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Se connecter avec le Cosmos : L'univers médiatique de l'audience totale

2 minutes de lecture | Mars 2015

L'état actuel de l'univers des médias ressemble beaucoup à celui du cosmos. L'essor de la technologie et des appareils connectés à la télévision a donné aux consommateurs - et donc aux programmateurs, aux spécialistes du marketing, aux agences et aux annonceurs - la possibilité d'un choix illimité.

Cet écosystème dynamique est également en constante évolution.

Et pour suivre le rythme, Nielsen franchit de nouvelles frontières en s'efforçant de totaliser les audiences sur les appareils et les plateformes de visualisation en plein essor.

Considérez ceci : Chaque mois, les consommateurs américains s'engagent avec les médias à travers un spectre d'appareils. Au quatrième trimestre 2014, la télévision traditionnelle a touché en moyenne 285 millions de téléspectateurs chaque mois, dont plus de 181 millions ont regardé la télévision en différé. En termes d'utilisateurs de mobiles et d'ordinateurs, 122 millions de téléspectateurs ont regardé des vidéos sur un smartphone, 146 millions ont regardé des vidéos sur Internet et 164 millions de personnes ont utilisé une application/web sur un smartphone. La radio est également un moyen dynamique de s'engager avec le contenu, atteignant 258 millions d'auditeurs par mois.

Si l'adulte américain moyen a passé près d'une semaine (149 heures 14 minutes) en moyenne à regarder la télévision traditionnelle chaque mois au quatrième trimestre 2014, d'autres moyens de se connecter au contenu étaient également souhaitables. Au cours de ce même trimestre, les adultes américains ont passé bien plus de 15 heures par mois à regarder du contenu en différé, près de 30 heures à utiliser Internet sur un ordinateur, et plus de 43 heures à utiliser n'importe quelle application/web sur un smartphone ! En outre, le temps mensuel consacré par les consommateurs à l'écoute de la radio a également atteint le chiffre retentissant de 58 heures et 36 minutes.

Les consommateurs passent également beaucoup de temps sur les médias sociaux : 133 millions se connectent via un ordinateur, 142 millions utilisent les médias sociaux sur une application ou un smartphone, et 124 millions utilisent les médias sociaux sur le web sur un smartphone.

Méthodologie

Les données utilisées dans ce rapport tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives parlant anglais et espagnol.

Source : TV traditionnelle, TV en différé, DVD, consoles de jeux, appareils multimédias 29 sept. 2014-28 déc. 2014 via Nielsen NPOWER/NPM Panel, Online 1er oct. 2014-31 déc. 2014 via Nielsen Netview et Nielsen VideoCensus, Mobile 1er oct. 2014-31 déc. 2014 via Nielsen Electronic Measurement Radio 12 sept. 2013-10 sept. 2014 via RADAR 123.