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Perspectivas > Deportes y juegos

Atraer al aficionado estadounidense a los eSports

Lectura de 2 minutos | Noviembre de 2015

Los nombres de Kobe, Lebron y Manning son muy conocidos entre los aficionados a los deportes tradicionales, pero entre los entusiastas de los eSports reinan apodos como "ppd", "Aui_2000" y "Fear". Impulsados por los pulgares y los reflejos digitales, los eSports -término común para referirse a los videojuegos profesionales de competición- siguen atrayendo a un público joven y de altos ingresos, lo que los hace apetecibles tanto para los anunciantes como para los creadores de contenidos. Pero no basta con saber quiénes son estos aficionados. Para llegar realmente a los consumidores de los eSports y captar su atención, es fundamental saber cómo captarlos.

¿Por qué eSports?

¿Qué impulsa a los aficionados a los eSports a seguir sus juegos, equipos y competiciones preferidos en este espacio en rápido crecimiento? Resulta que los eSports no son una actividad única para todos los consumidores. De hecho, los motivos son múltiples y variables.

Por un lado, estos consumidores están interesados en mejorar sus propias habilidades de juego. También están muy interesados en aprender trucos y consejos de los profesionales y, en general, en conocer juegos de alto nivel. En consonancia con la emoción de los deportes "tradicionales" que evocan los eventos de eSports, sin embargo, experimentar la naturaleza competitiva de los eSports es también un motor clave de la participación. Los cinco principales motivos de participación se completan con la naturaleza de afición general de los eSports, así como el ángulo único que aportan a la experiencia de juego de los consumidores.

Ayudar a las marcas a entrar en el juego

Los aficionados no sólo están expuestos a la emoción de la competición y el juego de élite cuando ven los eSports, sino que también se relacionan con el creciente número de marcas que patrocinan eventos, espectáculos, equipos/jugadores de eSports y mucho más. Pero no todos los esfuerzos de las marcas son iguales en el espacio de los eSports, y la naturaleza de sus activaciones y enfoques de patrocinio influye en gran medida en su aceptación entre los aficionados.

En los distintos tipos de activación, los aficionados estadounidenses a los eSports afirman ser más favorables a las marcas que no sólo se insertan en la escena de los eSports, sino que lo hacen de una manera que apoya el deporte y a sus jugadores. Así, los aficionados tienen en alta estima a las marcas que proporcionan productos, premios en metálico y/o equipamiento a los jugadores de eSports. Además, ofrecer ventajas a los aficionados, como patrocinar un sorteo o poner a su disposición la retransmisión en directo de un evento, también tiene buena acogida.

METODOLOGÍA

El Informe Nielsen sobre eSports es un estudio exhaustivo sobre la interacción de los consumidores con los eSports en EE. UU. Los datos se recopilaron en línea en septiembre de 2015 entre 1000 aficionados a los eSports mayores de 13 años y 200 no aficionados a los eSports mayores de 13 años. Las preguntas específicas sobre juegos se replicaron a partir del informe anual Nielsen 360° Gaming Report para permitir la elaboración de perfiles en comparación con el comportamiento de juego más amplio en Estados Unidos.

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