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L'expérience musicale est au centre de l'attention des participants au festival.

2 minutes de lecture | Août 2017

La musique en direct est l'un des plus grands attraits du divertissement au Canada, et sa popularité ne cesse de croître cette année auprès de la population en général, et des milléniaux en particulier. Mais les fans ne se contentent pas de se présenter. Ils planifient des mois et des semaines à l'avance, participent à des activités de marque sur place, interagissent avec d'autres participants et partagent leurs expériences de la musique en direct et des festivals sur les médias sociaux. Compte tenu de l'engagement élevé des événements en direct et de la tendance à la hausse de la fréquentation, les artistes, les marques, les labels, les gestionnaires et les producteurs d'événements peuvent utiliser des données et des informations sur les consommateurs pour assurer le succès global des événements de musique en direct. Dans la phase de planification et de découverte, le coût total de la participation est un obstacle majeur pour 85 % des participants, et 70 % des amateurs de musique live achètent des billets dans les deux semaines qui suivent la sortie du spectacle ou plus tôt.

La musique en direct représente un investissement considérable pour les fans au Canada, qui déclarent consacrer 60 % de leurs dépenses annuelles en musique à la participation à des événements. Et pendant qu'ils sont aux concerts, festivals et autres événements de musique en direct, la plupart des fans utilisent les plateformes de médias sociaux. En fait, 70 % des participants aux événements de musique en direct utilisent les médias sociaux lors de ces événements.

Et les fans ne se contentent pas de s'imprégner de l'expérience sur place ; ils continuent d'en profiter longtemps après la fin des événements. En effet, 40 % des participants disent acheter des CD des artistes qui se produisent et 29 % disent écouter leur musique en streaming. Les fans considèrent également la musique en direct comme un excellent moyen d'essayer de nouveaux produits. Parmi les fans qui assistent à un événement en direct, 12 % disent en apprendre davantage sur la marque d'un sponsor, et 13 % disent acheter des produits de la marque après l'événement.

Notre rapport sur la musique en direct et les marques au Canada fournit des informations supplémentaires sur les amateurs de musique en direct, les facteurs qui déterminent leur satisfaction et les activations de marque les plus populaires auprès d'eux.

Méthodologie

Les idées contenues dans cet article sont tirées de :

  • Rapport Nielsen Canada Music 360, 2017
  • Rapport sur la musique en direct et les marques de Nielsen Canada, 2017.