Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Madres modernas: la convergencia del consumo de medios, la tecnología y la maternidad

4 minutos de lectura | Enero 2017

Las madres están en el epicentro del círculo familiar y siempre van por delante, a menudo conciliando la maternidad, el trabajo y, sobre todo, la vida. Pero ¿qué aspecto tiene esto en las numerosas comunidades locales del país y cómo se adaptan las madres que se quedan en casa y las que trabajan a la tecnología y al uso de los medios de comunicación?

Las noticias locales son clave para llegar a las madres

Según el último informe de Local Watch, el 26% de los 25,1 millones de madres del país son madres que se quedan en casa, y aproximadamente tres cuartas partes son madres trabajadoras. Las mujeres de entre 18 y 24 años representan el mayor porcentaje de madres que se quedan en casa, con un 34%. Por otro lado, el 78% de las madres trabajadoras se encuentran entre las mujeres de 40 a 44 años.

Analicemos en profundidad la concentración de las madres que se quedan en casa y las que trabajan y dónde viven, en 25 de los principales mercados con medidor de televisión* y en 31 mercados con medidor de tamaño medio**.

En todos los mercados medidos, el 75% de las madres tienen empleo. Nashville, Tulsa y Los Ángeles tienen los porcentajes más altos de madres que se quedan en casa, con más del 36%, mientras que Providence, R.I., tiene el mayor porcentaje de madres trabajadoras, con el 87%, seguido de Milwaukee, Wisconsin, y Knoxville, Tennessee, con el 85% cada uno.

Pero aunque los porcentajes de madres que trabajan y de madres que se quedan en casa son similares en estos mercados, estas madres no interactúan con los medios de comunicación de la misma manera. Y eso significa que los anunciantes tienen que conocer las mejores formas de llegar a ellas.

Entonces, ¿cuál es el mejor momento para llegar a las madres a través de las noticias locales?

Todo depende de si son madres trabajadoras o amas de casa. Como tienen horarios diferentes, su consumo de noticias locales difiere en función del lugar en el que se encuentren durante el día.

Según el informe, las madres que trabajan ven más las noticias de madrugada y tarde que las que se quedan en casa, ya que trabajan sobre todo durante el día. En comparación, las madres que se quedan en casa ven más las noticias del mediodía y de la noche y dedican mucho menos tiempo a sintonizar las noticias locales por la mañana.

Para las madres que se quedan en casa, St. Louis encabeza las listas de audiencia de las noticias de la madrugada y de la noche, con una media de 2,45 y 3,21, respectivamente. En cuanto a las madres que trabajan, Pittsburgh gana en las noticias de la mañana y de la tarde, con una media de 2,05 y 2,92, respectivamente.

Las madres y el uso de los dispositivos

Entender el uso de los dispositivos de las madres (es decir, dispositivos over-the-top, consolas de videojuegos, DVDs, etc.) también es importante para los anunciantes, especialmente a medida que aumenta el uso de la televisión conectada. Al observar las tendencias de uso de la televisión en directo y de los dispositivos conectados a la televisión en los mercados con medidor, vemos que las madres que se quedan en casa son las que pasan más tiempo con el contenido de la televisión en directo y conectada.

Las madres que se quedan en casa y las que trabajan en los mercados medianos ven más contenidos televisivos en directo y conectados que la media nacional y la media de los 25 principales mercados televisivos. Cuando observamos el consumo de televisión en los mercados medidos, vemos que las madres de los mercados medianos pasan casi una hora (58 minutos) más al día dedicadas a la televisión en directo y a los dispositivos conectados a la televisión que las madres de los 25 principales mercados televisivos.

Independientemente del mercado, todas las madres tienen algo en común: la televisión en directo es su principal opción para ver contenidos a diario, con más de dos horas y 46 minutos, seguida del visionado en diferido, con 30-36 minutos al día.

Ahora, echemos un vistazo al comportamiento de consumo de medios de las madres a nivel de mercado.

En los 56 mercados televisivos estadounidenses con medidor, las madres que se quedan en casa en Providence son las que pasan más tiempo con la televisión en directo (siete horas y 40 minutos al día), seguidas de Detroit (siete horas y 32 minutos al día).

Aunque las madres trabajadoras pasan menos tiempo viendo la televisión en directo en los mercados principales y medianos, son las que más tiempo pasan sintonizando en directo en Birmingham, Memphis y Nueva Orleans. En todos los mercados medidos, las madres que se quedan en casa en Portland son las que pasan más tiempo con dispositivos conectados a la televisión, con dos horas y 26 minutos diarios. Las madres que se quedan en casa en San Francisco están en el extremo opuesto del espectro, ya que sólo pasan 42 minutos al día con dispositivos conectados.

Tanto si trabajan como si se quedan en casa, las madres son una parte influyente del árbol familiar y desempeñan un papel activo y poderoso en las economías locales. Además, se están adaptando al nuevo panorama mediático utilizando nuevas formas de tecnología, lo que amplía la necesidad de que los profesionales del marketing sepan cómo y dónde llegar a ellas.

Para obtener más información, descargue el último Informe de Vigilancia Local.

Notas

*Los mercados de Nielsen Local People Meter comprenden 25 de los principales mercados televisivos de EE.UU. **Los mercados de Nielsen Set-Meter comprenden 31 mercados medianos de EE.UU.