal di rumah tambahan meninggalkan konsol game. Sementara 72 persen dari kelompok ini memiliki konsol game di tempat tinggal utama mereka, angka tersebut turun menjadi 53 persen saat kelompok ini berada di rumah tambahan, seperti kamar asrama perguruan tinggi. DVR juga mengalami penurunan yang dramatis pada kelompok ini. Enam puluh enam persen memiliki DVR di rumah utama mereka, dibandingkan dengan hanya 9 persen saat mereka berada di sekolah dan mungkin menyimpan uang mereka untuk bentuk hiburan lainnya.
• Siswa yang tinggal di rumah memiliki selera untuk melakukan streaming video. Di antara total menit yang mereka habiskan untuk menonton TV dan streaming konten di PC, 18 persen waktu dihabiskan untuk streaming dan 82 persen untuk menonton TV tradisional. Kelompok ini melakukan streaming lebih banyak dibandingkan kelompok usia 18-24 tahun lainnya.
• Studi ini juga mengungkapkan bahwa pendidikan yang lebih tinggi menyebabkan peningkatan penetrasi smartphone. Pada kuartal kedua 2012, penetrasi smartphone mencapai 63 persen di antara pemirsa berusia 18-24 tahun dengan tingkat pendidikan tertinggi lulusan SMA atau kurang. Penetrasi sebesar 76 persen untuk lulusan perguruan tinggi atau lebih tinggi pada kuartal yang sama-sebuah indikasi yang memungkinkan bahwa daya beli yang lebih tinggi berarti mampu membeli teknologi tingkat tinggi.