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Attirer les fans d'eSports aux États-Unis

2 minutes de lecture | Novembre 2015

Les noms de Kobe, Lebron et Manning sont connus des fans de sports traditionnels, mais parmi les amateurs d'eSports, des monikers tels que "ppd", "Aui_2000" et "Fear" règnent en maîtres. Propulsés par les pouces et les réflexes numériques, les eSports - terme courant pour désigner les jeux vidéo professionnels et compétitifs - continuent d'attirer un public jeune et à haut revenu, ce qui les rend désirables pour les annonceurs et les créateurs de contenu. Mais il ne suffit pas de savoir qui sont ces fans. Pour vraiment atteindre les consommateurs d'eSports et trouver un écho auprès d'eux, il est essentiel de comprendre comment les engager au mieux.

Pourquoi les eSports ?

Qu'est-ce qui pousse les fans d'eSports à suivre leurs jeux, équipes et compétitions de prédilection dans cet espace en pleine expansion ? Il s'avère que l'eSport n'est pas une activité universelle pour ces consommateurs. En fait, les raisons de leur engagement sont multiples et variables.

Tout d'abord, ces consommateurs souhaitent améliorer leurs propres compétences en matière de jeu. Ils sont également très intéressés par les conseils et astuces des pros et par l'exposition générale à des jeux de haut niveau. Conformément à l'excitation sportive "traditionnelle" que suscitent les événements de sports électroniques, l'expérience de la nature compétitive des sports électroniques est également un facteur clé d'engagement. Les cinq principales raisons de l'engagement sont complétées par la nature de passe-temps de l'eSport, ainsi que l'angle unique qu'il apporte à l'expérience de jeu des consommateurs.

Aider les marques à entrer dans le jeu

Les fans ne sont pas seulement exposés à l'excitation de la compétition et du jeu d'élite lorsqu'ils regardent les eSports - ils s'engagent également avec le nombre croissant de marques qui sponsorisent des événements, des spectacles, des équipes/joueurs d'eSports et plus encore. Mais tous les efforts des marques ne sont pas égaux dans l'espace eSports, et la nature de leurs activations et approches de parrainage joue largement dans leur acceptation par les fans d'eSports.

Dans les différents types d'activation, les fans américains d'eSports affirment être plus favorables aux marques qui non seulement s'insèrent dans la scène de l'eSport, mais qui le font d'une manière qui soutient le sport et ses joueurs. À ce titre, les fans apprécient beaucoup les marques qui fournissent des produits, des prix en argent et/ou des équipements aux joueurs d'eSports. En outre, les avantages offerts aux fans, comme le parrainage d'une loterie ou d'un concours ou la diffusion en direct d'un événement, sont également appréciés.

MÉTHODOLOGIE

Le rapport Nielsen eSports est un aperçu complet de l'interaction des consommateurs avec les sports électroniques aux États-Unis. Les données ont été recueillies en ligne en septembre 2015 auprès de 1 000 fans de sports électroniques âgés de 13 ans et plus, ainsi que de 200 non fans de sports électroniques âgés de 13 ans et plus. Les questions spécifiques au jeu ont été reproduites à partir du rapport annuel Nielsen 360° sur le jeu afin de permettre l'établissement d'un profil par rapport au comportement général des Américains en matière de jeu.